2023金银珠宝首饰行业分析：金银珠宝品类直播间销售额增长最快

• 吴澳燕 2023年9月22日 来源：消费日报 北京商报 634 36
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2022年至2023年，我国网络零售市场持续稳步增长。 在其监测的18类商品中，8类商品销售额增速超过两位数。其中，金银珠宝品类的电商直播间销售额增速最快，同比增长了27.3%。

黄金珠宝行业正迎来一股拓展与集中度提升的浪潮，这已成为行业发展的黄金规律。相较于中国香港、日本等已较为成熟的市场，我国内地的珠宝品牌集中度仍有提升的空间。在追求更高集中度的阶段，拓展店铺数量和加快拓店速度成为珠宝企业快速发展的捷径。单店的销售额和投资回收期也成为评估盈利能力的重要标准。

随着年轻一代成为消费主力军，产品创新性和品牌影响力成为左右消费者选择的关键因素。黄金珠宝行业的竞争将进入到产品力和品牌力的较量阶段，各家企业将角逐品牌影响力、技术变革和新品推出的速度，展开激烈竞争。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国金银珠宝首饰行业供需分析及发展前景研究报告》显示：

从黄金珠宝行业的产业链来看，主要包括上游黄金、钻石等原材料供应，中游的制造设计及下游的终端零售环节，其中下游环节的附加值较高，盈利能力较强。

下游零售环节同样拥有较高的毛利率水平，黄金品类零售毛利率10%-20%不等，钻石镶嵌类可达到60%左右的高毛利率水平，产业链附加值高，相关企业通过强势的渠道建设以提高市场份额，可以获得更加优化的盈利表现。

从竞争格局的角度来看，截至2022年，中国金银珠宝行业市占率前十的集团中，除了瑞士历峰集团、路易·威登集团外其余8个均为国产品牌集团。中国金银珠宝行业头部公司周大福、老凤祥、豫园股份在2022年的市占率分别达到了9.3%、7.9%和3.7%，2017年以来行业内的CR10不断提升，于2021年超过了30%。

随政策逐步放开，叠加人均可支配收入水平提升，国内珠宝行业市场规模实现快速扩张。在未来五年，黄金珠宝行业的复合增长率有望达到5%，行业规模接近万亿，且行业加速向头部集中。

金银珠宝类商品零售额强劲增长

上半年，随着经济社会全面恢复常态化运行、宏观政策显效发力，国民经济回升向好，高质量发展稳步推进。据国家统计局初步核算，上半年国内生产总值593034亿元，按不变价格计算，同比增长5.5%，比一季度加快1.0个百分点。上半年，全国居民人均可支配收入19，672元，同比名义增长6.5%，比一季度加快1.4个百分点，扣除价格因素实际增长5.8%，加快2.0个百分点。

在经济运行整体向好、市场需求逐步恢复的背景下，我国珠宝行业也表现出强劲的回升态势。据中国珠宝玉石首饰行业协会对2020年至2023年上半年金银珠宝类零售额同比变化情况的分析来看，珠宝消费对经济形势的变化反应敏感，特别是在宏观经济复苏回升阶段，珠宝消费的反弹往往能"跑出加速度"。

今年上半年，我国珠宝行业进出口总额为750.17亿美元，同比增长55.8%。其中，出口总额为146.23亿美元，比去年同期增长17.4%;进口总额为603.94亿美元，比去年同期增长70.6%。珠宝行业从近几年数据来看，无论是进口还是出口，总额均已达2020年以来的高点。

金银珠宝品类直播间销售额增长最快

数据显示，2022年至2023年，我国网络零售市场持续稳步增长。 在其监测的18类商品中，8类商品销售额增速超过两位数。其中，金银珠宝品类的电商直播间销售额增速最快，同比增长了27.3%。

与此同时，东北和中部地区网络零售额同比分别增长13.2%和8.7%，比全国增速分别高出了9.2和4.7个百分点。而东部和西部地区网络零售额则分别同比增长了3.8%和3%。

中国金银珠宝首饰消费群体逐渐年轻化

据世界黄金协会数据，2022年，自戴成为占比最大的珠宝首饰消费场景，达到39%，排名其后的是婚庆需求19%和情侣赠礼13%。从性别分布看，女性在自戴、婚庆需求、父亲/长辈赠礼、儿童赠礼等场景中占比均高于男性。

从年龄分布看，18-35岁人群已在黄金珠宝消费中占有相当比例。18-35岁珠宝消费者在婚庆需求、情侣赠礼场景中，分别占比91%和88%，比例很大，在自戴、父母长辈赠礼场景中，分别占比33%和38%，同样不容小觑，中国珠宝首饰消费群体逐渐年轻化。根据不同年龄层对不同珠宝品类的喜爱程度，消费群体的年轻化可能为钻石、铂金等品类的提升提供动力。

钻石饰品未来发展空间大

钻交所为中国大陆唯一钻石进出口交易平台，根据上海钻石交易所数据，2021年中国钻石交易金额显著增长，2021年钻石成交金额71亿美元，同比增长81.3%。根据戴比尔斯数据，2019年中国市场钻石饰品需求为687亿人民币，中国钻石饰品需求量占全球的13%，仅次于美国的48%。

随着中国珠宝消费群体年轻化，以及珠宝企业在渠道开拓、产品设计等方面的提升，钻石市场有望迎来进一步提升。

本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、全国及海外多种相关报刊杂志的基础信息以及专业研究单位等公布和提供的大量资料。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国金银珠宝首饰行业供需分析及发展前景研究报告》。

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