冲牙器行业市场竞争格局分析 冲牙器行业未来发展空间

• 吴澳燕 2023年8月24日 来源：消费日报 1416 93
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在健康中国战略下，中国消费者的口腔健康意识得到大幅提升，对口腔健康的认知已经从“被动性治疗”向“主动性预防”转变，口腔护理方式也从牙刷时代过度到电动牙刷时代，如今，冲牙器正在进入更多消费者的视野，其潜在需求正在持续规模性释放。

口腔清洁不到位引起的牙菌斑是牙周病、牙结石在内的常见口腔问题和疾病发生的重要先决条件。有医学文献报道，一般消费者仅仅依靠刷牙平均只能清除口腔中约 60% 的牙菌斑，更加全面的清洁需要依靠辅助工具对牙缝等部位进行齿间清洁，齿间清洁是全面清除牙菌斑不可或缺的步骤。

目前中国口腔问题人数已达7.1亿人，2023年中国口腔护理市场规模将达到1285亿元，占全球1/3，并在品类、用户、功效等方面展现出新趋势。受消费升级、国人口腔健康意识逐渐提高等因素影响，以电动牙刷、冲牙器为代表的科技护齿产品受到重视，未来五年内中国电动牙刷市场规模预计可达500亿元以上，折射出起背后整个口腔护理产品市场的巨大潜力。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年冲牙器行业深度分析及投资战略研究报告》显示：

冲牙器是用脉冲水流冲击的方式来清洁牙齿，牙缝的一种工具。冲牙器按结构可主要分为电动冲牙器和水龙头冲牙器两大类。电动冲牙器的结构主要有一个电动水泵，储水槽，喷头。水龙头冲牙器的结构主要有一个与水龙头的连接装置和喷头。

在健康中国战略下，中国消费者的口腔健康意识得到大幅提升，对口腔健康的认知已经从“被动性治疗”向“主动性预防”转变，口腔护理方式也从牙刷时代过度到电动牙刷时代，如今，冲牙器正在进入更多消费者的视野，其潜在需求正在持续规模性释放。

冲牙器行业市场竞争格局分析

中国口腔清洁护理用品工业协会发布的2023年1—4月口腔护理行业简报显示，在口腔护理行业牙膏/牙粉品类占比最高，市场份额达到43.8%，同比增长16%，成为带动口腔护理行业增长的主力军;牙膏品牌方面，云南白药保持领先优势，参半旗下的新品牌ORALSHARK强势增长，增速超百倍;牙刷品类市场份额超11%，同比增长18.5%，成为口腔护理行业增速最快的品类。

1—4月，冲牙器行业排名前五的品牌是倍至、拜尔、优思迈、米家、松下，其网络零售额占比分别为15.1%、12.1%、11.6%、8.4%、8%。另外，冲牙器行业前十品牌市场占有率超70%，行业品牌集中度高。漱口水行业排名前五的品牌是李施德林、BOP、高露洁、参半、皓乐齿，其网络零售额占比分别为18.5%、7.3%、5.9%、5.6%、3.5%。

冲牙器行业未来发展空间

相较于欧美，国人对牙齿的呵护，是近些年消费升级趋势下才开始重视起来的，相关的口腔护理类产品也逐渐出现在市场，并快速发展普及，电动牙刷便是其中极具代表性的产品之一。不过，电动牙刷虽对牙齿清洁方面的提升很大，但牙缝之间的地方却效果欠佳，因而，作为电动牙刷的必要补充清洁工具，冲牙器得以在近两年实现快速增长。

作为一种口腔清洁工具，冲牙器利用适当的水压、流量、脉冲频率，以喷射冲击的方式，清洁附着在牙齿表面的牙菌斑、去除陷在牙齿缝隙中间的食物残渣，以及清除藏纳在牙龈沟里的有害细菌等，最终达到清洁牙齿、清洁口腔，缓解和预防牙齿疾病的功效。

冲牙器是2021年口腔护理产品中增长最为迅猛的产品，根据数据监测，2021年前三季度，冲牙器销量增速高达100%以上。论及驱动行业快速增长的因素，我国居民人均可支配收入不断提升，居民消费能力增强。2021年，全国居民人均可支配收入35128元，比上年名义增长9.1%，扣除价格因素，实际增长8.1%;同比2019年增长14.3%，两年平均增长6.9%，扣除价格因素，两年平均实际增长5.1%。收入的增长促使人们对口腔清洁产品消费能力持续提升，在消费升级的态势下，中高端产品消费占比持续增长。

冲牙器的核心消费群体是具有进阶口腔护理需求的中坚、奢美市场消费群体，当面临牙龈炎、牙龈出血、口腔溃疡等困扰，更专业的冲牙器更受到他们青睐。在消费结构方面，冲牙器的女性消费群体要远大于男性消费群体，主要是由于女性消费者对健康、卫生、颜值等的追求更高，且冲牙器线上销售渠道占比较高，而女性正是线上购物的热衷者。

但随着Z世代成为消费主力群体，加上颜值风的盛行，现在更多的新品牌聚焦于快消化，强调外观设计、产品包装等“颜值”方面的创新来吸引用户购买，是否有技术创新、产品是否专业、是否可以保护口腔，真实有效的解决口腔问题反而被忽视了。

随着冲牙器市场的快速崛起，国内冲牙器的销售品牌数量也在迅速扩大，目前，国内冲牙器企业大部分分布在珠三角地区，尤其在广东，冲牙器生产企业居多。中国约90%的人群都有或轻或重的口腔问题，随着人们对口腔健康重视程度的提升，冲牙器市场规模将不断扩大，企业数量也将越来越多。

本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、中国行业研究网、全国及海外多种相关报纸杂志的基础信息等公布和提供的大量资料和数据，客观、多角度地对中国冲牙器市场进行了分析研究。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2022-2027年冲牙器行业深度分析及投资战略研究报告》。

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  2022-2027年冲牙器行业深度分析及投资战略研究报告

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