​电影院产业发展机遇：上半年国内新开影院394家 二季度影院建设已开始回暖

• 吴亚楠 2023年9月5日 来源：互联网 1495 99
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今年的电影市场较疫情期间明显复苏，但电影院的投资恢复还需要时间。数据显示，今年上半年，全国新开业影院394家，较去年同期减少了5.3%。

公开数据显示，2022年上半年新开业影院总数425家，同比下降23.4%，新增银幕数量仅为2019年同期的一半。而2022年全年，全国新建影院805家，较2021年减少27.1%，头部影投公司新建影院数量均有所下降。

上半年国内新开影院394家

今年的电影市场较疫情期间明显复苏，但电影院的投资恢复还需要时间。数据显示，今年上半年，全国新开业影院394家，较去年同期减少了5.3%。

作为行业龙头，万达电影目前的影院规模位居行业第一。半年报显示，截至6月末，万达电影国内拥有已开业影院857家，7203块银幕，其中直营影院708家，6149块银幕，轻资产影院149家，1054块银幕。同时，公司下属澳洲院线拥有境外影院56家，493块银幕。

上半年，万达电影新开业影院共35家，其中直营影院6家，新开业轻资产影院29家。对比来看，2022年上半年万达电影共新开28家影院，其中直营影院、轻资产影院分别为13家、15家。今年上半年，万达电影直营影院开设有所减少，而轻资产影院大幅增加。

二季度影院建设已开始回暖

灯塔研究院今年1月发布的《2022年中国电影市场年度盘点报告》显示，2022年影院数、银幕数增速放缓，营业影院数为12568家，较2021年仅增长了126家。

今年以来，电影票房虽然快速恢复，但影院建设的复苏步伐相对较慢。万达电影半年报显示，今年上半年，全国新开业影院394家，较去年同期减少5.3%，在映影院数量约1.2万家，基本和2022年同期持平。不过，随着市场的持续复苏，多家影视公司及券商提到，今年二季度的影院建设已开始回暖。

根据中研普华研究院撰写的《2023-2028年电影院行业深度分析及投资战略研究咨询报告》显示：

电影院行业深度分析及投资

电影产业以电影的创作、制作、发行和营销四个行业为主，同时包括电影的衍生产品的开发(如音像制品、电影频道、相关图书、玩具等)以及与电影相关的市场活动，其产业链包括IP制作、制作发行、分发销售、整合营销、媒体传播、衍生品等。而电影院线，正是电影分发销售中重要的一环。

展望未来，用户线上观影行为更加主流化，观影体验升级，观影场景泛在化。在人工智能、云计算、虚拟现实等技术的推动下，电影产业从单点优化步入全面数字化。

在影院建设如火如荼之时，边远基层地区群众的观影条件也得到了极大改善。到2021年9月底，我国县级影院已达6400家、银幕28525块，分别占比45%和35%;共有乡镇影院2736家、银幕12958块，分别占比19%和16%。以三四线城市居多的县级影院，已经成为中国院线的主要构成力量。乡镇影院的数量、银幕数占比，还有很大上升空间。

未来，随着中国城镇化进程的加快，乡镇影院的建设或将成为中国电影产业下游的发展重点。

2021年，在《长津湖》《你好，李焕英》《唐人街探案3》三部超45亿票房强片之下，第四名《我和我的父辈》直线滑落到不足15亿票房。

以2022年全球最赚钱的50个IP为例，排名第四位的电影《星球大战》在票房获得103.16亿美元的同时，衍生品销售更是实现422.17亿美元，是票房收入的4倍。排在榜单第27位的动画电影《冰雪奇缘》，同样也是衍生品收入远超票房收入的代表，其中票房收入为30.44亿美元，衍生品收入则为105.88亿美元。

据了解，影视衍生品的涵盖面宽广，可以不断推陈出新，助力IP长线发展。对于当下尚处发展初期的国内影视衍生品市场来说，版权保护意识有待加强、运营经验缺乏、产业上下游脱钩等问题，也已被业界注意到。

电影院产业发展机遇

在国内疫情得到控制后，电影院也随之迎来复苏。一方面从宏观来看，积聚已久的观影需求将出现“井喷”。另一方面，95、00后世代观影习惯的变化，和5G普及带来的技术变革，都将为电影产业转型提供新动力。

目前，我国电影院产业或将随着电影产业的复苏迎来良好的发展，各院线之间或将加速整合，资源也或将逐渐向头部院线集中。

同时，国家出台了一系列扩大内需的政策措施，为推动全社会文化消费水平提升，发展影视文化产业提供了难得的机遇，目前，我国的文化产品和服务需求旺盛，但文化产品供给存在巨大缺口，为电影产业创造了宽广的市场拓展空间。事实上，观众对片荒的体感，与新片上映的绝对数量没多大关系，而是缺少足够吸引人们走进影院的品质电影。

在疫情不断反复、数字化技术推广及数字电视普及的背景下，刺激了人们对家庭电影院产品的需求，成为拉动中国家庭电影院市场发展的强劲动力。根据数据显示，2020年，我国家庭电影院行业市场规模达到548.5亿元，预计2023年将达到829亿元左右的市场规模。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。电影院行业报告对中国电影院行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。还重点分析了重点企业的经营现状及发展格局，并对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。

本报告同时揭示了电影院市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。同时包含大量的数据、深入分析、专业方法和价值洞察，可以帮助您更好地了解行业的趋势、风险和机遇。

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