婴幼儿辅食市场发展趋势及现状分析2023

• 郭梦 2023年8月21日 来源：互联网 352 16
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婴幼儿辅食是宝宝健康成长的重要组成部分，满6月龄的宝宝要及时添加丰富多样的辅食，需要注重营养素科学均衡配比。随着人们对婴幼儿饮食健康的关注不断增加，市场对高品质、安全、营养丰富的辅食需求也日益旺盛。

婴幼儿辅食是宝宝健康成长的重要组成部分，满6月龄的宝宝要及时添加丰富多样的辅食，需要注重营养素科学均衡配比。随着人们对婴幼儿饮食健康的关注不断增加，市场对高品质、安全、营养丰富的辅食需求也日益旺盛。

婴幼儿辅食市场发展趋势及现状分析2023

婴幼儿辅食是指婴儿阶段除了母乳和婴儿配方之外，为宝宝补充营养的辅助。婴幼儿辅食主要分为谷物辅食、营养补充品、辅零食、佐餐辅食四类。婴幼儿辅食主要有蒸鸡蛋、米粉、奶粉、果泥、肉泥、小饼干等容易咀嚼，容易消化易吸收的食物。市场上可供消费者选择的婴幼儿辅食产品种类越来越多。

借由母婴类、健康知识类博主和宝妈群辅食理念普及传播，辅食品类迎来真正意义的市场教育，“米粉是第一口辅食”等辅食观念逐渐深入人心，辅食市场规模也在2014年后迎来高速增长。可以说辅食相对奶粉、纸尿裤等母婴品类而言，是更“年轻”的品类。尽管出生率下降，但越来越多家长认可外购辅食的价值，辅食逐渐“刚需化”，中国辅食市场规模持续呈增长态势。

近年来，我国婴幼儿辅食行业步入快车道，市场规模接近500亿元。随着消费需求升级与科学育儿观念的普及，国内婴幼儿零辅食品牌呈现百花齐放的新态势,这为中国妈妈们带来更多新选择，同时也对零辅食产品品质提出了更高的要求。

随着辅食品类市场教育持续渗透、消费者科学养育意识提升，中国市场辅食品类的渗透率持续稳步提升。

对于辅食企业，从长远看可以沿着新产品和新场景两大策略方向，纵深触达消费者，形成新的业绩增长点。产品层面看，供应链资源整合能力强的企业更有优势通过辅食组合套装开发市场，也可考虑借助品牌资产向儿童食品品类延伸。而从场景层面看，辅食企业可以加注私域运营，把握母婴店复苏、O2O品类流量洼地、辅食餐厅新业态等机会点。

随着人们对婴幼儿营养认识的不断增强，婴幼儿食品的消费习惯逐渐由仅仅为孩子购买奶粉等婴幼儿主要食品逐步向购买辅食以丰富婴幼儿饮食结构转换。受到政策利好和市场认知度变化的影响，国内市场对于辅食需求激增。“三胎政策”的出台更是推动了婴幼儿辅食行业加速向前。

除了政策的推动，居民消费升级的推动，以及育儿观念的转变等也是我国婴幼儿辅食行业未来发展的重要推动因素。而目前我国婴幼儿辅食的市场渗透率约在20%左右，即使未来婴儿出生量不及预期，但随着渗透率的不断提升，我国婴幼儿辅食行业依然有较大的发展空间。

据中研普华产业院研究报告《2023-2028年国内婴幼儿辅食行业发展趋势及发展策略研究报告》分析

相比于国外市场，我国婴幼儿辅食市场起步较晚，因此现阶段，国外品牌仍占据我国婴幼儿辅食市场主要份额，包括美国嘉宝、美国小皮、美国亨氏等品牌。近年来，国产婴幼儿辅食品牌也在加速崛起，受良好的市场前景吸引，布局婴幼儿辅食市场的品牌数量越来越多，包括秋天满满、宝宝馋了、米小芽、窝小芽以及三只松鼠、良品铺子等品牌，婴幼儿辅食食市场竞争日渐加剧。

在婴幼儿辅食市场，由于大部分辅食企业并不具备强大的科研实力，有很多厂商只能单纯依靠模仿竞品生存，品牌核心竞争力和品牌个性的缺失，很容易造成同类产品或品牌同质化。

另外，甚至有的企业还打起了价格战的注意，为了抢占消费群体，通过各种手段进行打折促销。在这个过程中，大企业可凭借自身优势，短期内维持现状，中小型企业产品由于本身没有竞争力，导致成本加剧，利润被迫减少，市场压力激增，使其陷入"恶性竞争"。

企业要想生存发展，必须具备核心竞争力，一味拼价格最后伤害的只会是自己，还会使市场产品陈旧，品牌涣散，极大的打击企业的生产研发积极性。婴幼儿辅食品牌若想谋求新的发展，必须通过提升产品质量以及不断推陈出新才能突破品牌发展的瓶颈。

近年来我国发布多项政策促进行业健康发展，在产品监管上更加严格，这极大地提高了我国消费者对国产婴幼儿辅食产品的信心，未来将会更多的消费者购买本土品牌产品。因此，综合来看，我国婴幼儿辅食行业发展前景较为广阔。

随着消费者对婴幼儿健康的关注度不断提高，婴幼儿辅食行业也面临着新的发展趋势。《2022中国婴童零辅食行业市场洞察》显示，预计至2025年，我国婴童零辅食市场规模将达到1632亿元，年复合增长率约10.7%;其中婴幼儿辅食市场规模达716亿元。展望未来，婴童辅食市场仍然充满巨大的发展潜力。

婴幼儿辅食行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析婴幼儿辅食未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘婴幼儿辅食行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

欲了解更多关于婴幼儿辅食行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2023-2028年国内婴幼儿辅食行业发展趋势及发展策略研究报告》。

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