雅诗兰黛第四季度亚太区增长36% 护肤品行业市场发展潜力分析

• 吴澳燕 2023年8月21日 来源：中研网 互联网 1492 99
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近日，雅诗兰黛集团公布2023财年第四季度以及全年业绩。在截至2023年6月30日的三个月内，集团营收达到36.1亿美元，比去年同期的35.6亿美元增长1%，有机净销售额增长4%，得益于亚太市场的强劲增长。

近日，雅诗兰黛集团公布2023财年第四季度以及全年业绩。在截至2023年6月30日的三个月内，集团营收达到36.1亿美元，比去年同期的35.6亿美元增长1%，有机净销售额增长4%，得益于亚太市场的强劲增长。

本财年亚太区恢复增长，净销售额增长 4%，第四季度增幅则达到36%，以中国大陆和中国香港为首的大多数市场均实现了两位数增长。值得注意的是，中国大陆的电商业务在第四季度每月均取得出色表现，实现了超过 30%的有机增长，在高端美妆的市场份额增长了 2 个百分点。

雅诗兰黛集团表示，2023 财年，集团在中国市场实现了以长期发展为目标的重大投资，例如雅诗兰黛中国创新研发中心的运营以及在广州开设新的物流配送中心。在亚洲，雅诗兰黛集团将进一步发挥区域性制造和分销网络的优势，在需求波动时提高库存灵活性，未来，中国大陆和雅诗兰黛的旅游零售业务仍将是其长期盈利增长的主要驱动力。

护肤品是一种能补充皮肤养分，保湿锁水、调节肌肤油水平衡，促使皮肤健康润泽、达到美颜目的的日用化妆品，同时它还具有抗皱、防衰老、祛痘、美白、抗炎舒敏等功效。

近几年，国内护肤品行业稳中求进，产品消费结构逐渐升级，消费层次多元化辐射，“颜值”经济得到了快速的发展。在行业格局上，国际品牌几乎垄断我国高端护肤品市场。高端市场上，外资化妆品集团几乎占据垄断地位，头部集中趋势明显。市场前7大品牌均为外资，其中欧莱雅市场占比12.2%，宝洁占比9.0%，雅诗兰黛占比5.4%。这主要是因为国际知名品牌展时间较长，品牌核心竞争力源自“强品牌+强研发”。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年护肤品市场发展现状调查及供需格局分析预测报告》显示：

经过多年发展，本土品牌已具备一定影响力。2021年中华老字号百雀羚市场占比1.9%，伽蓝占比1.9%，已经超过高露洁、LG、强生等国际大牌。同时上海家化、珀莱雅等国内品牌也正在积极追赶。

当前我国化妆品行业市场规模已经上升为全球第二，市场规模增速超越其他国家，占据全球第一的位置，中国逐渐成为全球化妆品行业的重要市场之一，市场空间发展潜力巨大。随着年轻消费者对护肤与抗衰老意识进一步加强，消费者对护肤产品的需求日益加大，数据显示，护肤品是我国化妆品中规模最大的品类。

2021年我国护肤品市场规模为2,938.1亿元，2015-2021年护肤品市场的年均复合增长率达到10.55%，整体保持高速增长态势。

护肤品行业市场发展潜力分析

化妆品细分市场主要有护肤品、护发用品、彩妆、口腔护理、沐浴用品、防晒产品和香水等其他产品。其中护肤品、护发和彩妆是化妆品消费市场的主力军，三者占据中国化妆品市场份额约75%。

据国家统计局发布的数据显示，上半年我国化妆品类商品零售额为2071亿元，首次突破了2000亿元大关，同比增长8.6%，高于社零总额增速。而2022年全年，化妆品零售总额为3936亿元，同比下滑4.5%。

从子行业来看，护肤仍为最核心增量，趋势转向长期，从单纯敏感肌发展进阶多元需求;疫后彩妆弹性高于护肤，底妆成为争夺新重点，但彩妆子行业存在客单价低和客户粘性弱的问题。

公开资料显示，2020年中国皮肤学级(敏感肌)护肤品市场规模191.5亿元，2022年预计超过290亿元，近3年复合增长率达27.0%。其中，国内线上市场增速更为迅猛，连续2年增长率超过40%，2021年市场规模为104.7亿元，占总市场规模的4成以上。

尽管近年来皮肤学级护肤品成交规模在全化妆品市场的占比持续提升，但相较海外市场的渗透率仍有较大提升空间。从数据来看，目前国内敏感肌品类产品在护肤品整体销售中占比仅5.5%，相比全球市场平均、美国、西欧的10.3%、14.7%、22.9%占比，尚有1-3倍的差距。

相关研究表明，国内敏感肌群体占比约为45%，相当于近一半的人都有敏感肌问题，囿于认知程度，仍有海量潜在消费人群尚待开发。2021年淘系敏感肌相关消费人群已达到千万量级，以二三线城市中青年女性为主力，其整体消费能力和消费意愿均较强，整体仍处于高速增长状态。

优质产品是品牌立足市场的基础，只有不断创新和提升产品质量，才能满足消费者日益多样化的需求。同时，消费者运营也是品牌发展的重要组成部分。

一方面，优质的产品能够保障客户的粘性，提高客户忠诚度，从而降低客户流失率，提升运营效率。另一方面，消费者运营通过用户共创、社群互动等方式，能够有效地收集用户反馈和建议，促进产品的持续迭代和优化，以满足消费者不断变化的需求。

本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、国内外相关报刊杂志的基础信息以及护肤品专业研究单位等公布和提供的大量资料。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年护肤品市场发展现状调查及供需格局分析预测报告》。

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