2023能量饮料行业市场竞争格局及未来发展展望

• 吴澳燕 2023年8月8日 来源：互联网 1079 69
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能量饮料的消费群体正逐步扩大，消费场景的应用也更加丰富多元。能量饮料的消费者除了传统的货车司机、工人及运动员外，都市白领、健美人士及学生等更多的消费群体也正在逐步加入。

根据国家出台户外运动鼓励政策，目前我国正在鼓励扶持户外运动赛道的发展。去年8月国务院印发《全民健身计划(2021—2025年)》，计划实施后，届时全民健身公共服务体系更加完善，随着人们健身热情进一步提高，能量饮料市场或再上一个新台阶。

目前能量饮料的消费群体正逐步扩大，消费场景的应用也更加丰富多元。能量饮料的消费者除了传统的货车司机、工人及运动员外，都市白领、健美人士及学生等更多的消费群体也正在逐步加入。

在应用场景上，能量饮料除了健身运动外，在电子竞技运动员和游戏玩家中大受欢迎。另外，能量饮料消费场景正从各种疲劳场景逐渐扩展到聚会、旅行、日常生活等更为休闲的消费场景，更加符合消费年轻化、生活化的趋势。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年国内低能量饮料行业发展趋势及发展策略研究报告》显示：

能量饮料是指经过改变饮料中天然营养素的成分和所含量比例，达到在某种程度上调节机体功能的目的，以适应一些特殊人群营养需要的饮品。

能量饮料的特点在于它是一款旨在为运动人群增加能量、缓解疲劳、提高注意力和灵敏度以及增强运动表现的含兴奋剂(咖啡因)的饮料。能量饮料与运动饮料最大的区别在于能量饮料含咖啡因成分，同时，二者所含的碳水化合物和电解质比例也不同。

我国能量饮料的零售额从2015年的263亿元持续提升至2020年的452亿元，5年CAGR(复合年均增长率)达到11.5%，增速在软饮料子版块处于领先水平，在软饮料大板块中的占比也因此从2015年的6.7%持续提升至2020年的9.3%。

2023能量饮料行业市场竞争格局及未来发展展望

随着大众对于健康保健的关注度不断拉升，健身热潮席卷全球，人们不仅花费更多时间和精力去锻炼身体，并且更愿意为了健身而投资。能量饮料正式进入主流市场，面向的消费人群也更加多元化，从传统的运动员、健身人士向电子竞技行业人群、大众消费者扩展，与之而来的还有不同消费者对于能量饮料更为个性化的需求。而层出不穷的新原料以及新配方也正在逐渐改变着整个能量饮料市场的创新方向。

如今越来越多能量饮料在配方中添加如维生素D2、蘑菇、支链氨基酸、南非醉茄或L-茶氨酸等应原和功能性成分，并以此作为产品打出差异化的关键因素。同时，不少消费者也在寻求更低剂量咖啡因或如L-瓜氨酸或L-精氨酸等含咖啡因替代品的能量饮料。另外，随着清洁标签概念愈发深入消费者心智，天然有机的能量方案开始吸引更广泛的消费者群体。

功能饮料主要包括能量饮料、运动饮料和营养饮料，其中能量饮料市场最大。目前国内市场格局虽然依然主要被红牛、东鹏特饮、乐虎、体质能量、战马等品牌瓜分。

从格局变迁来看，虽然行业整体竞争态势非常集中，但自2016年进口头部品牌发生商标权之争后，龙头地位松动，行业开始涌现大量新品牌，包括各式新老软饮料赛道内企业及跨界企业。不过至今尚未出现颠覆行业的黑马，竞争力相对有限，更多是扰动局部战场。

从产业链来看，行业在产业链各个环节存在不同的竞争难度。企业竞争的关键成功要素在于产品端保健食品批号、渠道建设及品牌建设。具体而言：上游原材料端，市场整体供应成熟，成本处于可控状态，难度不大;中游生产端，国内具有保健食品生产资质的代加工工厂较多，可选项丰富，但是保健食品批号较难获取，存在一定难度。

下游销售端，能量饮料集中在传统渠道，市场运营依赖经销商深度分销，头部企业已建立起较高的渠道壁垒，此外，由于头部品牌进入市场早，已经较大程度占领消费者心智，各品牌多采取高举高打营销策略，因此在品牌端的运营对于企业也存在一定难度。

能量饮料目前已发展成为饮料行业重要的细分品类，并呈持续、稳定的发展态势。随着饮料市场也逐渐扩大，赛道的百花齐放、欣欣向荣之势也将成为吸引资本的重要原因。

能量饮料市场规模预测

随着运动人群进一步扩大，对能量饮料的要求也越来越多。除了不同性别对能量饮料的消费开始趋同外，在消费者年龄上也有不断下探的年轻化趋势，越来越多的爱运动青年及养生老年开始注重健康饮品的选择。

据预测，从2022年到2032年，全球能量饮料市场年复合增长率将达到7%，市场规模将达到988亿美元。

从发展潜力来看，我国能量饮料人均饮用量及消费金额对标国际水平仍有极大提升空间。与欧美国家相比，我国能量饮料行业起步较晚。随着我国居民可支配收入和消费水平的提高，居民健康意识提高，消费人群也持续扩大。目前国内人均能量饮料消费量仍然较低，仅为发达国家的20%左右，能量饮料的市场需求未来仍有广阔的上升空间。

本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心提供的最新行业运行数据为基础，验证于与我们建立联系的全国科研机构、行业协会组织的权威统计资料。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年国内低能量饮料行业发展趋势及发展策略研究报告》。

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