2023高速吹风机零售份额 国产高速吹风机价格

• 黄江 2023年8月8日 来源：东方财富 844 52
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伴随着研发技术的日益成熟，国产高速吹风机价格也在不断下探，老品牌推出低价新机型，新品牌直击底价入场。数据显示，2023上半年高速吹风机均价仅为783元，相对比去年同期降低了41.3%。

数据显示，2023上半年电吹风零售额39.2亿元，同比增长26.3%。其中，高速吹风机零售量份额为20.2%。高速吹风机全球市场规模有望突破300 亿元,国产替代空间广阔。根据杂志估算,2022 年国内高速电吹风产销量预计达到400 万台,占电吹风整体市场的比例将达到10%;2022 年中国高速电吹风出口量预计达到200万台。

2023高速吹风机零售份额

近年来，国产品牌进入市场，出现在大众视野。徕芬、直白、追觅等一系列国产品牌均有自己的10万+转/分的高速吹风机。据京东发布的618战报，徕芬、戴森、康夫、小米等品牌居热销榜前十，其中徕芬的LF30、戴森SuperSonic、小米H501均取得了不俗的销量。这些产品都有一个特质：高速吹风机。

受困于经济大环境，去年整体家电行业市场疲软，但电吹风行业却实现了双向高增长，其中电吹风二次升级，增长势头十分强劲，行业持续向好。根据奥维云网(AVC)线上推总数据显示，2022年1-9月电吹风零售额规模 41.4 亿元，高速电吹风(采用高速电机，转速在10W转/分以上)零售额份额从42.9%增加到60.1%，零售量从5.4%增加到13.4%，成为电吹风市场的最大分支。

作为高速吹风机赛道的开创者，戴森最先进入高速吹风机市场，首次在吹风机中加入高速转子设计，打造出了高性能、极具科技感的产品，并快速获得市场的认可，但其高昂的价格让很多人望而却步。伴随着研发技术的日益成熟，国产高速吹风机价格也在不断下探，老品牌推出低价新机型，新品牌直击底价入场。数据显示，2023上半年高速吹风机均价仅为783元，相对比去年同期降低了41.3%。

高速吹风机最大的特点就是配备了高速马达，吹出来的风力足够强大，能够快速吹干头发。节省时间、节省力气的特点契合了当代快节奏都市生活的需求。

传统电吹风从温度上下手，动辄3000W大功率，相当于头发是“烤熟”的。高速无刷电机具有快速的转矩响应和精准的调节能力，在高速无刷电机应用至电吹风领域后，风速成为了最平衡的解决方案。据调查显示，头发在60℃时，发丝中的蛋白质不会受到影响、变形，而更高的风速，则可以相应地平衡温度，快速干发的同时又不损伤头发。

高风速吹风机在固定的工作模式下，温度控制比传统电吹风更加稳定，不会出现温度时大时小，或是受风速影响的情况。对于消费者来说，恒定的温度可以帮助他们更好地完成后续涂抹护发精油等。

根据中研普华研究院《2023-2028年中国吹风机行业深度调研与发展趋势预测研究报告》显示：

随着Z时代新消费理念的升级，作为个护电器的大品类，电吹风已然不再局限于“干发”，其中，“护发”“美发”“颜值”“健康”等逐渐成为新潮流和行业生态。从“吹干头发”到“护发养发”，不仅是用户需求出现的显著变化，更是电吹风产品创新方向上的一次重大变革。以热销的追觅韶光高速护发吹风机为例，其首创超能聚风舱马达和香氛级护发精华弹，双十一期间位居天猫恒温吹风机热卖榜TOP1。

全国家用电器工业信息中心编制的《2022年中国家电行业年度报告》发布。数据显示，2022年家电内销市场传统品类出现了不同程度的下滑，风口型品质家电增长态势良好，部分业内观点预计，今年家电市场整体将迎来一定程度上的复苏，但与此同时，产品格局的变化也悄然展开。

全国家用电器工业信息中心数据显示，2022年家用电器内销零售额7307.2亿元，同比下滑9.5%。另据海关总署数据，2022年家用电器出口336645万台，同比下降13%;出口额5681.6亿元，同比下降10.9%。

