2023年滋补保健品行业市场分析 年轻消费群体正在迅速壮大

• 陈泽芳 2023年7月27日 来源：互联网 1127 72
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越来越多人青睐燕窝，未来燕窝市场大有可为。值得注意的是，购买人群中的主力消费人群更新为“90后、00后”，年轻一代的加入带活了滋补养生市场，其强劲的消费力吸引各大投资者争相布局滋补养生市场。

中国滋补保健品市场规模预计在 2023年达到 1000 亿元以上，同比增长约 20%。滋补品类别中，中药滋补品和保健食品是市场的两大热门品类，预计 2023 年的销售额分别达到 300 亿人民币和 400 亿人民币。随着消费者对健康和长寿的关注度不断提高，中国滋补保健品市场的年轻消费群体正在迅速壮大，预计2023 年的年轻消费者人数也将达到 2 亿以上。

越来越多人青睐燕窝，未来燕窝市场大有可为。值得注意的是，购买人群中的主力消费人群更新为“90后、00后”，年轻一代的加入带活了滋补养生市场，其强劲的消费力吸引各大投资者争相布局滋补养生市场。

根据中研普华产业研究院发布的《2020-2025年滋补保健品行业市场深度分析及发展策略研究报告》显示：

亚健康是指人体处于健康和疾病之间的一种状态。同时，全国约70%的人口处于亚健康状态或称介于疾病和健康之间的第三状态人群。在起初阶段，亚健康患者一般会先去药店就医，但中国基层药店无法满足10亿亚健康患者的需求，因为他们更需要健康管理和预防保健指导服务。

在此背景下，燕窝作为中式传统滋补品代表之一，热度一路攀升，成为增长快、热度高的品类，以知好燕为代表的精致礼品燕窝品牌更是发展迅猛。有专家预测，燕窝需求旺盛，同时覆盖母婴、送礼、滋补、美食四大领域红利或将成为千亿大市场，未来前景不可估量。

调研显示，90后养生注重“内服外调两手抓”，在内服、锻炼、饮食调整、作息调整、中式养生、休闲娱乐、看医生等众多健康解决方案中，包括保健品、食材在内的内服养生遥遥领先。选择内服养生，90后偏好含天然成分的保健品，果蔬植物有机萃取也深受喜爱，中药材、珍稀成分则成为新宠，例如选择由茯苓、陈皮、决明子、山楂等纯中药配方制成的瘦身茶代替日常茶饮。

2023年滋补保健品行业市场分析

从20世纪80年代进入快速发展的中国保健品行业，在短短三十来年时间里，已经迅速发展成为一个独特的产业。保健品产业之所以蓬勃发展，主要原因是人民生活水平明显提高;其次，人民生活方式的改变，是保健品产业发展的重要契机;多层次的社会生活需要，为保健品产业的发展提供了广阔空间。

根据中国企业数据库企查猫，目前中国保健品企业主要分布在华南和华东等地，特别以广东和山东为代表。截至2022年6月底，广东共有相关保健品企业数1875家，山东则有1313家。未来中国保健食品市场在各个年龄层级、各个市场层级，都存在着巨大的机会，随着国家人均GDP的提升，消费者在保健食品消费理念和消费意愿上都发生了根本性的转变，保健食品在消费属性上将逐渐从可选消费品向必选消费品转变。中国保健食品市场规模预计在2022年达到2324.7亿元，至2027年达到3158.2亿元。

从发展前景来看，老龄化进程将为保健品的长期市场需求构建基础。老龄化趋势驱动慢病增长，保健品尤其是以传统中医药为基础的保健品将会被特定人群列为刚需产品。其次，我国国民收入逐年增长，伴随着健康意识的崛起，人均医疗保健开销也在不断增长。在消费结构升级的影响下，消费者对于功能诉求不断细分化和专业化。保健食品行业将会进入精细化、专业化的发展。

就目前中国保健品市场的竞争格局来看，行业发展初期就进入市场的汤臣倍健、康宝莱等企业属于第一梯队，在市场中占据较大市场份额，其中汤臣倍健在维生素和膳食补充剂市场市占率最高，而康宝莱在体重管理领域保健品市场属于龙头企业。东阿阿胶等中国“老字号”企业属于第二梯队，这类企业主要扎根于传统滋补类保健品，并在该领域占据较大市场份额。第三梯队主要为潜力较大的海外保健品品牌，例如澳佳宝，Swisses，Comvita等澳新保健品，随着互联网经济的发展和消费观念的升级，以及跨境电商等购物方式的逐渐普及，众多海外保健品品牌被大众熟知，进军中国市场。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2020-2025年滋补保健品行业市场深度分析及发展策略研究报告》。本报告由中研普华的资深专家和研究人员通过长期周密的市场调研，参考国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、中国行业研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料，并对多位业内资深专家进行深入访谈的基础上，通过与国际同步的市场研究工具、理论和模型撰写而成。

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