预计下半年酒类消费市场将进一步恢复 白酒行业未来市场规模预测

• 郭梦 2023年8月3日 来源：互联网 443 22
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从需求看，经济增长由去年的以投资和出口拉动为主，转为今年的以消费和投资拉动为主。这其中，服务消费快速增长成为上半年消费的一大特点，对白酒销售量的增加具有明显促进作用。

据国家统计局发布的数据显示，上半年，我国社会消费品零售总额227588亿元，同比增长8.2%，比一季度加快2.4个百分点，也明显快于去年全年。经统计，上半年最终消费支出增长对经济增长的贡献率达到77.2%，比去年全年贡献率明显提升。从需求看，经济增长由去年的以投资和出口拉动为主，转为今年的以消费和投资拉动为主。这其中，服务消费快速增长成为上半年消费的一大特点，对白酒销售量的增加具有明显促进作用。

预计下半年酒类消费市场将进一步恢复

中国酒业协会发布的《2023中国白酒市场中期研究报告》指出，2023年白酒行业和白酒市场进入新一轮调整期，预计下半年随着中秋节、国庆节的到来，酒类消费市场将进一步恢复。头部企业基于对渠道管理、资源整合等的把控，有望进一步构建自身优势，实现稳定发展。

据数据统计，截至8月2日收盘，白酒板块自7月20日以来累计上涨约10%，其中，水井坊以近17%的涨幅领跑;金徽酒、口子窖、今世缘、金种子酒、山西汾酒、古井贡酒等次高端白酒股纷纷上涨，涨幅均超10%。贵州茅台、五粮液、洋河股份等高端白酒涨幅也紧随其后。

随着宏观经济触底企稳，当前经济底部反弹信号明显。同时，不少促消费政策密集出台，白酒板块受益。

据中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国白酒行业竞争分析及发展前景预测报告》分析

近几年，我国白酒行业已经从过去的普涨进入到挤压式增长阶段。但随着白酒文化在年轻消费群体中的普及，以及酒企转型升级的推动，白酒行业的前景依然可期。

数据显示，截至2022年末，全国白酒企业酿酒总产量671.24万千升，同比下降5.58%，产量已经实现六连降;累计实现利润总额2201.72亿元，同比增长29.36%。2023年1-4月，中国规模以上企业白酒产量158.1万千升，同比下降29.6%。而白酒行业量减价升的根源是以高端、中高端产品等毛利率较高的产品销售不断提升所致，三年疫情更是加剧了低端白酒的退出。

从2022年的上市白酒企业的业绩表现来看，一线白酒企业延续高增长态势，二三线白酒企业分化加剧。进入2023年，在消费复苏的利好催化下，具备产品力、渠道力、品牌力的头部企业加速成长，白酒市场强者愈强的局面也更加明显。

根据徽酒论坛消费数据，今年春节后一个月，300-800价位终端出货额增长最慢。其中，500-800价位白酒出货额同比减少20%，300-500价位白酒出货额同比增长仅仅9%，远远低于其他档位的表现。

但同期100以下价位白酒出货额同比增长69%，100-300价位白酒出货额同比增长12%。另外，《2023中国白酒市场中期研究报告》也显示，300元以下的中低价格段产品的市场表现较好，如山西汾酒旗下的玻汾大单品、西凤集团旗下的老绿瓶西凤酒等口粮酒风靡。有近七成的经销商认为499元及以下的中低档价格段白酒还算比较畅销。

当代年轻消费者对白酒的需求并不大

如今各种类型、口味的果酒、饮料似乎已经足以滋养年轻消费者，当代年轻消费者对白酒的需求并不大。据罗兰贝格的报告数据显示，在中国白酒的主要消费年龄主要集中在45岁，而80后、90后只占白酒消费市场的26%，消费群体出现断层，年轻人的离场使得白酒市场存在较大隐忧。

白酒品牌想要打入年轻市场，不仅要从产品创新上出发，在产品的包装上也需要进行创新。传统的白酒包装往往比较笨重，款式也不够新颖，年轻消费者非常注重颜值消费。进行包装创新的白酒产品，比较容易吸引消费者的眼球，给消费者脑留下深刻的印象，容易从众多产品中脱颖而出。

白酒行业未来市场规模预测

据弗若斯特沙利文的资料显示，中国白酒行业的市场规模预期自2022年的6211亿元增加至2026年的7695亿元，复合年增长率为5.5%;而酱香型白酒的年复合年增长率为12.2%，增长潜力最大。

白酒行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析白酒未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘白酒行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

欲了解更多关于白酒行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国白酒行业竞争分析及发展前景预测报告》。

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