粉丝经济行业市场深度调研：周杰伦演唱会带动超30亿消费

• 刘明月 2023年9月12日 来源：天津文旅 906 56
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据@文旅天津 消息，9月7日至10日，“周杰伦嘉年华世界巡回演唱会天津站”在天津奥林匹克中心举办。据携程平台数据显示，演唱会总计观众人数18.5万人次，其中本地观众占比38%

周杰伦演唱会带动超30亿消费

据@文旅天津 消息，9月7日至10日，“周杰伦嘉年华世界巡回演唱会天津站”在天津奥林匹克中心举办。据携程平台数据显示，演唱会总计观众人数18.5万人次，其中本地观众占比38%，外地观众占比62%，累计综合消费带动超过30亿元。数据显示，9月6日至11日，天津整体旅游订单数量环比前一周增长11.7%，旅游人次环比前一周增长8.57%，订单金额环比前一周增长35.3%。

中共中央宣传部印发《关于开展文娱领域综合治理工作的通知》，针对流量至上、“饭圈”乱象、违法失德等文娱领域出现的问题，通过一段时间的集中治理并建立长效工作机制，从而规范市场秩序、遏制行业不良倾向、廓清文娱领域风气。此前，中央网信办宣布在全国范围内开展为期两个月的“清朗·‘饭圈’乱象整治”专项行动。该行动针对的是“饭圈”粉丝群体破坏网络健康生态、对未成年人身心健康造成不利影响的问题。

当前，随着粉丝素养不断提升，技术支撑日渐完善，“粉丝经济”正在步入发展快轨，有望保持高速增长的活力。呵护好、规范好这一新生事物，让“粉丝经济”带动消费升级、行业变革和市场发育，就能更好满足人们对美好生活的向往与期待，为经济发展注入充足动力。

随着5G技术的发展，以及粉丝关系的进一步升级和延展，无论是内容传播形式，还是消费逻辑，都会迎来新的改变。巩固核心优势、提前布局，才能在未来的粉丝经济服务中，持续把持先机。

中研研究院出版的《2022-2027年中国粉丝经济行业运营模式分析及投资盈利预测研究报告》显示

粉丝经济行业市场深度调研

随着相关产业规模的不断扩大，“粉丝经济”涉及的领域和内容愈发多元，新对象、新领域、新场景不断涌现。比如，如何杜绝恶意注册账号“刷单”，怎样避免未成年人非理性消费，如何认定在线“打赏”的法律效力，等等。回答这些新考题，需要相关各方携手努力。管理部门要加强事前监管的能力和水平，提高全过程监管意识;优质流量明星应当更加自律、更有担当、更具表率;平台方面要进一步增强责任感，杜绝管理漏洞，等等。各方协力完善相关法规制度，善用大数据、人工智能、云计算、区块链等技术手段，才能为“粉丝经济”营造良好的外部环境。

粉丝经济中的变现路径可以分为销售实体变现和流量线上变现。销售实体的变现方式包括销售直接商品、代言商品和相关产品。流量线上变现常见的形式有广告变现、直播变现、账号销售等。

从细分领域来看，2020年疫情爆发后，在线娱乐成为疫情下消费者首选的娱乐方式，博主和网红受到前所未有的高关注度，粉丝经济不再仅局限于影视、音乐明星。

在资本、新媒介、文化、价值多元化的驱动下，人人都可以成为偶像，且更新迭代很快，导致泥沙俱下，良莠不齐，偶像的标准逐渐模糊。

粉丝圈层中，IP圈层受到中国粉丝的热捧度较高，其次是品牌圈层、网红圈层，最后是明星圈层;中国粉丝单次为“粉”内容愿意消费的金额集中在100元以下，其次是100-500元，粉丝整体单次消费金额较低。

中国演出行业协会发布的《2023上半年全国演出市场简报》显示，2023年上半年，全国营业性演出(不含娱乐场所演出)场次19.33万场，同比增长400.86%;演出票房收入167.93亿元，同比增长673.49%;观众人数6223.66万人次，同比增长超10倍。

与此同时，演出市场对艺人的需求也格外旺盛，这就导致艺人的档期非常紧张，一些一线城市场馆很难预约。据市场消息称，各区域中心城市多数剧场上半年场次已排满，部分剧场演出档期甚至排至2025年。此外，强大的粉丝经济市场需求，短时间内实现舞台的布景和视效等方面的升级，对于演出项目各方也是一个挑战。

对此，业内人士表示，今年以来，无论是观众观演需求，还是积压的演出项目都得到集中释放，2023年演出市场将迎来爆发窗口期。不断扩大消费基础，吸引多层面的消费需求，演出市场还大有可为。

本报告对国内外粉丝经济行业的发展状况进行了深入透彻地分析，对我国行业市场情况、技术现状、供需形势作了详尽研究，重点分析了国内外重点企业、粉丝经济行业发展趋势以及行业投资情况，报告还对粉丝经济行业的发展进行了探讨，是及相关企业、投资部门、研究机构准确了解目前中国粉丝经济市场发展动态，把握行业发展方向，为企业经营决策提供重要参考的依据。

未来粉丝经济行业发展前景如何?以及想要了解更多最新的专业分析，请查看中研研究院出版的《2022-2027年中国粉丝经济行业运营模式分析及投资盈利预测研究报告》。

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