2023黑电行业发展趋势：黑电行业均价呈上升趋势

• 刘明月 2023年8月25日 来源：央视 985 62
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近年，国内彩电市场的竞争格局在改善，互联网品牌势能减弱，传统头部品牌份额持续提升。预期未来行业周期属性淡化，估值逻辑从周期属性(PB)变化为消费属性(PE)，叠加国内头部厂商盈利能力改善，估值拥有提升空间。

随着近年来手机、电脑等产品的冲击，彩电逐渐被边缘化，从满足刚需的功能性消费转向满足改善型、享乐型需求的品质性消费，彩电行业也将迎来艰难时刻。我国彩电产量为18496.5万台，同比2020年下降5.76%。

近年，国内彩电市场的竞争格局在改善，互联网品牌势能减弱，传统头部品牌份额持续提升。预期未来行业周期属性淡化，估值逻辑从周期属性(PB)变化为消费属性(PE)，叠加国内头部厂商盈利能力改善，估值拥有提升空间。

随着我国人口红利的褪去，市场的逐渐饱和，彩电行业的需求从刚需逐渐转变为替换需求。加上房地产行业的遇冷，彩电这一与房产的强相关性的产品也受到冲击，需求进一步下降。2021年我国彩电零售量首度跌破4000万大关，为3835万台，同比下降13.8%。

黑色家电包括电视机、音响、家庭影院、摄像机、游戏机等带给人们娱乐的电器，目前来看电视机是黑色家电占有份额最大，未来随着智能家居的普及和技术升级会向智能化方向发展，智慧屏技术、VR/AR等技术会渗透到黑色家电领域。

中研普华研究报告《2022-2027年中国黑电行业发展趋势及投资风险研究报告》显示

2023黑电行业发展趋势

黑电龙头的毛利率一般在15%左右，前期互联网公司的介入使得行业竞争混乱，“价格战”、“广告战”频发对行业利润产生很大负面影响;电视机正在由传统的耐用消费品转变为具有附属于传媒和互联网消费电子终端属性的“快速消费品”，清晰度、内臵播放平台等附加价值更受关注，技术更迭、产品更新换代较快对市场产生较大波动。

国外把家电分为三类：白色家电、黑色家电和米色家电。白色家电指可以减轻人们的劳动强度(如洗衣机、部分厨房电器)、改善生活环境提高物质生活水平(如空调器、电冰箱等)的产品;黑色家电可提供娱乐、休闲，像彩电、音响等;米色家电指电脑等信息产品。

除以上几种外，还有绿色家电，指在质量合格的前提下，高效节能且在使用过程中不对人体和周围环境造成伤害，在报废后还可以回收利用的家电产品。

黑色家电的起源最早来源于采用珑管显示屏的电视机，最外面有一圈黑色的边缘，黑褐色的外壳最不容易让消费者产生视觉反差，同时采用黑色的机身更容易散发热量，之后电视及其周边设备如家用游戏机、录像机等也由于散热以及与电视产品搭配等原因往往也被设计成黑色。于是人们就开始把能够带给人们娱乐、休闲的家电称为黑色家电。

从其技术本身来讲黑电更多的是通过电子元器件、电路板等将电能转化为声音或者图像或者其他能够给人们的感官神经带来享受的产品。与黑色家电不同，白色家电是通过电机将电能转换为热能、动能进行工作的，他们的出现把人们从繁重的体力劳动中解放出来。各类家电产品也出现了互相渗透交融的现象，比如网络家电，带液晶显视的冰箱等。

我国黑色家电制造企业可以分为两类，一是有自主品牌的厂商，主要有海信、创维、TCL、长虹、康佳、海尔、三星、夏普、索尼、三洋等;二是没有自主品牌的厂商，包括富士康、兆驰股份、毅昌科技、、HKC、BOE、KTC等。黑色家电行业下游是黑色家电销商，包括苏宁和国美等家电连锁企业、沃尔玛和家乐福等大卖场以及其他三四级市场经销商电商平台等，最终到达终端客户。

我国家电行业通过加大信息化、自动化投入，智能制造水平显著提高，黑电智能化技术应用水平处于全球第一阵营，智能制造达到世界先进水平，全球首创或者领先的技术不断涌现并实现市场化。

从彩电各价格段销售情况来看，2021年我国彩电线上市场中，2000-2999元这一价格段销售额占比最高，达25.36%;线下市场中，6000-9999元这一价格段销售额占比最高，达24.96%。

智能生活家电是近万亿元规模的“蛋糕”。智能家电产品具备高速迭代的特性，面临被新兴品类竞争对手“取代”的压力。可以预见，随着新一代消费群体对生活品质的要求增高，黑电企业还将迎来新一轮发展。

智能生活家电是近万亿元规模的“蛋糕”。智能家电产品具备高速迭代的特性，面临被新兴品类竞争对手“取代”的压力。可以预见，随着新一代消费群体对生活品质的要求增高，2022年智能家电企业还将迎来新一轮发展。

黑电行业重点企业分析、子行业分析、区域市场分析、行业风险分析、黑电行业发展前景预测及相关的经营、投资建议等。报告研究框架全面、严谨，分析内容客观、公正、系统，真实准确地反映了我国黑电行业的市场发展现状和未来发展趋势。

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