2023体育行业分析：体育消费正在成为消费市场的新亮点 “十四五”期间总规模将达5万亿元

• 吴澳燕 2023年9月13日 来源：消费日报 1056 67
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“十四五”期间，体育产业的发展目标是总规模达到5万亿元，增加值占国内生产总值比重达到2%，居民体育消费总规模超过2.8万亿元，从业人员超过800万人，经常参加体育锻炼人数比例达到38.5%。体育产业到2025年产业规模将达到5万亿元，2020-2025年年均复合增长率需达到12

体育产业是指生产体育物质产品和精神产品，提供体育服务的各行业的总和。在全面深化改革不断推进的背景下，居民体育需求日益旺盛，体育产业的市 场化进程加快，多项改革措施不断推进。随着各类体育资源快速涌入市场且释放出巨大红利，体育产业蓬勃发展，新业态、新商业模式持续涌现，产业体系愈加完善。

国家统计局发布的《体育产业统计分类(2019)》显示，我国体育产业共分 11个大类、37个中类、71 个小类，国民经济分为 20个的门类，体育产业涉及 18个国民经济门类，广泛涉及国民经济产业。依据《体育产业统计分类 (2019)》，我国体育产业分为体育用品及相关产品制造业、体育服务业和体育 场地设施建设业。公司属于体育用品及相关产品制造业。

从产业规模来看，2021年全国体育产业总规模(总产出)为3.1175万亿元，增加值为1.2245万亿元。与2020年相比，体育产业总产出增长13.9%，增加值增长14.1%。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国体育行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》显示：

数据显示，我国经常参与体育锻炼的人数超过5亿人，已经成为全球最大的体育消费市场之一。2023年上半年，全国体育场地总数450.9万个，同比增长约6.7%，7月以来，全国运动健身的线上订单量同比去年增长120%。当前，我国体育消费规模约1.5万亿元，预计2025年将增长至2.8万亿元，活力四射的体育消费正在成为消费市场的新亮点。

天眼查数据显示，现存与体育相关的企业1100万余家，其中，2023年上半年新增注册相关企业211.5万余家，与2022年同期相比增加81.3%。从地域分布来看，海南、广东以及陕西，三地相关企业数量位居前列，分别拥有112.4万余家、94.9万余家以及86.7万余家。

我国体育产业已形成结构多元、上下协同发展的完整产业链条，包括上游资源、中游运营传播、下游体育衍生产业;上游提供资源生产并带动全产业链繁荣，是产业链的核心与动力源;中游主要进行赛事培育、组织、运营及营销传播等，是产业发展的助推器;下游体育衍生业包括体育彩票、体育旅游、体育游戏、体育影视等，为产业相关企业提供变现出口。

体育行业相关政策支持

作为五大幸福产业与六大消费领域的重要组成部分，体育产业在国民经济中的地位和作用显著提升。2021年8月，国务院印发《全民健身计划(2021-2025年)》(以下简称《计划》)，就今后一个时期促进全民健身更高水平发展，更好满足人民群众的健身和健康需求作出部署。

《计划》明确，到2025年，全民健身公共服务体系更加完善，人民群众体育健身更加便利，健身热情进一步提高，各运动项目参与人数持续提升，经常参加体育锻炼人数比例达到38.5%，县(市、区)、乡镇(街道)、行政村(社区)三级公共健身设施和社区15分钟健身圈实现全覆盖，每千人拥有社会体育指导员2.16名，带动全国体育产业总规模达到5万亿元。

日前，国家体育总局办公厅印发《关于恢复和扩大体育消费的工作方案的通知》(以下简称《方案》)，《方案》提出16条举措，进一步恢复和扩大体育消费，充分发挥体育在扩大内需、助力构建新发展格局上的重要作用。

16条举措内容涵盖加大优质体育产品和服务供给、丰富体育消费场景、夯实体育消费基础三个维度，提出要深化消费试点示范、组织开展促消费活动、加大高质量赛事供给、丰富群众健身活动、持续深化体教融合、深挖冰雪消费潜力、培育壮大市场主体、丰富体育彩票供给、提高场地设施质量、完善展览展示平台、培育精品示范工程、打造体育消费新业态、大力传播体育文化、普及推广运动技能、加强体育标准建设、完善体育消费统计等。

体育消费产业环节众多影响广泛

从体育用品行业内部结构看，运动服装、运动鞋、运动器材、运动防护用具和户外用品是主要的细分市场。

体育消费作为一种对人本身的“投资”型消费，正获得越来越多的消费者青睐，推动体育消费发展，对城市发展、经济增长、国民健康和民族振兴均有裨益。

根据国家体育总局的数据，2022年中国健身休闲业实现增加值为1.3万亿元，占体育产业的38.2%。预计2023年该行业增加值将达到1.6万亿元，占体育产业的40%。

体育行业投融资现状

我国已经成为全球最大的体育消费市场之一，全民健身的推动起到了重要的作用。体育消费的火热也促进了体育相关初创企业的设立与融资。

据天眼查数据，从相关被投企业的地域分布来看，北京、上海及福建，三地的融资事件数量排在前列，分别拥有29起、25起以及12起。究其原因，体育消费与地区经济的发达程度有着一定的正相关关系，北京、上海作为全国收入以及消费能力较强的地区，当地居民对于体育消费的热情高，消费意愿强，相关企业“落户”京沪地区发展潜力较大，而福建作为运动鞋服、运动眼镜、户外用品的最主要出口基地，与体育消费有关的知名品牌也非常多。

“十四五”期间总规模将达5万亿元

技术创新是推动产业转型升级的根本动力。当前，“体育制造”正加速转向“体育智造”。从供给侧来看，“体育智造”升级力度将进一步加大，体育产业智能技术、智能装备将更加完善，助力体旅融合、体卫融合等产业融合发展的功能更加多元;从消费端来看，将形成集消费趋势智能预测、消费场景智能感知、消费效果智能评估与反馈等于一体的智能消费模式，引导大众享受全方位的消费体验。

“十四五”期间，体育产业的发展目标是总规模达到5万亿元，增加值占国内生产总值比重达到2%，居民体育消费总规模超过2.8万亿元，从业人员超过800万人，经常参加体育锻炼人数比例达到38.5%。体育产业到2025年产业规模将达到5万亿元，2020-2025年年均复合增长率需达到12.8%，宏观政策空间广阔，未来发展潜力巨大。体育产业发展将驶入“快车道”。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国体育行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》。

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