2023智能坐便器市场分析：行业仍处于发展初级阶段 下沉市场将成为的重要拐点

• 吴澳燕 2023年8月31日 来源：互联网 279 10
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家庭卫浴空间中的核心品类，如坐便器等，有着功能性强、性价比高、消费体验逐步升级等特点，且卫浴行业与房地产相关度较高，随着新房入市量下滑，大量存量房进入了翻新周期，改善型需求获得了稳健增长。

智能坐便器起源于美国，用于医疗和老年保健，最初设置有温水洗净功能。后经韩国，日本的卫浴公司逐渐引进技术开始制造，加入了座便盖加热、温水洗净、暖风干燥、杀菌等多种功能。市场上的智能坐便器大体上分为三种，一种为带清洗、加热、杀菌等的智能坐便器，一种为可自动换套的智能坐便器，另外一种是自动换套加清洗功能智能座便器。

家庭卫浴空间中的核心品类，如坐便器等，有着功能性强、性价比高、消费体验逐步升级等特点，且卫浴行业与房地产相关度较高，随着新房入市量下滑，大量存量房进入了翻新周期，改善型需求获得了稳健增长。

智能坐便器行业市场格局

2022年，国产智能坐便器一体机已经十分美观，并且能和整体卫浴空间设计进行搭配，成为消费者对智能坐便器的首选。国内企业各传统陶瓷制造企业不断地扩大智能坐便器的产能与研发设计，提高一体机的功能性、外观设计等，进一步的抢占市场，在一体机方面已经超过了国外企业的研发能力和大规模生产制造的能力。

国产品牌逐步从中低端向高端市场上探，核心原因之一是产品竞争力显著提升。从市场竞争梯队看，我国智能马桶高端品牌主要被美系、日系、德系等品牌占据，科勒、TOTO等知名品牌仍牢牢占据市场第一梯队，凭借技术和品牌的先天优势占据高端市场，享受较高的产品溢价;

国产传统卫浴品牌如瑞尔特、惠达、九牧、箭牌等发展较快，智能坐便器生产线已初具规模，技术水平稳步提升，占据市场第二梯队;第三梯队主要是规模较小的国产品牌。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年智能坐便器市场发展现状调查及供需格局分析预测报告》显示：

数据同时显示，我国智能坐便器的消费市场目前主要集中在一、二线城市。中国家电网2021年12月发布的《中国智能坐便器行业发展白皮书》揭示，在一线城市如上海、北京、广州等，智能坐便器的普及率在5%~10%以上，在新一线城市为3%至5%左右，但在三、四线城市和乡镇市场几乎为空白，这表明智能坐便器的终端消费市场存在着广阔空间，下沉市场将成为这一行业发展的重要拐点。

智能坐便器由于切实解决消费痛点、且近年通过不断技术迭代与非智能产品的价差持续缩小，近几年来我国智能坐便器的销量大幅提升,但是与全球主要的智能卫浴消费地区相比，目前我国智能座便器的市场普及率依然处于较低水平，目前，智能坐便器在我国的市场普及率约为4%-5%，相比日本接近90%、韩国约60%、美国60%的普及率来说，在未来一段时间内还拥有很大的发展空间。

2023智能坐便器市场分析

2022年智能马桶零售额规模为62.2亿元，同比上涨23.4%;零售量规模为256.9万台，同比上涨22.7%。分细分类型来看，智能一体机继续保持高增长，全年零售额规模为50.8亿元，同比上升36.5%;零售量规模为174.3万台，同比上升45.2%。智能马桶盖萎缩趋势不可逆转，全年零售额规模为11.5亿元，同比下滑13.4%;零售量规模为82.6万台，同比下滑7.6%。

按照零售额维度，2022年感应翻盖、语音控制、智能互联的渗透率分别达到了38%、13%和15%，相比2021年有了更进一步的提升。另外，在清洗模式上也更加精细化，功能上更加丰富;在冲水方式上，也出现了脚踢冲水、离座自动冲水等多种感应冲水方式;停电冲水、无水压限制等功能逐渐普及;抗菌化、温感可视化的产品越来越多。

从消费主体看，随着生活水平的提升，用户的消费理念也在转变，智能坐便器产品非刚需产品，它是典型的品质型消费品。消费者对于品质型产品的各项功能要求大幅提高，说明智能坐便器市场正在进入产品为王的时代，在这样的市场认知环境下，找准用户的痛点尤为重要。这也意味着智能坐便器要顺势而为，加大产品结构优化调整的力度。

当前阻碍智能坐便器进一步普及的另一个重要原因是消费者对安装方面存在顾虑。作为一个强安装属性的产品，解决用户安装方面的顾虑和痛点，将是换新市场一个精准的突破口，也是智能坐便器企业激活存量市场的重要环节。

目前来看，智能坐便器行业仍处于市场发展的初级阶段，行业竞争仍未完全打开，随着行业竞争越来越充分，市场中品牌的优胜劣汰也将随之而来，有完备的制造、研发团队的企业能脱颖而出，而相对缺少足够实力的品牌则经过消费者选择而淘汰。

本报告由中研普华的资深专家和研究人员通过长期周密的市场调研，参考国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、中国行业研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料，并对多位业内资深专家进行深入访谈的基础上，通过与国际同步的市场研究工具、理论和模型撰写而成。全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。让您全面、准确地把握整个智能坐便器行业的市场走向和发展趋势。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年智能坐便器市场发展现状调查及供需格局分析预测报告》。

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