手机视频行业市场需求与未来发展分析2023

• 刘明月 2023年8月1日 来源：中研研究院 262 9
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随着网络信息场的高速运行，移动短视频经历了流量红利带来的高光时刻，单调且低水平的重复已经无法满足用户对高质量原创内容的需求。

随着网络信息场的高速运行，移动短视频经历了流量红利带来的高光时刻，单调且低水平的重复已经无法满足用户对高质量原创内容的需求。如何解决网红过度低龄化和内容同质化的问题，提升短视频内容生产的质量和标准，成为当下短视频发展亟需度过的难关。

短视频行业正以前所未有的速度发展，为创作者、品牌和观众带来了无限可能。这些趋势反映了行业的创新精神，以及对用户需求和体验的关注。我们需要认识到这些趋势会随着时间和技术的进步不断演变。作为创作者和行业从业者，我们需要关注这些变化，以便适应和把握市场脉搏，创造出更具价值和吸引力的短视频内容。

中研普华产业研究院的《2021-2026年中国手机视频行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》显示

手机视频行业市场需求与未来发展分析2023

在主题鲜明的短视频软件上，各个年龄段的用户亦呈现出了不同类型的具体内容喜好。报告显示，30周岁以上用户的收看高峰发生在早上7-8点及夜间21-22点，深夜的播放视频比例远远低于年青用户。19-30岁左右的年轻用户收看高峰则出现在了22-23点中间。

中国网络长视频用户规模达8.72亿人，较2019年增加了1.49亿人，同比增长20.6%。随着我国移动通信技术的不断进步，以及手机的不断普及，中国手机视频用户规模快速增长，中国手机长视频用户规模达8.7亿人，同比增长22.5%。

用户层面最新情况来看，爱奇艺和腾讯视频用户数同比下滑，优酷和芒果TV保持稳健增长。从DAU(日活量)来看，2022年6月，爱奇艺DAU达到6719万人，腾讯视频DAU为8162万人，优酷DAU达到4474万人，芒果TV DAU达到4117万人。

部分长视频平台对用户付费体系和会员权益进行升级，尝试上调会员价格，并依托精品内容开启超前点播等付费模式，意味着国内长视频平台的付费模式走向精细化运营。手机视频会员权益和付费体系的升级，更加契合了一二线城市用户的视频消费新习惯，进一步提升了其付费率。在付费会员费用涨价的情况下，二线及以上城市付费用户占比提升，较2019年提高1个百分点，但同时三线以下付费用户占比降低。

目前，我国短视频行业产业链上的各环节都发展迅速，出现头部企业并形成相对完善的布局。短视频行业产业链主要包括内容生产端、平台端和衍生服务端，平台端连接产出的内容和用户，能够控制内容分发和流量的分配，大型品台已经实现了较为完善的营销和电商体系。由于短视频去中心化程度较高，网络红人、内容、品牌等多端资源较为分散，给予了MCN、广告投放体系、中介平台较好的发展机会，它们对接品牌及广告代理商、商户等，形成完整的产业生态链条。

虽然我国短视频行业派系众多，但企业市场格局相对稳定。位于第一梯队的是抖音短视频和快手，两者活跃用户规模约占整体的56.7%;字节跳动旗下的西瓜视频、抖音火山版，百度旗下的好看视频，腾讯旗下的微视处于第二梯队，活跃用户规模占24.9%;爱奇艺随刻、波波视频、快手极速版、刷宝等短视频APP处于第三梯队，活跃用户规模占12.4%。

抖音集团、蚂蚁集团、拼多多、快手持续增长，分别达到9.97亿、8.50亿、7.01亿、5.80亿;相应的用户时长占比上，腾讯系、抖音系、快手系、百度系、阿里系分别为33.6%、24.5%、10.2%、8.0%、6.2%。

1.晚间11点到3点之间居多

根据研究表明，短视频用户大多集中在晚间10点之后，其中包含30岁以上用户的人群。而在晚间11点到3点之间，午夜的播放比重都集中在年轻用户群体。

2.喜欢弹幕互动

从弹幕的横空出世被不断唱衰，到如今成为视频网站的必备功能之一，其背后是年轻用户的强大驱动力支撑。年轻群体喜欢通过弹幕进行互动。中年群体则更喜欢通过评论的方式发表自己的思考及看法。

3.不同年龄段

在内容丰富的短视频平台上，不同年龄段的用户亦呈现了不同的内容偏好，短视频的用户群体对于专业及实用型垂直类内容的关注逐渐提升。

在技术赋权的推动下，个体用户不再仅仅是单一的内容接收者，而是成为内容生产、传播的积极参与者。UGC(UserGeneratedContent)内容生产模式是当下互联网时代短视频内容生产的主要方式之一，内容生产的主体为非专业的普通内容生产者或用户。这种多样化的内容生产主体和模式不仅增加了用户黏性、为短视频平台带来丰富资源，还实现了移动短视频内容生产的“去中心化”。

手机视频行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构...想要了解更多最新的专业分析请点击中研普华产业研究院的《2021-2026年中国手机视频行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》。

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