电热水器行业现状：行业下滑速度放缓 电热水器行业如何突破困境?

• 吴澳燕 2023年9月21日 来源：中国家电网 1438 95
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伴随着国民经济恢复，电热水器市场趋势也发生变化。虽然总体市场规模依然持下滑状态，但相较于往年下滑态势有所好转。2023年1-6月，电储水热水器线下全国销额同比下降3.23%，相较于2022年全年销额同比下降28.08%的下滑幅度大幅缩小。

我国热水器行业正处在存量市场竞争趋向白热化的阶段，消费者期待产品创新和品质升级，尤其是对热水器的抗菌、消毒、杀菌等健康功能的重视程度大幅提升。因此，在家电市场整体承压运行的状况下，主打健康、安全、节能、智能的热水器产品将会收获更多消费者的青睐，这也将成为热水器行业升级迭代的主旋律。

电热水器是指以电作为能源进行加热的热水器。是与燃气热水器、太阳能热水器相并列的三大热水器之一。电热水器按加热功率大小可分为储水式(又称容积式或储热式)、即热式、速热式(又称半储水式)三种。

普通速热式电热水器与双模电热水器虽然体积差不多，但内部结构却大相径庭，速热式电热水器与储水式电热水器比仅仅是体积较小，功率更大，所以在加热速度上确实比储水式电热水器更快，但它在春季、秋季都不能达到即热，还要预热，即需要等待，而双模电热水器在春、夏、秋三个季节可用即热模式，即开即热。

在消费升级的新时代背景下，大容量电热水器成为越来越多用户的选择，大容量的电热水器产品得到市场和用户的青睐。2022年监测数据结果显示，80L及以上电热水器用户满意度为84分，比80L以下的高1分。用户再次购买或选择80L及以上的意愿也高于80L以下产品。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国电热水器行业供需分析及发展前景研究报告》显示：

电热水器市场中存在着众多的品牌，包括国内品牌和国外品牌，各自有着不同的定位、特色和优势。2022年中国电热水器市场中，前五大品牌分别是海尔、美的、万家乐、万和和史密斯，占据了市场份额的60%以上。

电热水器市场结构分析

电热水器市场结构主要包括产品类型、价格段、容量升数、外形形态等方面。在产品类型上，储水式电热水器占据了市场的主导地位，占比约为90%，即热式和速热式电热水器占比较低，分别为5%和4%。储水式电热水器的优势在于安装简便、价格亲民、品牌多样，适合大多数家庭的需求。即热式和速热式电热水器的劣势在于安装要求高、功率消耗大、安全系数低，受到家庭用电功率和供电稳定性的限制。

在价格段上，线上市场主要集中在500-999元价格段，占比约为35%，其次是1000-1499元价格段，占比约为23%。线下市场主要集中在1500-1999元价格段，占比约为25%，其次是2000-2499元价格段，占比约为18%。

在容量升数上，60L是市场的主流容量，占据了市场份额的60%，其次是50L，占比约为20%。60L的容量适合一般家庭的用水需求，既不会造成浪费，也不会造成不足。50L的容量适合单身或小户型的用水需求，节省空间和能源。其他容量如40L、80L、100L等占比较低，主要是因为这些容量与消费者的实际需求不匹配，或者与产品的外形和功能不协调。

行业下滑速度放缓

今年以来，外部市场环境发生新变化，脱离疫情的阴霾，大众消费整体呈现良好的复苏态势。国家统计局近日公开数据显示，上半年社会消费品零售总额达到22.8万亿元，同比增长8.2%。

伴随着国民经济恢复，电热水器市场趋势也发生变化。虽然总体市场规模依然持下滑状态，但相较于往年下滑态势有所好转。奥维云网(AVC)线上推总数据显示，2023年1-6月，电储水热水器线下全国销额同比下降3.23%，相较于2022年全年销额同比下降28.08%的下滑幅度大幅缩小。

电热水器行业如何突破困境?

在行业增长乏力时，如何跨越发展阻碍，谋求新增长点，成为电热水器企业亟待解决的问题。2023年中国家用电器协会电热水器专委会第一次会议中，各参会代表认为调整产品结构提升行业整体价值和回归品类核心价值和是电热水器行业当前的发展方向。

监测数据结果显示，智能电热水器用户满意度水平更高。智能电热水器用户满意度84分，比非智能产品用户满意度高1分，其中具有语音控制、手机APP控制、自动杀菌等功能的产品用户满意度为85分及以上。用户对产品质量的评价中，智能功能的稳定性、使用方便性得分高于其他产品质量指标。

经过上半年的经营，各家企业感受到了增长的难度，积极调整经营方式以应对下半年热水器市场竞争。首先是调整产品结构，通过增加高端化产品提升行业整体价值。

上半年二三线、四五线城市的用户带来了很大的增长，新装用户规模大于以旧换新用户，而在疫情后新装修用户的需求会升级。同时，从618的数据来看，行业单价也有所提升。因此，从海尔监控到的各项用户维度的市场数据来看，当前电热水器行业的增长已经落到了整体结构的增长。未来，要向冰箱等健康结构的品类学习，彻底将电热水器行业的结构打开。其次是回归产品本身的核心价值，增加电热水器安全性、寿命、水量、恒温与健康体验，减少能耗、结垢。

伴随着国家双碳战略不断深化，近期多个促进绿色智能家电消费的政策落地，推广绿色节能家电是当前工作的重点之一，节能的电热水器产品会获得新增长机遇。2023年下半年，企业一方面要修炼好内功，一方面也要抓住外部市场变化带来的新增机会点。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国电热水器行业供需分析及发展前景研究报告》。

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