2023口腔卫生用品行业现状分析及发展前景

• 吴澳燕 2023年8月24日 来源：互联网 573 32
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现代中国人口腔健康主要有七大问题，包括龋齿，牙石，牙菌斑，牙龈出血，牙本质敏感，牙齿不洁白，口气。口腔健康的标准是“牙齿清洁、无龋洞、无痛感，牙龈颜色正常、无出血现象”。口腔清洁护理的意义不仅在于保持清洁，也是人们追求口腔健康和美丽的重要体现。近年来

现代中国人口腔健康主要有七大问题，包括龋齿，牙石，牙菌斑，牙龈出血，牙本质敏感，牙齿不洁白，口气。口腔健康的标准是“牙齿清洁、无龋洞、无痛感，牙龈颜色正常、无出血现象”。口腔清洁护理的意义不仅在于保持清洁，也是人们追求口腔健康和美丽的重要体现。近年来，随着人们对口腔健康意识和口腔美丽需求的不断提升，口腔清洁护理用品行业将保持持续良性、稳步健康的发展态势。

口腔卫生用品是用来保持口腔清洁、预防口腔疾病、维护口腔健康的日用产品，与人们的生活息息相关，品类多种多样，最主要的用品为牙膏、牙刷、漱口水，其他口腔清洁护理用品还包括电动牙刷、冲牙器、牙线、口腔喷雾等产品。

近年来我国经济的快速发展，国民人均收入水平不断提升，国民整体对口腔健康及美丽重要性的意识提升和消费升级的推动，国民在口腔清洁护理领域的人均投入不断增长，拥有庞大消费群体的中国口腔卫生用品市场呈现出巨大的增长潜力。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年口腔卫生用品行业市场深度分析及发展策略研究报告》显示：

中国口腔清洁护理用品工业协会发布2023年1—4月口腔护理行业简报显示，在口腔护理行业牙膏/牙粉品类占比最高，市场份额达到43.8%，同比增长16%，成为带动口腔护理行业增长的主力军;牙膏品牌方面，云南白药保持领先优势，参半旗下的新品牌ORALSHARK强势增长，增速超百倍;牙刷品类市场份额超11%，同比增长18.5%，成为口腔护理行业增速最快的品类。

从口腔护理行业的细分品类来看，1—4月牙膏/牙粉品类占比最高，市场份额达到43.8%，同比增长16%，成为带动口腔护理行业增长的主力军。电动牙刷品类市场份额超22%，排在第二，同比增长0.6%;牙刷品类市场份额超11%，同比增长了18.5%，成为口腔护理行业增速最快的品类，排在行业第三。冲牙器、漱口水、电动牙刷头、牙线等行业在1—4月同比都出现下滑走势，且冲牙器、口喷等商品同比下降幅度较大。

2023口腔卫生用品行业现状分析及发展前景

目前中国口腔问题人数已达7.1亿人，2023年中国口腔护理市场规模将达到1285亿元，占全球1/3，并在品类、用户、功效等方面展现出新趋势。

在品类上，牙膏、牙刷为核心品类，正畸品类增长迅猛，高端消费快速增长，新品数量同比增长39%。品类趋势上正朝着规范化、专业化、多元化、精致化方向发展。同时，品牌加速涌入线上，电动牙刷集中度较高，口喷、牙粉、手动牙刷竞争较为激烈。

在用户上，高消费人群、下沉用户、新生代父母、Z世代、女性为口腔护理的五大典型购买人群。另外，差异化的口腔问题，如牙龈出血、口腔异味、口腔溃疡、儿童蛀牙等，带来多元化需求。

数据显示，83%的用户在清洁口腔时会使用专业口腔用品，牙刷、牙膏、牙线和漱口水四件套组合选择人群比例最高，满足基础护理、精细清洁、即时清洁等多重需求。42%的用户为自己购买口腔护理用品时会优先考虑功能，而不一味追求性价比。目前，我国口腔护理市场已走过基础护理1.0阶段、进阶护理2.0阶段，向精致护理3.0阶段跃迁。

2017-2021年我国口腔清洁护理用品行业市场规模呈现逐年上升趋势，年均复合增长率为7.65%。2021年我国口腔清洁护理用品行业市场规模为521.73亿元，同比增长4.56%。2022年预计为556.2亿元。

牙膏、牙刷是口腔清洁护理用品行业最主要的品类，2022年，牙膏市场规模约320亿元，占我国口腔清洁护理用品行业市场规模的比重约为57.55%，牙刷市场规模约92亿元，占我国口腔清洁护理用品行业市场规模的比重约为16.53%。

截至2023年初，我国有牙膏相关企业6191家，目前在业、存续的有3531家。近十年来，2019年牙膏相关企业注册量最多，新增653家，同比增长22.06%。2020年和2021年新增牙膏相关企业分别为480家和183家。

《中国口腔清洁护理用品行业“十四五”发展规划》明确提出：努力开拓国内市场，稳步发展国际市场，加快行业规模发展;贯彻执行节能减排标准和低碳经济要求，大力促进绿色植物型产品研发和循环生产;加强本土品牌建设，促进本土企业发展;继续提高产品质量，确保产品安全;不断增强行业科技实力，推进自主创新;促进产品功能细化，发展清新时尚和高附加值的产品。

目前，中国消费者也正在经历由浅层护理到深层护理的转变。随着居民消费能力的增强，健康意识随之提高，高品质、高附加值口腔护理用品的消费占比不断提升，消费者口腔护理的多样化、个性化需求不断丰富，带动行业稳步增长。

本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、国内外相关报刊杂志的基础信息以及口腔卫生用品专业研究单位等公布和提供的大量资料。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年口腔卫生用品行业市场深度分析及发展策略研究报告》。

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