报告：近八成未成年人曾用短视频学习轻知识 我国短视频用户规模分析

• 曾燕 2023年7月17日 来源：互联网 520 28
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中国青少年研究中心研究员孙宏艳课题组完成的《未成年人短视频使用与学习研究报告》显示，近八成未成年人使用短视频学习轻知识，其中新闻热点、历史地理、科学科普、音乐绘画、传统文化类短视频最吸引他们，未成年人使用短视频呈现“从玩到学”的新趋势。

报告：近八成未成年人曾用短视频学习轻知识

中国青少年研究中心研究员孙宏艳课题组完成的《未成年人短视频使用与学习研究报告》显示，近八成未成年人使用短视频学习轻知识，其中新闻热点、历史地理、科学科普、音乐绘画、传统文化类短视频最吸引他们，未成年人使用短视频呈现“从玩到学”的新趋势。

近年来，短视频在促进知识传播方面取得一定进展。近日发布的《2023抖音读书生态数据报告》显示，过去一年，读书类视频播放量同比增长65.17%，收藏量同比增长276.14%;时长超过5分钟的读书类视频发布数量同比增长279.44%。

当前，为未成年人健康成长营造更有利的视听环境成为行业热点话题。近年来，在有关部门的引导下，网络视听平台通过推出青少年模式、建立专属优质的内容池、禁止营销广告推送、限制使用时长和时段等措施，共同为未成年人成长保驾护航。

中国社会科学院社会发展战略研究院研究员田丰认为，与网络游戏相比，以短视频为代表的网络视听内容对未成年人身心健康成长发展的影响更容易被忽视。“主要原因在于短视频发展时间较短，其传播又具有很强的爆发力，一些家长和未成年人对短视频的准确认识尚未形成。”

“网络媒介特别是视听媒介作为未成年人成长过程中接触到的新环境，影响未成年人的价值取向。让优质内容起到积极的引导作用，需要各方形成合力。”田丰说，平台企业要将数字内容价值导向作为长期发展的前提，充分承担起社会责任;学校家庭则需要加强联动，合理引导未成年人科学、有效使用网络，护航未成年人健康成长。

据中研普华产业研究院出版的《2022-2027年中国短视频行业市场调研与投资战略咨询报告》统计分析显示：

早前CNNIC(中国互联网信息中心)的报告预测，截至2022年12月底，短视频用户规模约为9.85亿人，网民使用率超过92%，同比增长近两个百分点。来自索福瑞的数据则指出，短视频用户群分布广泛，从青少年到银发一族全都有其忠实拥趸。其中，50岁及以上中老年用户的使用率也超过30%。

在2023年1月初更新的新版小红书中，原属于“购物”的入口已经由“视频”取代，点击进入该页面后系统会自动播放短视频内容。哔哩哔哩(下文简称为“B站”)在2022年第二季度开始，将App首页左上角的用户头像替换为短视频内容界面，分为了“看视频”和“听视频”两个板块。

此外，优酷、爱奇艺等传统长视频网站，也在近期增设短视频频道，积极引入短视频内容创作者。对此，有一位长视频从业者表示，盈利难一直困扰长视频网站，如今各平台纷纷进入短视频赛道，希望借此找寻新的机会。

报道称，2023微信公开课PRO通过线上形式正式开讲。数据显示，微信的视频号使用时长逼近朋友圈，直播带货销售额比去年同期增长了8倍。另一方面，传统的短视频平台同样动作不断：抖音在上个月底完成了一系列组织架构调整，副总裁韩尚佑成为抖音部门总负责人，统筹抖音、直播、生活服务等各项业务;快手宣布拿出70亿流量和1亿元红包激励平台商家，希望能抓住春节期间的电商红利。

业内人士指出，过去一年，在社交媒体、长视频、搜索等互联网应用场景用户增长放缓的情况下，短视频依然一枝独秀，成为用户增长最明显的互联网赛道之一，未来互联网巨头重要竞争之一是短视频领域。

我国短视频用户规模分析

数据显示，我国短视频用户规模达10.12亿，已成为吸引网民“触网”的首要应用。

当前，以短视频应用为代表的网络视听行业蓬勃发展，新场景、新业态不断涌现，不仅丰富了人们的生活，也深刻改变着文化的生产、传播和消费方式。

一本曾经“冷门”的小众图书，在一段50秒的短视频助力下迅速“出圈”，先后加印41次，总印量突破400万册;

一场直播带货实现销售金额2万多元，帮助江苏南通四港村打开了本地品牌大米的销路，成为带动村民们增收的“新农具”;

一堂《儿科学》“慕课”让吉林大学和内蒙古民族大学的师生在“云端”课堂里进行思维碰撞……

日前发布的《2023中国网络视听发展研究报告》(以下简称《报告》)显示，截至2022年12月，我国网络视听用户规模达10.4亿，成为第一大互联网应用，泛网络视听领域市场规模超7000亿元。

短视频时代的到来，不仅丰富了人们的娱乐方式，也改变了人们获取知识的途径。随着短视频在大众生活中的普及，越来越多的未成年使用者也成为短视频的忠实用户。

短视频内容的丰富多彩，让青少年对其爱不释手;但同时，短视频也存在内容的鱼龙混杂，这让引导未成年人健康合理使用短视频成为亟待解决的问题。

北京芳草地国际学校教师、北京市学科带头人李永恒称坦言，对教育而言，短视频是现代科技的“双刃剑”。

“很多学生用短视频学习，跟他们看文献相比，更加简单直观和便于理解;但青少年对负面信息的抵御能力比较差，所以在网络时代，价值观的教育是一个时代议题。”他说。

在他看来，在短视频发展的大趋势下，等风来不如迎风去。“结合青少年的特点和学校里的一些实践，我们梳理出了短视频教育的一套方法：自育是基础、融惠是关键、立范是归宿，通过构建有温度、有营养、有空间、有希望的课程，落实价值观教育。”

对此，中国教育科学研究院研究员，中国教育学会学术委员储朝晖建议，要把短视频教育作为常态化研究课题，探索建立新的人和短视频的关系。“这可能是未来短视频教育研究的基本态度和方向。”

随着短视频行业竞争的不断加剧，大型企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内外优秀的短视频企业愈来愈重视对行业市场的分析研究，特别是对当前市场环境和客户需求趋势变化的深入研究，以期提前占领市场，取得先发优势。正因为如此，一大批优秀品牌迅速崛起，逐渐成为行业中的翘楚。中研普华利用多种独创的信息处理技术，对短视频行业市场海量的数据进行采集、整理、加工、分析、传递，为客户提供一揽子信息解决方案和咨询服务，最大限度地降低客户投资风险与经营成本，把握投资机遇，提高企业竞争力。

本报告利用中研普华长期对短视频行业市场跟踪搜集的一手市场数据，同时依据国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、中国行业研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料，采用与国际同步的科学分析模型，全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。让您全面、准确地把握整个短视频行业的市场走向和发展趋势。

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