亲子客群带动暑期旅游消费高峰 暑期国内旅游人数达18.54亿人次

• 黄江 2023年8月9日 来源：东方财富 1100 70
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群众有需求，政策有所应。暑期旅游消费是促进经济持续回升向好的重要契机。从供给侧着眼，各地陆续出台暑期旅游优惠政策，推动行业加速回暖、市场持续升温。

去哪儿数据显示，截至8月7日，暑期博物馆类景区门票预订量较2019年同期增长75%，海洋馆门票预订量较2019年同期增长35%。

亲子客群带动暑期旅游消费高峰

7月以来，平台上“亲子游”关键词搜索量同比增长430%，“亲子游”攻略笔记数量增长270%;北京、上海、长沙、深圳、广州搜索热度排名全国前五。为更好地满足消费者需求，旅游行业参与者也正合力提供“又好又省”的生活服务产品，共同提振夏日经济。

暑期以来，美团上亲子酒店的预订量较2019年增长150%。田园种植、果蔬采摘、山野徒步......酒店融合“住+玩”的消费场景，进一步激活了亲子消费潜力。

线上线下儿童餐市场正在不断壮大。美团数据显示，7月以来，“儿童餐”团购订单量同比增长近400%。从城市看，北京、上海、成都、深圳、广州、西安、天津、重庆、武汉、杭州是全国儿童餐搜索热度TOP10城市。

旺盛需求下，不少商家开始兼顾孩子口味瞄准亲子经济。美团平台上，7月以来，提供儿童餐服务的餐饮门店数同比增长超155%。值得注意的是，川渝菜馆儿童餐消费异军突起，餐厅让家长“过嘴瘾”的同时，也兼顾了小朋友的用餐需求，备受亲子家庭喜爱。以“湘菜”为例，近三年，该品类餐饮门店推出的“儿童餐”订单量年复合增长接近13倍。

美团门票整合营销中心总经理邹晓迪表示，传统的观光旅游向休闲度假转变，多年龄层的家庭式出游，对于景区、酒店等旅游行业参与者提出了新的要求。亲子音乐节、科学小实验，甚至体育项目与传统旅游服务的融合，是在消费需求带动下，旅游主体不断创新供给、激发消费动能的缩影。

暑期国内旅游人数达18.54亿人次

旅游业是拉动内需、繁荣市场、扩大就业的重要领域，也是满足人民群众对美好生活向往的重要途径。7月31日，在国务院政策例行吹风会上，文化和旅游部表示要落实好近日发布的恢复和扩大消费文件，完善政策环境，优化产品供给，提升服务功能，进一步激发旅游消费潜力，推动旅游业高质量发展。火热的暑期旅游，不仅彰显国内消费的活力与韧劲，更传递着中国经济的乐观和自信。

群众有需求，政策有所应。暑期旅游消费是促进经济持续回升向好的重要契机。从供给侧着眼，各地陆续出台暑期旅游优惠政策，推动行业加速回暖、市场持续升温。从发布《关于进一步提升暑期旅游景区开放管理水平的通知》到开展“百城百区”金融支持文化和旅游消费行动计划，从西安推出150多场暑期夜间促消费活动到三亚经济圈推出热带雨林游、黎苗文化特色游，打造暑期旅游新亮点，从各地组织旅游景区门票半价惠民到发放暑期旅游消费券……优惠政策落地见效，各色活动因地举办，既丰富了旅游产品供给，也推动暑期旅游消费新升级。

火热的数据是消费提振、经济复苏的力证。文旅部数据显示，上半年国内旅游出游23.84亿人次，同比增长63.9%，国内旅游收入2.30万亿元，同比增长95.9%，预计暑期国内旅游人数达18.54亿人次，实现国内旅游收入1.2万亿元。增长的订单量、旺盛的供需量以及政策面的积极影响都预示着下半年旅游经济将继续加速回暖，高开稳走，进入全面复苏新通道。

根据相关统计，今年暑期，短线出境游的热度超过长线，中国香港、中国澳门、日本、新加坡、马来西亚、泰国等是热门出境游目的地。相比之下，长线游受签证预约排期长、机票价格上涨、当地住宿价格高等因素影响仍处于平稳复苏的态势。

根据部分线上平台统计，今年暑期伊始，出境机票订单同比增长6倍，出境订单机票含税均价较2019年同期增长22%。

以经济型为代表的酒店价格上涨既反映了当下暑期旅游的火热,也折射出如今国内酒店行业供给不足,行业尚未完全复苏的客观事实。多位业内人士表示,目前文旅市场复苏并不“同温”,酒店行业恢复仍需时日。

根据中研普华研究院《2023-2028年旅游景区行业市场深度分析及发展策略研究报告》显示：

为了应对暑期游的需求，多家上市旅企如三特索道、三湘印象和海昌海洋公园开启夜间不打烊模式。

今年以来，随着文旅行业的复苏，三湘印象旗下的项目备受青睐。在之前的“五一”假期中，按可比口径计算，与2019年同期相比，十余台演艺项目的合计演出场次已恢复至190.1%，观演人数恢复至169.2%，票房合计收入恢复至187.1%。

除了三特索道和三湘印象，海昌海洋公园也延长了夜间游客服务。随着暑期高温天气的到来，夜游、夜娱、夜购已成为不少人的新选择。在上海海昌海洋公园内，深蓝回响虎鲸泼水音乐节每周末晚按时上演。据了解，在暑假期间，公园的星光夜场每日开放，周末更延长至21：30。

机场民航运力不断创新高

暑期出行及旅游热度不减，推动了民航客运和机场运力不断创新高。

航班管家数据显示，2023年第三十一周(7月31日至8月6日)，全国民航执行客运航班量近10.9万架次，日均航班量15623架次，环比上周上升3.4%，同比2022年上升44.4%，同比2019年上升2.6%，航班执飞率为88.8%，其中，国内航班量99904架次，恢复至2019年的114.3%。

吉祥航空旗下九元航空在今年暑运上半程累计执行航班超3300班，运输旅客近51万人次，航班执行数量、航班运输旅客总人次与2019年同期相比也有约三成增长。

机场方面，“三亚发布”微信公众号8月7日称，自暑运开始以来，三亚凤凰国际机场迎来客流高峰。据统计，7月1日至7月31日，三亚机场保障航班11315架次，运送旅客179.8万人次，同比2022年分别增长7.6%、18.3%;同比2019年分别增长15.5%、18.4%，创三亚机场通航以来暑运单月历史最高纪录。

8月5日，新疆机场集团单日旅客吞吐量创历史新高，超过16万人次。

作为热门暑期游目的地，呼伦贝尔机场迎来了一波客流高峰，航空运输生产量持续攀升。8月6日，呼伦贝尔机场再次刷新单日最高旅客吞吐量，保障运输起降158架次，完成旅客吞吐量24398人次。截至8月6日，今年共完成运输起降1.39万架次，完成旅客吞吐量172.3万人次，分别恢复至2019年的119.7%、115.6%。

8月4日，青岛胶东国际机场旅客量首次突破8.11万人次，创该机场启用以来最高纪录。自7月1日暑运开始以来，青岛机场日均起降航班540架次，日均客流量7.3万人次，国内航班架次、旅客量分别恢复到2019年的107.4%、104.2%。

《2023-2028年旅游景区行业市场深度分析及发展策略研究报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

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