剧本杀市场有多大 2023剧本杀行业发展预测报告

• 刘明月 2023年8月14日 来源：中研研究院 1343 88
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剧本杀需求推动下，中国剧本杀门店快速扩张，行业市场规模持续壮大，预计到2025年中国剧本杀行业市场规模将增至448.1亿元。

剧本杀行业进入壁垒不高，缺乏知识产权保护的手段，密室逃脱行业导致优秀的机关、剧情创意容易被复制。所以品牌效应在密室逃脱、剧本杀行业中不明显，重点企业的市场占有率不高。根据数据统计，我国剧本杀女性用户偏多，占比56.20%。90%以上的用户年龄在40岁以下，30岁以下用户占总用户比例达54.40%。

从地域分布上看，江苏剧本杀相关企业数量最多，超1,100家，辽宁和陕西均有超800家相关企业，分别位居第二、第三。从行业分布上看，剧本杀相关企业主要分布在文化、体育和娱乐业。剧本杀新增注册量5957家，为近十年来最多，同比增长85%。从注册资本上看，我国超9成的桌游相关企业注册资本在100万以内，注册资本在100万以上的，则仅占总量的3%。

预计2025年中国剧本杀行业市场规模

文化和旅游部等部门出台了《文化和旅游部、公安部、住房和城乡建设部、应急管理部、市场监管总局关于加强剧本娱乐经营场所管理的通知》(下称《五部委通知》)，首次在全国范围将剧本杀、密室逃脱等剧本娱乐经营场所新业态纳入管理。

剧本杀需求推动下，中国剧本杀门店快速扩张，行业市场规模持续壮大，预计到2025年中国剧本杀行业市场规模将增至448.1亿元。

中研普华产业院研究报告《2023-2028年剧本杀行业市场深度分析及发展策略研究报告》显示

剧本杀市场有多大 2023剧本杀行业发展预测报告

中国文化娱乐行业协会联合美团研究院发布《2022年剧本娱乐行业发展报告》(简称《报告》)。《报告》显示，2023年第一季度，剧本娱乐市场规模环比增长47%，刚过去的“五一”假期，剧本娱乐经营场所营业收入同比增长450%，有超过400万人次参与消费体验。

目前重庆市剧本娱乐经营场所共572家，其中，桌面剧本场所222家，沉浸式剧本场所199家，密室逃脱娱乐场所151家。美团数据同样印证了重庆剧本娱乐门店数量的增长，2023年以来，美团上新入驻的重庆剧本娱乐门店数量近200家。《报告》显示，2022年，北京、上海、成都的密室逃脱和剧本杀门店数量，分别包揽全国前三名，其中，重庆密室门店数量居全国第四位，剧本杀门店数居第八位。

数据显示，截至目前我国登记注册的密室相关企业共2061家，在2020年成立的584家企业中，从剧本杀省份来看，陕西省以170家企业排名第一，黑龙江、四川紧随其后。从城市来看，西安、重庆则分别以125家，117家企业 数量高居前两位。不管从省份还是城市来说，陕西、西安都以数量上的绝对优势领先全国地带。

在一线城市，剧本杀玩家们消费单价以140元为主，新一线城市的单价在95元左右，大概是看一场电影的两三倍，五线城市用户消费单价也在60元左右。在二线城市中，按照一场7-8个人的场次，一场剧本杀下来，商户的收入可达585元，收入可观。

玩家偏好2-3小时内的游戏时间，平均单次消费价格不超百元，题材偏好上较为平均。根据艾媒咨询数据，用户偏好单次剧本杀时长在2小时左右的占比47.95%，偏好3小时左右的占比26.47%，过短及过长的游戏时间将降低用户的体验感。在游戏的消费单价分布上，金额在50-90元的用户共占61.26%，平均价格较低。

剧本杀行业在短短三年的时间内便迅速火爆起来。据悉，密室逃脱行业总体市场规模为48.03亿元，其中线上规模为35.68亿元。

目前，儿童剧本杀的流量阵地主要集中在抖音和小红书。在大多数儿童剧本杀品牌推广中，他们多强调该产业“轻资产、低门槛，收入高，不仅可以作为教培机构的消课方式，也可以作为线下儿童书店增强顾客体验的手段。

儿童剧本杀是针对5-12岁儿童的。每个剧本的平均时长1.5-2.5个小时。剧本内容以图文并茂的形式传递给小朋友，更适合儿童阅读。儿童剧本杀需要通过剧情任务和团队协作，这个过程可以增加孩子的责任感。不同类型的儿童剧本包含各类学科知识，给孩子带来一个沉浸趣味的学习体验。

新兴的剧本杀业态正逐步形成完善的产业链条，头部品牌的连锁化势头开始显现。以来自西安的行业头部连锁品牌“LIENOW来闹”为例，其在DM(剧本杀主持人)、剧本、主题场景设计等方面已形成独特的品牌优势，带动行业向精细化、规范化发展。

不断创新的沉浸式剧本娱乐，剧本杀正在催生各类新职业，吸纳更多年轻人就业创业。从最初的解谜、探案发展至今，剧本娱乐行业已诞生了具有内容原创能力的密室设计师、扮演任务角色的密室演员以及推动情节发展的剧本杀主持人等各种新兴职业。如今，不少剧本杀主持人是95后和00后的年轻人，热爱与兴趣是大家选择该职业的主要原因。

未来剧本杀行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2023-2028年剧本杀行业市场深度分析及发展策略研究报告》。剧本杀行业报告由中研普华行业分析专家领衔撰写，主要分析了行业的市场规模、发展现状与投资前景，同时对行业的未来发展做出科学的趋势预测和专业的行业数据分析，帮助客户评估剧本杀行业投资价值。

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