长视频行业市场竞争格局及行业现状分析2023

• 黄文玉 2023年7月7日 来源：互联网 1001 63
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长视频(一般指超过半个小时的视频，以影视剧为主)区别于此前国内众多视频分享网站主打的短视频，与后者多由用户自己制作不同，长视频主要由专业公司完成制作，其版权的获得至关重要。

长视频行业市场发展现状分析

短视频的国外样板是YouTube，而长视频的代表网站是Hulu。据调查，Hulu的市场占有率为3.0%。尽管远低于YouTube 44%的市场份额，但在盈利表现上却远超Youtub。这是由于视频分享模式有其致命伤，比如说成本非常高，但是可利用的广告价值非常小，UGC(用户产生内容)的短视频制作比较粗糙，里面即使加了广告，它的单价也不会太高。而且，许多视频分享网站中的长视频是盗版的，盗版的视频内容是很难卖广告的，卖也是偷偷卖，价值也不会太高。

精品短剧崛起成为2020年网络长视频内容制作的重要趋势，行业出现了更多高口碑的短剧作品，《隐秘的角落》《沉默的真相》等剧作获得市场强烈反响与用户好评。短剧的成功不仅在于良好的品质把控，还在于平台创新“剧场化”运营模式，通过建立剧场品牌将短剧汇聚在一起系统运营、统一招商，缓解了因篇幅较短导致的广告变现和用户付费难题。

长视频(一般指超过半个小时的视频，以影视剧为主)区别于此前国内众多视频分享网站主打的短视频，与后者多由用户自己制作不同，长视频主要由专业公司完成制作，其版权的获得至关重要。

数据显示，2020年中国网络长视频用户规模达8.72亿人，较2019年增加了1.49亿人，同比增长20.6%。随着我国移动通信技术的不断进步，以及手机的不断普及，中国手机长视频用户规模快速增长，2020年中国手机长视频用户规模达8.7亿人，较2019年增加了1.6亿人，同比增长22.5%。

用户层面最新情况来看，爱奇艺和腾讯视频用户数同比下滑，优酷和芒果TV保持稳健增长。从DAU(日活量)来看，2022年6月，爱奇艺DAU达到6719万人，腾讯视频DAU为8162万人，优酷DAU达到4474万人，芒果TV DAU达到4117万人。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国长视频行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》显示：

中国手机长视频用户数量占网络长视频用户总数量的比例逐年攀升，2020年中国手机长视频用户数量占网络长视频用户总数量的99.77%，较2016年的91.74%增长了8.03%。

中国网络长视频市场规模快速增长，2020年中国网络长视频市场规模达1197.2亿元，较2019年增加了173.8亿元，同比增长17.0%。整体而言，“十三五”期间网络长视频内容品质不断提升，部分自制网络剧和综艺节目形成较大的社会影响力，但在短视频和直播等内容冲击下，长视频行业面临较大的竞争压力，各大平台开始布局短剧、竖屏剧、互动剧等创新业态，探索转型方向。

长视频行业市场竞争格局分析

2020年中国各类题材平均播出剧集数为29集，高口碑短剧平均播出剧集数为22集，网络剧“提质减量”，高口碑精品短剧出圈，分析高口碑短剧可以看出，11-20集的高口碑短剧占46%，占比最大。从用户人均每日观看时长来看，受短视频和直播等视频内容的冲击，中国网络长视频用户观看时长不容乐观，2020年中国网络长视频用户人均每日观看时长为25.2分钟，较2019年减少了10.1分钟，同比减少28.6%。

从整体播放情况看，剧集和综艺大盘播放量同比下行，和整体供给收缩有关。根据云合数据，2022H1全网剧集正片有效播放累计1488亿，同比下降4%;其中电视剧有效播放为985亿，同比小幅增长6%;网络剧有效播放为503亿，同比下降19%。

2020年，部分长视频平台对用户付费体系和会员权益进行升级，尝试上调会员价格，并依托精品内容开启超前点播等付费模式，意味着国内长视频平台的付费模式走向精细化运营。会员权益和付费体系的升级，更加契合了一二线城市用户的视频消费新习惯，进一步提升了其付费率。在付费会员费用涨价的情况下，二线及以上城市付费用户占比提升，较2019年提高1个百分点，但同时三线以下付费用户占比降低。

2020年中国微短剧上新数量约为300部，较2019年增加了230部;累计有效播放次数约为16亿次，较2019年增加了12.06亿次。同时，2020年长视频平台加大对微短剧(单集时长不足10分钟的剧集)的投入，其上新数量和播放次数均同比大增，其中适合手机观看的竖屏微短剧打破了长视频与短视频的界限。

数据显示，2020-2022年上半年剧集备案数逐年下滑。2022年上半年，电视剧(全国拍摄制作电视剧备案)新增备案较2021H1同比下降15.8%，网剧(重点网络影视剧上线登记备案)新增备案同比下降30.5%。

“降本增效”是影视业与长视频平台的自律自救，在进一步优化成本控制上，探索更为长效的产业发展模式。当然，这也是长视频平台和影视业回归内容本质的路径之一。

长视频行业报告对中国长视频行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。还重点分析了重点企业的经营现状及发展格局，并对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。

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