农村电商行业市场深度分析:促进农村电商高质量发展

• 刘明月 2023年8月15日 来源：中研研究院 商务部 1311 86
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2023年中央一号文件提出，必须坚持不懈把解决好“三农”问题作为全党工作重中之重，举全党全社会之力全面推进乡村振兴，加快农业农村现代化。

促进农村电商高质量发展

商务部召开实施县域商业三年行动助力农民增收和农村消费专题新闻发布会，李刚回答记者提问时提到，下一步，商务部将围绕全面推进乡村振兴，把农村电商作为县域商业的重要组成部分一体推动，促进农村电商高质量发展。

一是强主体。我们将鼓励电商带头人走进田间地头、工厂车间进行村播、店播、厂播，促进优势、特色、品牌农产品线上销售。同时举办“村播”大赛等电商赛事，提高创业技能。

二是育品牌。充分挖掘农村“土特产”资源，培育一批“小而美”的农村电商特色品牌，变“流量”为“销量”。

三是畅物流。健全县乡村三级物流配送体系，争取用3年时间在具备条件的地区，基本实现县县有物流配送中心、村村通快递。

四是优服务。我们将继续深化电子商务进农村综合示范工作，打造一批县域电商直播基地，增强包装设计、宣传推广、电商代运营等服务能力。

五是促转型。支持电商平台下沉农村市场，提供更多适销对路的商品和服务，推动农村商贸流通企业线上线下融合发展，不断完善县域商业体系。

2023年中央一号文件提出，必须坚持不懈把解决好“三农”问题作为全党工作重中之重，举全党全社会之力全面推进乡村振兴，加快农业农村现代化。强国必先强农，农强方能国强。并且，文件还从乡村基础设施、科技、产业、就业、治理体系、政策保障等多方面提出具体要求，全方位推动乡村振兴。

中研研究院出版的《2023-2028年中国农村电商行业深度剖析研究与投资分析预测报告》显示

农村电商行业市场深度分析

全国不断促进农业电商和农业产业双向奔赴，加大电商赋能产业、产业带动电商的力度，促进二者有机衔接、良性互动。整体来看，上半年网络零售助力消费市场较快恢复，为消费市场提供新动能。针对恢复和扩大消费的措施有关情况，未来将着力推动畅通城乡商品双向流通渠道，比如大力发展农村直播电商、即时零售，推动电商平台和企业丰富面向农村居民的产品服务供给。

2023年中央一号文件进一步指出，深入实施“数商兴农”和“互联网+”农产品出村进城工程，鼓励发展农产品电商直采、定制生产等模式，建设农副产品直播电商基地。

2023年上半年全国农村网络零售额达1.12万亿元，同比增长12.5%;上半年全国农产品网络零售额达0.27万亿元，同比增长13.1%。

在农村网络零售方面，上半年全国农村网络零售额达1.12万亿元，同比增长12.5%。其中，农村实物商品网络零售额实现1.02万亿元，同比增长11.3%。农村电商零售分地区来看，东、中、西部和东北地区农村网络零售额同比分别增长9.2%、24.7%、27.8%和8%。

农产品网络零售额方面，上半年全国农产品网络零售额达0.27万亿元，同比增长13.1%。其中，休闲食品、滋补食品和粮油网络零售额分别占比17.9%、13.1%和12.9%。分地区来看，东、西、中部和东北地区农产品网络零售额同比分别增长12.7%、18.9%、9.6%和11.5%。

数据显示，去年，在农产品网络零售额中，水果、畜牧、粮油占比较高，和“八大产业集群”发展紧密相关。有了产业集群支撑，产品就能“特”起来、“优”起来，有了电商助力，产品就能走出去、走得远。两者联手才能保证“人无我有、人有我优”的产品特色、产业优势转化成品牌优势、市场优势，为挖潜农村经济活力提供重要条件。

到2025年，在全国打造500个左右的县域商业“领跑县”，建设改造一批县级物流配送中心、乡镇商贸中心(大中型超市、集贸市场)和农村新型便民商店。90%的县达到“基本型”及以上商业功能，具备条件的地区基本实现村村通快递。工业品下乡、农产品进城双向流通渠道进一步畅通，农民增收和消费提质实现良性循环，更好满足乡村产业振兴和农村居民生产生活需求。

一、部署启动阶段(2023年7月-12月)

印发通知，启动县域商业三年行动，加强动员部署和政策解读。经地方推荐产生第一批全国县域商业“领跑县”，发布相关典型案例集。省级主管部门结合实际制定县域商业三年行动计划或实施方案，明确目标任务、重点举措和验收考核办法，指导市县抓好落实;开展绩效评价，对上年度完成“基本型、增强型、提升型”建设目标的县进行验收。

二、全面推广阶段(2024年1月-12月)

经地方推荐产生第二批全国县域商业“领跑县”，发布相关典型案例集。有关部门通过全国会、专家下乡、线上培训等方式，加强宣传推广和经验交流。省级主管部门跟进，培育一批地方典型，加强经验复制推广，形成适合自身特点的县域商业、农村直播电商发展路径;开展绩效评价，组织对上年度完成建设目标的县进行验收。

三、总结评估阶段(2025年1月-10月)

经地方推荐产生第三批全国县域商业“领跑县”，发布相关典型案例集。有关部门组织抽查检查，对照目标任务查漏补缺，全面总结评估县域商业三年行动工作成果。省级主管部门对照《意见》《通知》和县域商业三年行动要求，对各市县开展评估验收。加强前期发现问题整改工作“回头看”，及时发现和化解资金风险，建立项目和资产常态化运营管护机制，巩固提升政策成效，持续促进农民增收和农村消费。

该行业发展还有很多的发展空间，更多农村电商行业现状消息，请点击中研研究院出版的《2023-2028年中国农村电商行业深度剖析研究与投资分析预测报告》。随着农村电商行业竞争的不断加剧，国内外优秀的企业愈来愈重视对行业市场的分析研究，特别是对当前农村电商市场环境和客户需求趋势变化的深入研究，以期提前占领市场取得先发优势。

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