能量饮料行业分析 低能量饮料行业现状及趋势分析2022

• 2022年11月4日 FangManTao来源：互联网 639 37
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健康意识日益增强，无糖饮料备受关注。益普索消费者调研结果显示，2020年84%的受访者比过去更加关注健康，相比2018年上升13pct。随着中国消费者对健康的关注度不断提升，饮料消费意愿向无糖品类倾斜，2020年表示更愿意购买无糖产品的受访消费者已高达78%。

目前，国内能量饮料市场可谓是百家争鸣，除了知名度最高的红牛外，市场上还有东鹏特饮、乐虎、体质能量、魔爪等一众品牌。能量饮料在中国市场虽然起步较晚，但增长速度较快，人均消费水平仍显著偏低，成长空间广阔。

低能量饮料行业现状分析

健康意识日益增强，无糖饮料备受关注。益普索消费者调研结果显示，2020年84%的受访者比过去更加关注健康，相比2018年上升13pct。随着中国消费者对健康的关注度不断提升，饮料消费意愿向无糖品类倾斜，2020年表示更愿意购买无糖产品的受访消费者已高达78%。

不健康的饮食习惯还将导致中国糖尿病人口数量还将明显增加。2011年至2019年，我国糖尿病人群增加了约2640万，患者增速在各国中排名前列，IDF预测，2030年中国糖尿病患者数量将达1.4亿人。糖尿病患病人数会进一步增加主要原因是人口老龄化和快速城市化带来不良的生活方式。快速城市化使越多的中国人形成不健康的饮食习惯以及日益久坐不动的生活方式，同时又缺乏必要的体育锻炼，导致我国肥胖率节节攀升，糖尿病患病人数也快速增长。

饮料消费无糖化概念热度高涨。随着消费者健康诉求提升，对糖分摄入愈发谨慎，饮料消费正由传统的含糖碳酸饮料、茶饮料、果汁饮料转向“无糖化”饮料。“无糖化”饮料中，代糖饮料以低热量的阿斯巴甜、赤糖藓醇等替代白糖、砂糖等传统添加糖，例如零度可乐、元气森林等产品;无糖饮料不含任何糖，口味清淡，例如无糖乌龙茶、包装水等产品。

无糖化、低糖化已成为全球范围内饮食的新标准。我国无糖饮料行业高速发展，市场规模逐年增长。根据数据显示，2019年中国无糖饮料市场规模为98.7亿元，同比2018年增长46.9%，随着无糖化趋势继续推进，预计2020年无糖饮料市场规模为117.8亿元。

预测2022年中国运动饮料市场规模将达到108.6亿元，于2021年将涨至116.9亿元，虽市场规模小于能量饮料，但是也持续保持增长趋势。可知，2021年，中国运动饮料的市场规模将至少有116.9亿元，发展极具潜力。

低能量饮料行业前景分析

消费群体及消费场景由单一向多元延伸，加速释放增长潜力。我们认为多元化是行业发展趋势，无论是口味、包装的多元化，还 是功能属性的多元化，再到饮用场景的多元化，皆是行业突破方向。

1)消费群体上， 随着工作社会节奏的日益加快，能量饮料的主力消费群体开始由长途司机、快递员、 蓝领工人等逐渐扩大至白领、学生等更多消费群体。以考研人群为例，2022 年我国 考研报名人数达到了 457 万人，同比增长 21.22%，我们判断高强度学习下学生或选 择饮用提神醒脑抗疲劳的能量饮料。

消费群体及消费场景由单一向多元延伸，加速释放增长潜力。我们认为多元化是行业发展趋势，无论是口味、包装的多元化，还 是功能属性的多元化，再到饮用场景的多元化，皆是行业突破方向。

1)消费群体上， 随着工作社会节奏的日益加快，能量饮料的主力消费群体开始由长途司机、快递员、 蓝领工人等逐渐扩大至白领、学生等更多消费群体。以考研人群为例，2022 年我国 考研报名人数达到了 457 万人，同比增长 21.22%，我们判断高强度学习下学生或选 择饮用提神醒脑抗疲劳的能量饮料。

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