黑电行业利润空间广阔 黑色家电智能化发展趋势

• 吴亚楠 2023年8月25日 来源：互联网 594 33
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黑电行业利润空间广阔，估值具有提升空间。从收入端来看，国内外竞争格局优化，头部品牌份额有所提升，叠加大屏化、高端化趋势明显，产品结构优化，有利于均价提高，收入有望持续增长;。

黑电行业利润空间广阔

黑电行业利润空间广阔，估值具有提升空间。从收入端来看，国内外竞争格局优化，头部品牌份额有所提升，叠加大屏化、高端化趋势明显，产品结构优化，有利于均价提高，收入有望持续增长;从成本端来看，面板周期属性弱化，面板价格中枢有望稳中有降，波动幅度有望显著减小;从利润端来看，电视厂商的利润率预期通过“格局、结构、成本”三个维度得以提升。

预期未来行业周期属性淡化，估值逻辑从周期属性(PB)变化为消费属性(PE)，叠加国内头部厂商盈利能力改善，估值拥有提升空间。

黑电一般指黑色家电：把能够带给人们娱乐、休闲的家电称为黑色家电。例如电视及其周边设备如家用游戏机、录像机、照相机、、彩电、音响、电视游戏机、家庭影院等。黑色家电的起源最早来源于采用珑管显示屏的电视，最外面有一圈黑色的边缘，黑褐色的外壳最不容易让消费者产生视觉反差，同时采用黑色的机身更容易散发热量。

根据中研普华研究院撰写的《2023-2028年中国黑色家电市场深度全景调研及投资前景分析报告》显示：

黑电市场全景调研及投资前景分析

黑点其技术本身，黑电更多的是通过电子元器件、电路板等将电能转化为声音或者图像或者其他能够给人们的感官神经带来享受的产品。与黑色家电不同，白色家电是通过电机将电能转换为热能、动能进行工作的，他们的出现把人们从繁重的体力劳动中解放出来。各类家电产品也出现了互相渗透交融的现象，比如网络家电，带液晶显视的冰箱等

随着我国人口红利的褪去，市场的逐渐饱和，彩电行业的需求从刚需逐渐转变为替换需求。加上房地产行业的遇冷，彩电这一与房产的强相关性的产品也受到冲击，需求进一步下降。2021年我国彩电零售量首度跌破4000万大关，为3835万台，同比下降13.8%。

我国家电行业通过加大信息化、自动化投入，智能制造水平显著提高，黑电智能化技术应用水平处于全球第一阵营，智能制造达到世界先进水平，全球首创或者领先的技术不断涌现并实现市场化。

从彩电各价格段销售情况来看，2021年我国彩电线上市场中，2000-2999元这一价格段销售额占比最高，达25.36%;线下市场中，6000-9999元这一价格段销售额占比最高，达24.96%。

黑电龙头的毛利率一般在15%左右，前期互联网公司的介入使得行业竞争混乱，“价格战”、“广告战”频发对行业利润产生很大负面影响;电视机正在由传统的耐用消费品转变为具有附属于传媒和互联网消费电子终端属性的“快速消费品”，清晰度、内臵播放平台等附加价值更受关注，技术更迭、产品更新换代较快对市场产生较大波动。

从黑电行业整体来看，市场的竞争仍然非常激烈，目前相对集中的竞争格局并没有给龙头企业带来较好的盈利回报，黑电龙头的毛利率一般在15%左右，前期互联网公司的介入使得行业竞争混乱，“价格战”、“广告战”频发对行业利润产生很大负面影响;电视机正在由传统的耐用消费品转变为具有附属于传媒和互联网消费电子终端属性的“快速消费品”，清晰度、内臵播放平台等附加价值更受关注，技术更迭、产品更新换代较快对市场产生较大波动。

黑色家电智能化发展趋势

智能生活家电是近万亿元规模的“蛋糕”。智能家电产品具备高速迭代的特性，面临被新兴品类竞争对手“取代”的压力。可以预见，随着新一代消费群体对生活品质的要求增高，2022年智能家电企业还将迎来新一轮发展。

家电行业是我国国民经济重要的支柱性产业，行业发展历程中得到了国家政策的全方位支持。2021年3月《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》中提到，将应用感应控制、语音控制、远程控制等技术手段，发展智能家电、智能照明、智能安防监控、智能音箱、新型穿戴设备、服务机器人等。

黑电细分市场发展

相机

为了提高空中拍摄的效率，能自动更换硬式底片的相机很快应运而生。随着国内经济的发展，航空照相机市场发展面临巨大机遇和挑战。在市场竞争方面，航空照相机企业数量越来越多，市场正面临着供给与需求的不对称，航空照相机行业有进一步洗牌的强烈要求，但是在一些航空照相机细分市场仍有较大的发展空间，信息化技术将成为核心竞争力。

经过近百年的技术积累，航空相机已发展成一整套复杂精密的光学仪器，结合电子和机械控制装置，可进行高精度、大范围、自动化的拍摄和测量，因此现代航空相机也常被称为航空摄影仪，简称航摄仪。与普通相机一样，航摄仪的工作原理也是通过光学透镜摄取地面目标的影像，并记录在感光材料上，经过冲印和放大等加工后获得可供判别的照片。伴随着社会经济和城镇建设的不断发展，航空摄影将迎来更大的市场发展机遇，关注重要的市场细分领域，选择合适的飞机，培养专业的作业团队以及持续改进的售后服务，将帮助通航企业更好的赢得市场。

音响

伴随电商平台物流体系的建设与完善，网购彻底打破了传统在体验、价格、厂商合作关系等方面的传统渠道。全球智能音箱市场价值达到97亿美元，预计在2025年将增长到263亿美元，年复合增长率(CAGR)达22.1%;全球智能音箱出货量为1.36亿台，同比增长39.7%，2025年，预测智能音箱出货量达到3.45亿台，年复合率增长率达到20.5%。

受传统市场转型及部分音响行业利润率下降等因素影响，我国专业音响设备市场发展放缓。新冠疫情在冲击专业音响的市场同时，也促使专业类电子音响产品的在线消费份额回升，加快行业在线销售、宣传和市场推广的互联网化转型。互联网经济的发展也给我国电子音响行业带来了新的发展机遇。“互联网+”不仅加速了音箱产品的升级，也改变着传统销售渠道。音响行业全面拥抱互联网的背景下，京东、淘宝以及其他电商和各种网络众筹，行业网购市场业态占比不断扩大。

《2023-2028年中国黑色家电市场深度全景调研及投资前景分析报告》对中国黑电行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。还重点分析了重点企业的经营现状及发展格局，并对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。

本报告同时揭示了黑电市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。想了解关于更多黑电行业专业分析，请点击《2023-2028年中国黑色家电市场深度全景调研及投资前景分析报告》。

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