汾酒上半年保持高双位数增长 2023年中国汾酒市场发展现状

• 陈泽芳 2023年8月1日 来源：互联网 1349 88
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随着全国化进程的深入，年报显示，2022年汾酒省外营业收入占比超过60%。不仅提振了清香型白酒消费氛围，带动全国的清香热，也激发了其他清香型白酒的活力。在汾酒的影响下，牛栏山、黄鹤楼、宝丰等大清香品类企业也驶入行业快车道。

汾酒的快速增长，青花系列可谓功不可没。在今年5月的汾酒2022年年度股东大会上，汾酒就表达了对其的重视。据悉，青花汾酒在春节期间销售表现很好，超过预期，但春节过后，价格有所下降，有股东对其未来持续发展表达了疑虑。

同时，对于青花汾酒的长期发展，汾酒也释放出了积极信号，明确表示青花汾酒会如期完成全年增长目标。汾酒方面还表示，青花汾酒的持续增长动能主要来自三个方面：一是渠道动能。去年到年末青花汾酒的渠道利润在同类产品里面最高，今年依然会延续这种保障渠道利润的操作思路。二是品牌动能。据透露，在青花汾酒销售额排名前20的城市当中，汾酒都进行了广告投入。三是管理动能。现在所有管理力量都聚焦到青花20、青花30这两个产品上。

据中研普华产业研究院出版的《2023-2028年中国汾酒市场深度调查研究报告》统计分析显示：

汾酒，中国传统名酒，属于清香型白酒的典型代表。因产于山西省汾阳市杏花村，又称“杏花村酒”。 汾酒以工艺精湛，源远流长，素以入口绵、落口甜、饮后余香、回味悠长特色而著称，在国内外消费者中享有较高的知名度、美誉度和忠诚度。

历史上，汾酒曾经过了三次辉煌。汾酒有着4000年左右的悠久历史，1500年前的南北朝时期，汾酒作为宫廷御酒受到北齐武成帝的极力推崇，被载入二十四史，使汾酒一举成名。被誉为最早国酒，国之瑰宝，是凝聚着古代中国劳动人民的智慧的结晶和劳动成果。

业内人士表示，汾酒在当下清香品类热、山西产区热的大背景下崛起，是在意料之中的。本身汾酒就具备很强的文化属性及很强的品牌引领作用，相信在汾酒的品质提升，文化提升以及国际化道路上，应该会走的更加长远和坚定，带领整个清香品类能够在更广阔的酒类市场上创造更好的价值。汾酒的未来是充满信心的，汾酒要更加国际化，从它的酿酒工艺来说，也是全球烈酒当中最好的。

汾酒上半年保持高双位数增长

近日，汾酒公布2023 年上半年经营情况：经初步核算，2023 年上半年，公司预计实现营业总收入190.11亿元左右，同比增长23.98%左右;预计实现归属于上市公司股东的净利润67.75亿元左右，同比增长35.15%左右。山西汾酒(232.500, -6.28, -2.63%)方面表示，2023年以来，公司坚持品牌建设，紧抓终端维护，持续精耕长江以南核心市场，市场结构进一步优化，青花汾酒系列等中高端产品实现较快增长。

汾酒2023年一季报显示，实现营收126.82亿元，同比增长20.44%;净利润48.19亿元，同比增长29.89%。酒业内参查询汾酒年报得出，二季度营收63.29亿元，同比增长31.8%;净利19.56亿元，同比增加50.1%。营收、净利润两项增速均超过了一季度。此前，汾酒便有了2023营业收入较上年增长20%左右的既定目标。目前来看，如果能保持住现有增速，既定目标的完成没有什么压力。如果汾酒在全年保持20%以上增速，2023年营收将超310亿。

业内人士指出，汾酒能够在上半年复杂的市场环境下保持高双位数增长，主要归功于近年来汾酒高端品牌形象的大幅提升，以青花汾酒、玻汾为代表的明星产品在中高端商务市场与大众消费市场全国放量，以青花汾30，百元玻汾为代表的产品升级，以及长江以南的华南、华东等市场大量新经销商的入局等。

2023年中国汾酒市场发展现状

2022年，汾酒全国可掌控终端数量突破112万家，青花汾酒系列实现60%的增长，销售额首度突破百亿，以青花20、30为代表的中高端酒销售占比持续上升，长江以南市场同比增长超过50%。

产品方面，青花20仍稳站全国次高端价位带优势地位。国金股份研报指出，青花系列仍将保持相较竞品有优势的渠道利润。广发证券(16.220, -0.16, -0.98%)也认为，青花20品质出众、性价比高，体现出汾酒强大的产品力。展望未来，强品牌力和强产品力仍将为汾酒的深度全国化保驾护航，助力汾酒深耕长江以南市场，进一步提升省外市场占有率。

随着全国化进程的深入，年报显示，2022年汾酒省外营业收入占比超过60%。不仅提振了清香型白酒消费氛围，带动全国的清香热，也激发了其他清香型白酒的活力。在汾酒的影响下，牛栏山、黄鹤楼、宝丰等大清香品类企业也驶入行业快车道。

虽然汾酒上半年取得的成绩有目共睹，但是依然要理性的看到，目前存量挤压市场环境下，相较于过去几年，汾酒的增速是整体放缓的，这可能也意味着伴随汾酒全国市场布局逐渐完成，产品结构实现高端化，以及汾酒在部分核心市场成熟度越来越高，渠道利润也越来越透明，这就需要企业更加关注产品价格刚性管理与客户深度服务，以及在年轻化、保健酒、国际化等细分市场实现新突破，从而获得新的市场增长势能。

本报告利用中研普华长期对汾酒行业市场跟踪搜集的一手市场数据，同时依据国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、中国行业研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料，采用与国际同步的科学分析模型，全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。让您全面、准确地把握整个汾酒行业的市场走向和发展趋势。未来行业市场发展前景和投资机会在哪?欲了解更多关于行业具体详情可以点击查看中研普华产业研究院的报告《2023-2028年中国汾酒市场深度调查研究报告》。

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