传统大家电中，彩电持续受到移动终端屏幕的冲击，并在下半年市场价格走低影响下，销售规模呈现两位数下滑，洗衣机由于消费者替换购买有限，销售下滑幅度也超过10%。

产业观察家许意强指出，去年家电市场的惨淡主要受大环境影响，但需要注意的是，彩电、洗衣机等品类的下滑另有内生性原因，包括产品同质化以及品牌效应的削弱等症结。

具体而言，如今传统家电的产能相对过剩，生产商之间的竞争非常激烈。另外在传统家电产品上，不同品牌的产品相对来说没有太大区别，因此，消费者更倾向于购买价格低廉的产品，这就迫使企业采取低价策略以吸引顾客，进而陷入价格战循环。

对于2023年的家电市场行情，业内专家预测复苏有望，但更多的市场份额将集中于个人护理小家电、个性家电，以及高端家电对于企业而言，因应市场变化、顺势而为将成为必由之路。

数据也佐证了这一点，艾媒咨询数据显示，2017-2022年小家电市场规模上涨趋势明显，五年间复合增长率达到8.72%，预计到2023年底，其市场规模有望达到1924亿元。细分到小家电的不同类型，其中家居小家电在2022年最受市场欢迎，约有41.6%消费者倾向于购买，其次是厨卫类，占比37.2%。

家庭个性化需求的增加也不容忽视，随着家庭结构的多样化和家庭需求的差异化，消费者对于家电的个性化需求也愈发强烈。例如，有些家庭需要厨电产品能够适应不同的烹饪需求，有些家庭则更加注重产品的智能化和互联性。

除了个性化，高端化将成为刺激家电市场的重点。以冰箱产品为例，“走向高端化”正在品牌的转型升级战中掀起一股浪潮。据奥维云网数据，2022年冰箱线下市场零售额规模同比下降12.8%，但均价上升17.1%，8000元以上市场即将占据半壁江山，零售额占比高达到48.8%。

上半年家电出口额同比增长5.2%

国家统计局发布中国经济“半年报”，今年上半年我国GDP同比增长5.5%，作为GDP三驾马车之一的出口额达到114588亿元，增长3.7%。作为家电生产制造和出口大国，家电出口也于近日交出了半年成绩单。

海关总署数据显示，2023年1-6月份，我国家用电器出口数量为172893.1万台，同比增长1.4%，出口额2967亿人民币，同比增长5.2%。

受2022年疫情反复、原材料价格上涨、海外高通胀以及地缘政治等不利因素的影响，从2022年下半年开始，家电出口一直承受着较大的压力，并且一直延续到2023年年初，进入到二季度以后，家电出口复苏明显，尤其是在全球多地高温天气频发的影响下，空调、风扇等夏季清凉家电也出现了一波出口小高潮，持续带动家电出口市场的恢复。

但是具体到不同的品类上，家电出口产品表现略有分化。

出口市场上大家电品类中的洗衣机表现优秀，数据显示，1-6月我国洗衣机累计出口量1326万台，同比增长40.6%，出口额114.1亿元，同比增长29.3%。值得一提的是，今年洗衣机出口对日本、美国、墨西哥都实现两位数增长，对独联体地区实现爆发式增长。在中国家用电器协会洗衣机专业委员会2023年年会上，中国家用电器协会副秘书长骆媛媛表示，“外销市场，尽管面对欧美需求下降，部分订单转移的挑战，但随着俄罗斯需求上升以及跨境商务活动的恢复，洗衣机出口还有望保持增长。”

另一大品类空调今年在内销市场上的表现可以说是一骑绝尘，但是在外销市场上来看表现则稍显不同，海关总署数据显示，2023年1-6月，我国空调出口量3167万台，同比下滑1.5%，出口额341.7亿元，同比增长0.4%，产业在线分析师李雪菲认为，“2023年家用空调的出口量分月度来看是由降转增的一个趋势，细分区域来看，欧美库存高企，需求依旧承压;非洲拉美等新兴市场趋势向好;亚洲仍为我国家用空调出口规模最大市场，趋势相对保持稳定。产品来看，分体机较一体机占比走高。”

不过进入6、7月的高温季后，厄尔尼诺气候现象导致的多地夏季高温影响也逐渐明显，对空调出口的影响也更加突出，数据显示，2023年6月我国空调出口410万台，同比增长13.2%，出口额47.5亿元，同比增长4.1%，增速明显扩大。

《2023-2028年中国吹风机行业深度调研与发展趋势预测研究报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

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