国内防晒市场升温 未来防晒产品将逐渐向植物性、环保型发展

• 刘明月 2023年7月19日 来源：天眼查 1295 85
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电商数据分析平台的数据显示，2023年5月，防晒衣的零售额超6亿元，环比增长111.95%，同比增长351.15%;零售量超过400万，环比增长122.04%，同比增长138.35%。Top20品牌中，蕉下、骆驼、MOLYVIVI、SUPIELD、吉普等品牌的零售额环比增长100%。

国内防晒市场升温

电商数据分析平台的数据显示，2023年5月，防晒衣的零售额超6亿元，环比增长111.95%，同比增长351.15%;零售量超过400万，环比增长122.04%，同比增长138.35%。Top20品牌中，蕉下、骆驼、MOLYVIVI、SUPIELD、吉普等品牌的零售额环比增长100%。

天眼查数据显示，截至目前，现存“防晒服饰”相关企业近300家;从地域分布来看，广东以70余家位列区域首位;安徽、浙江分列二、三位，分别拥有60余家以及30余家;从成立时间来看，56.7%的相关企业成立于1-5年内，成立于10年以上的相关企业占比5.3%。

另据天眼查专利数据显示，与“防晒”相关专利共计超7,000件;其中，“防晒衣”申请专利310余项，从专利类型来看，62.5%的专利属于外观设计专利，实用新型占比27.9%;“冰袖”申请专利50余项;从专利类型来看，61.4%的专利属于外观设计专利。

中研普华产业院研究出版的《2023-2028年中国防晒用品行业发展前景战略及投资风险预测分析报告》显示

防晒用品的发展前景分析

随着防晒观念进一步普及，消费者防晒意识快速崛起，防晒逐渐成为全年防护日常，在消费者日新月异的防晒需求下，防晒产品也在持续创新升级当中。而“物理防晒”中的防晒服饰，正在成为新的风口，例如，近两年，蕉下围绕“凉感防晒”这一概念开发了防晒服、风衣外套、裤装等一系列服装产品成为了越来越多年轻消费者的首选。

传统的消暑、防晒装备也全面升级，变得更加周到、更加高级，防晒口罩面积越来越大、防晒衣的科技性能越来越好，防晒面罩脱离了“脸基尼”“中东风格”的标签，越来越帅，防晒伞不仅仅是“遮阳伞”，而是一种文化与生活品位的象征。

公开资料，在今年“6·18”预售期间，天猫户外服饰销售额同比增长218.8%，销量增速达293.9%;户外服饰行业预售TOP 10商品中，冠亚军都是防晒衣。

10年间CAGR为10.5%，中国防晒品规模增速远超全球，防晒品需求景气度较高。

近几年，防晒喷雾、防晒棒等不同形态的防晒产品相继出现。针对女生妆后补防晒等痛点，还衍生出附带防晒功效的美妆产品，比如防晒散粉、防晒高光等。淘宝直播数据显示，2022年1-4月，防晒护肤类产品成交增速达62.17%。

数据显示，大众防晒占比从2006年77%降至2025年59%，高端防晒占比将提升至2025年41%。从渠道结构看，防晒用品偏标准化，线下渠道多年调整(百货、CS、超市客流量下滑)，电商占比从2011年10%迅速提升至2020年53%。

在抖音公布的“服饰类6·18TOP15好物直播间榜单”中，榜首的防晒衣销售量超过30万件。小红书发起了“人人防晒手册”的话题，号召用户分享出自己的防晒妙招。截至目前，小红书上关于“防晒”的笔记已经超过了757万篇。在微博，仅“防晒”话题，就有169.9万讨论，阅读量超过23亿。

为达到更为全方位的防晒效果，消费者往往是多品类结合使用，除了防晒霜、防晒喷雾或含防晒功能的化妆品以外，防晒伞、防晒帽等几乎是必备，除了平常用化学型防晒霜保护脸部和四肢免受紫外线侵害，还会使用帽子、遮阳伞等物理防晒进行加固。防晒不仅是消费者的夏日必修课，品牌方也钻研起了各自的生意经。随着消费者对防晒需求的多样化，防晒产品形态也在日益增加，不少品牌方选择从细分市场切入。

功能性遮阳产品应用较为广泛，商用、家用、交通及户外遮阳产品的市场渗透率已超70%。

数据显示，主要防晒剂中二乙基已基丁酰胺基三嗪酮使用数量的复合增速最高达到171%，而安全风险较高的4-甲基苄亚基樟脑、二苯酮-3使用数量的复合增速分别下降12%和25%。

目前，我国功能性遮阳材料的市占率还不到5%，随着政策推动和产品认知度提升，功能性遮阳材料市场将有较大提升空间。

从防晒用品消费人群看，防晒不再是女性消费者的专属标签，防晒市场的地域和人群正不断拓展。过去两周儿童防晒霜和男士防晒霜的销量分别环比增长了70%和67%，男性和儿童防晒市场持续扩容，已成为一片新的消费蓝海。

2021-2026年，我国防晒服装的年复合增长率为9.4%,2026年将达958亿元。气温居高不下，防晒用品愈发抢手，整个防晒消费市场正迎来新一轮高峰。在火热的消费背后，消费者需求更加多元，消费人群持续扩大，使用场景更加细分，在多重因素共同影响下防晒产品不断升级，并为相关企业带来了更广阔的发展前景。

未来防晒产品的成分将更加环保，随着全球环保产业的发展，未来将有更多临海区域禁用防晒产品，相信未来防晒产品将逐渐向植物性、环保型发展。

更多行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究出版的《2023-2028年中国防晒用品行业发展前景战略及投资风险预测分析报告》。

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