投影仪行业市场发展策略研究：4K激光逆增长，投影仪行业未来何在?

• 方蔓桃 2023年9月4日 来源：百度 1392 92
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如果你想了解投影仪行业的环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析……我们研究院撰写的《2023-2028年投影仪行业市场深度分析及发展策略研究报告》。重点分析了我国投影仪行业将面临的

今年1月到4月期间，LCD智能投影仪的线上市场销量在不断增长，但从5月起DLP技术智能投影仪发起反攻。2023年1-5月中，DLP占比最高的是5月，当月份额为33%。

5、6月DLP市场占比呈现回升主要原因是，在618期间DLP技术下的中高端主流品牌降价促销幅度相对更大，大大影响了消费者的购买决策。

可见价格下降对消费者的影响程度很大，大家更喜欢平价的投影仪。对此618期间的均价也能有所体现，今年618投影仪的均价只有2283元，降价促销力度着实较大。

如果你想了解投影仪行业的环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析……我们研究院撰写的《2023-2028年投影仪行业市场深度分析及发展策略研究报告》。重点分析了我国投影仪行业将面临的机遇与挑战，对投影仪行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。

2021上半年中国激光光源投影仪出货量为19万台;LED光源投影仪出货量为158万台;灯泡光源投影仪出货量为50万台。其中2021年中国线上(阿里渠道)投影机品牌中，极米投影机品牌占比21.7%。家用投影仪受供给端推动，需求不断增长。其中2021年中国规模以上家用投影仪出货量为348万台，同比增长16%。我国家用投影仪保有量、普及率逐年增加。其中2021年中国家用投影仪保有量为1257万台，家用投影仪普及率为2.6%。其中2021年中国客厅家用投影仪销量为156万台，渗透率为4.7%;卧式家用投影仪销量为192万台，渗透率为16.7%。

近几年来，投影仪行业保持着较快速度增长，面对整体市场形势不佳需求不振的形势，投影仪也依旧是细分品类中正向增长的存在。当有越来越多的年轻用户在休闲时刻选择宅在家中追剧看电影玩游戏，此时传统电视产品已经不能够很好的满足他们对于大屏观影、可移动、沉浸式的要求，而智能投影仪的出现则为用户带来家庭观影娱乐的新选择。

618促销期期间，激光光源(含激光+LED混光)产品数量达到22个，销量占比超过一成，达到15%，较去年618大涨10.1个百分点，较1-5月的平均水平高出9.2个百分点。

现阶段，投影仪迅速走进万千用户家庭并成为现代用户观影的一大选择已经成为了不争的事实，随着家用智能投影在市场中的推广和普及，拥有一台投影仪已经是当代年轻用户的标配。

2022上半年中国家用智能投影市场销量为311万台，同比增长30%;销额52.6亿，同比增长9%。2022年上半年，家用智能投影仪在消费需求不振的市场背景之下，依旧保持着逆势增长的发展态势。进入到第三季度，数据显示，8月智能投影持续增长，三季度销量将突破130万台。

随着投影产品的各类创新、企业的积极参与，如今投影行业进入新的增长轨道期，投影仪受到的关注也愈发热烈。

2023年上半年，投影线上市场千元以下投影占比增长，压缩中部价格产品占比，但高端品牌份额不降反增。可见，高端机型在亮度、分辨率、软件功能上具备显著优势，显著影响使用体验。

对于投影仪而言，投影画面效果是最直接影响用户的观影体验，也是评价投影仪品质的重要标准之一，在画面效果上的突破性创新具有颠覆性意义。预测2023下半年，在投影仪行业各品牌争相出击下，产品升级已成必然趋势，各投影厂商必将不断创新技术，促使观影感受全面升级。

凭借独特的智能化功能以及对家用投影仪产品的不断创新，国内投影品牌市占率快速提升。近年来海外投影仪品牌份额不断下降，极米、坚果、小米等国内家用投影仪新生代势力份额快速提升。

近几年来，投影仪带来的大屏沉浸式体验，以及可以移动携带的便利性，受到消费者欢迎。极米、坚果、当贝等新锐品牌快速崛起，使国内智能投影仪市场进入了增长快车道。市场热闹归热闹，然而在业内人士眼中仍处在野蛮生长的初级阶段。

为了提升画质，这些年投影仪的相关技术在不断升级。目前主流的投影仪光源有灯泡光源、LED光源和激光光源，其中灯泡光源是最为传统的一种技术，亮度高且技术成熟，缺点就是使用寿命较短，工作时发热相当严重。LED光源和激光光源是当前的新型技术，前者的优势是色域宽、色彩饱和度高，寿命长且成本比较便宜，后者兼具高亮度、高色域、寿命长等特点，就是价格比较贵。

投影仪行业的主要品牌包括极米、坚果、小米、爱普生、日电、索尼、明基等。爱普生、日电、索尼这类日系企业凭借在3LCD领域的技术优势，在国内投影仪行业发展早期具有较高的市占率。

投影仪市场良好的发展前景令众多企业趋之若鹜，越来越多投影仪新品牌进入市场。奥维云网线上监测数据显示，今年上半年投影仪品牌数量已超过200家。天眼查数据显示，目前我国有超7万家投影仪相关企业，超6成的企业成立于5年内。

此外，小米、宏碁、天猫、喜马拉雅等科技类企业，还有海信视像、康佳集团、四川长虹等电视厂商，近几年纷纷加入争夺投影仪市场“蛋糕”的阵营。

投影仪行业市场前景分析

2023年下半年超级全色激光技术ALPD5.0有望产品化，ALPD5.0能够实现将三种颜色的激光光源和三种颜色的LED光源高效合光，使激光的色彩及色域和LED无散斑的特性进行优势互补，而投影技术将迎来新一轮迭代，对此也是非常值得期待了。

从品牌的角度看，智能投影巧妙地融合了电视盒子和原本只在开会时才有人关注的投影仪：在交互上，智能投影和智能电视高度看齐，甚至国内智能投影前五的品牌中就有一个以电视盒子而闻名的品牌。在体验上，智能投影完美契合了国内用户对电视的终极需求——画面一定要大。

事实上，智能投影在发展初期也确实凭借着交互和「量大管饱」赢得了不少用户的青睐。但很快，消费者就看透了智能投影或一切投影产品的本质。智能投影在交互上确实和智能电视接近，但在体验方面，智能投影仪就没能摆脱投影产品的局限性：为了最大化投影画面，智能投影必须安装在客厅或影音室的最佳观赏位即使是细微的角度偏移也会导致画面变形，并在画面周围留下灰色的漏光痕迹。

……

本报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、国内外相关报刊杂志的基础信息、投影仪行业研究单位等公布和提供的大量资料以及对行业内企业调研访察所获得的大量第一手数据，对我国投影仪市场的发展状况、供需状况、竞争格局、赢利水平、发展趋势等进行了分析。

报告重点分析了投影仪前十大企业的研发、产销、战略、经营状况等。报告还对投影仪市场风险进行了预测，为投影仪生产厂家、流通企业以及零售商提供了新的投资机会和可借鉴的操作模式，对欲在投影仪行业从事资本运作的经济实体等单位准确了解目前中国投影仪行业发展动态，把握企业定位和发展方向有重要参考价值。

了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2023-2028年投影仪行业市场深度分析及发展策略研究报告》。

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