国内首个潮玩行业沉浸式IP主题乐园开园 潮玩行业现状及发展趋势分析

• 郭梦 2023年9月27日 来源：互联网 854 52
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9月26日，国内首个潮玩行业沉浸式IP主题乐园——泡泡玛特城市乐园(POP LAND)正式在北京朝阳公园开园。据了解，坐落于北京朝阳公园的泡泡玛特城市乐园，占地面积约4万平方米。

国内首个潮玩行业沉浸式IP主题乐园开园

9月26日，国内首个潮玩行业沉浸式IP主题乐园——泡泡玛特城市乐园(POP LAND)正式在北京朝阳公园开园。据了解，坐落于北京朝阳公园的泡泡玛特城市乐园，占地面积约4万平方米。

泡泡玛特拥有强大的粉丝群体，城市乐园设计主要以MOLLY、LABUBU等受欢迎的IP形象为主题，游客可以在泡泡街的主题商店、主题雕塑等地方与自己喜欢的IP形象亲密合影，可以在森林区里与THE MONSTERS精灵们来一场好玩的游戏互动，MOLLY带领着泡泡明星朋友们在城堡里恭候游客的到来，在这里游客可以深度感受泡泡玛特IP家族各个角色不为人知的另一面，与喜欢的IP形象来一场深度的偶遇，尽享梦幻与欢乐。

有业内人士表示，潮玩IP切合了现代年轻人对于时尚、科技和文化的情绪价值需求，成为一种能够激发人们兴趣、创造互动和传递文化的载体。无论是乐高、迪士尼、漫威还是泡泡玛特，都在用IP打造自己的文化品牌，通过在主题乐园中融入IP设计，构筑起以内容体验为核心的乐园生态，为品牌持续打造IP形象、扩大IP知名度提供了发挥的空间。

潮玩行业现状及发展趋势分析

潮流玩具，即潮玩，是一种融入艺术、设计、绘画、雕塑、动漫等多元素理念的玩具，是最近几年兴起的拥有独立IP并具有潮流属性的玩具。潮玩种类包括盲盒、手办、BJD和艺术玩具等。它多为摆件或雕塑，具有轻奢属性。其受众主要是年轻人，高颜值与强设计感满足年轻人的个性化审美需求。

潮玩行业参与者的主要竞争优势在于设计策划与品牌渠道，推出优秀的设计原型吸引消费者，或者拥有成熟广阔的销售渠道、以及品牌力。因此，潮玩行业是一个重IP(上游)和重渠道(下游)的行业。

据中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国潮流玩具行业发展趋势分析及投资前景预测研究报告》分析

目前中国潮流玩具注册企业主要分布在华北和华东，其中广东是潮流玩具企业主要注册的热土。 截止2022年7月，潮玩行业内的上市企业主要集中于东南沿海全区域，其中广东省上市企业最多。

中国潮玩行业企业销售渠道布局：从线上及线下布局来看，泡泡玛特、奥飞娱乐和名创优品线上布局更为完善。其线上布局覆盖淘系平台、互联网电商平台、抖音快手以及小红书。 线下布局，大部分公司选择直营及加盟的方式进行销售网络的布局，其他公司如奥飞娱乐、邦宝益智、高乐股份和创源股份选择布局商超书店的代销方式。

目前，中国潮玩行业线上渠道销售模式存在三种，分别是现货、众筹和预售。三者运行模式。

到2026年潮玩行业整体规模突破千亿

根据第三方机构弗若斯特沙利文的调研报告，中国潮玩行业的年增长率将从2022年的35%左右逐渐趋于平稳，未来数年逐渐落入20%左右的稳定区间，于2026年整体规模突破千亿。

对于一家优秀的潮玩公司而言，IP运营、供应链和创新，缺一不可。中国经济的崛起与高速发展为文化“出海”铺平了道路。随着中国制造与文化影响力在国际市场的提升，以及跨境出口平台的加速发展，中国潮玩也开始挖掘更大更成熟的海外市场。

“出海”是中国潮玩企业寻求增量的必经之路

“出海”是中国潮玩企业寻求增量的必经之路，但摆在中国潮玩面前还有一个不争的事实：不同的国家存在文化差异，巨头林立，如何获得认同感是当务之急。

未来潮玩行业发展趋势

潮玩行业的未来发展将趋向于多元化。随着消费者对潮玩产品的需求不断增加，潮玩行业将不断推出新的产品，同时还将涉足其他领域，如服装、鞋帽、文具等。因此，潮玩行业的未来发展将趋向于多元化。

中国盲盒潮流玩具未来发展趋势主要分成两点，分别是线上线下“双轨并行”和二手交易市场将得到进一步发展。

潮流玩具行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析潮流玩具未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘潮流玩具行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

欲了解更多关于潮流玩具行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国潮流玩具行业发展趋势分析及投资前景预测研究报告》。

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