2023电视机行业市场调研分析：超四成用户因健康护眼选购激光电视

• 吴澳燕 2023年9月22日 来源：互联网 366 17
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全球用户正在形成对激光显示的明确认知。其中，我国用户购买激光电视的首要因素是健康护眼，占比达到44%。我国选购激光电视的用户具有年轻化、高学历和高收入的特征，有50%以上用户为90后。

电视机是指根据人眼的视觉暂留特性和视觉心理，利用电子技术传送活动的图像画面和音频信号的设备，即电视接收机。也是重要的广播和视频通信工具。电视机的基本系统由摄像、传输和显像3部分组成。

电视机最早由英国工程师约翰·洛吉·贝尔德在1925年发明，电视系统工作过程是发送端把景物的各个微细部分按亮度和色度转换为电信号后，顺序传送。在接收端按相应几何位置显现各微细部分的亮度和色度来重现整幅原始图像。

据相关机构统计，2022年全球电视机出货量为2.03亿台，同比下降4.8%，出货量前六家企业市场占有率总和为64.7%。其中，海信出货量为2454.3万台，同比增长16.1%，市场占有率为12.1%;TCL出货量为2378.6万台，同比下降3.2%，市场占有率为11.7%;小米出货量为1260.1万台，同比下降2.7%，市场占有率为6.2%;创维出货量为696.9万台，同比增长3.4%，市场占有率为3.4%。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年版电视机项目可行性研究报告》显示：

电视机是国内家电行业少数处于负增长的品类之一，近年来一直处于低谷。2021年中国彩电行业市场零售量规模为3835万台，同比下降13.8%，在跌破4000万台大关的同时达到了12年来的最低点。

除了行业内部的激烈竞争，电视机还面临着投影仪、个人电脑等替代性商品的竞争。一项关于卡塔尔世界杯观看设备的调查显示，除了回归电视大屏的球迷之外，有超40%的受访球迷选择电脑、手机和投影仪等设备观看世界杯。值得注意的是，在彩电销量不断下滑的同时，中国投影仪市场正在迅速发展。2021年，国内投影仪销量达470万台，几乎比2016年翻一番。

2023电视机行业市场调研分析

中国每百户家庭电视机保有率早已突破100台/百户，2021年为121.8台/百户。许多家庭拥有不止一台电视，对新购置电视机的需求不高。面对需求乏力的存量市场，电视机企业“不敢涨价”“不能涨价”，往往靠低价竞争维持市场占有率。

数据显示，2015年至2021年，国内彩电市场上彩电产品的平均尺寸从44.5英寸增长到54.4英寸，单位面积售价却从75.58元/英寸下降至61.79元/英寸。绝大多数电视机品牌在不断降价。小米在2015年推出第一款55英寸液晶电视时，售价4999元，而目前同尺寸产品为1499元。

电视机价格受上游面板成本变化的影响较大。近年来，上游面板特别是大尺寸面板产能增加，同期彩电行业需求收紧，导致面板供过于求、价格下降，推动下游电视机零售价格下行。2018年以来，国内市场电视平均售卖尺寸增长近10英寸，但均价一直维持在3000元左右。“特别是‘双11’期间，面板价格降至低点的同时，大尺寸面板供应加大，最终呈现中国市场电视尺寸越来越大、价格越来越低的局面。”

电视机产品呈现分化趋势，入门级产品价格不断走低，知名品牌高端电视价格则定价较高且较为坚挺。预计大屏化、娱乐化、超高清化和智能化等将成为中国电视消费的新趋势，随着中国高收入群体的扩大，高端电视的需求将得到支撑。已进入存量市场阶段的彩电市场将迎来超大屏时代，中国市场75寸以上电视占有率有望在未来3年超过50%。

超四成用户因健康护眼选购激光电视

全球用户正在形成对激光显示的明确认知。其中，我国用户购买激光电视的首要因素是健康护眼，占比达到44%。我国选购激光电视的用户具有年轻化、高学历和高收入的特征，有50%以上用户为90后。

激光显示成为中国高端制造的出海名片。2015年至2022年，中国激光电视市场出货量的年复合增长率达68.6%;2020年至2022年，海外激光显示市场出货量的年复合增长率达37.4%。2023年上半年，激光电视在新加坡、印度尼西亚、阿联酋、俄罗斯等“一带一路”国家的销量呈现倍数级增长，增幅高达266%。

彩电市场进入存量阶段，以大屏化为方向的结构升级成为主要拉动力，激光电视凭借健康护眼、大屏沉浸、家居融合性高、低碳环保等方面的优势，成为家庭彩电的换代首选。

超高清电视机进入发展快车道

近年来，随着手机等移动终端设备的普及，电视机在家庭中的地位显得不再那么重要。但北京冬奥会开幕式上高清大屏幕展示出的震撼效果，又引发了消费者对超高清电视机的关注。

超高清视频是具有4K(3840×2160像素)或8K(7680× 4320像素)分辨率，符合高帧率、高位深、宽色域、高动态范围等技术要求的新一代视频。4K和8K的像素点数量分别是全高清的4倍和16倍。更高分辨率最直观的体现就是，视频画面呈现在相同尺寸的电视屏幕上会更加清晰，画质更加出色，具有更丰富的画面细节。

由于画面质量不断提高，超高清电视机销售占比逐年快速提高。中国电子视像行业协会的数据显示，2021年中国电视机市场4K以上分辨率产品占比达到72%，比上年增长3个百分点。

从传统的广播电视到网络视频再到互联网电视、移动视频、IPTV，视听服务正向跨平台、多屏幕、全媒体的大融合时代迅速迈进，受众已经从单向传输内容的接受者变成了多维度互动的参与者、体验者，甚至是创造者、传输者。超高清电视机也势必会随着传输技术的不断提高，内容的不断丰富，以其身临其境的体验感受到消费者的关注与青睐。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年版电视机项目可行性研究报告》。

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