乐高宣布 放弃停用石油基塑料这一计划 新兴玩具市场成重要增长点

• 李波 2023年9月27日 来源：中研普华集团、央视财经、中研网 282 11
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世界知名玩具生产商丹麦乐高公司曾表示将停用石油产品制成的塑料积木。9月22日，《金融时报》报道称，乐高公司已经放弃了这一计划，理由是使用新型环保材料会造成更多的碳排放。，时长01:09△央视财经《天下财经》栏目视频

世界知名玩具生产商丹麦乐高公司曾表示将停用石油产品制成的塑料积木。9月22日，《金融时报》报道称，乐高公司已经放弃了这一计划，理由是使用新型环保材料会造成更多的碳排放。，时长01:09△央视财经《天下财经》栏目视频

乐高公司首席执行官克里斯蒂安森9月22日接受《金融时报》采访时表示，如果使用环保材料制造积木，则需要配置新的生产设备，同时对现有工厂进行大幅调整，而且整个过程会产生更多的碳排放，给环境造成破坏。

乐高方面还表示，目前公司已经测试了成百上千种材料，但依然没有找到一种既环保又能提供与现有塑料积木的颜色、光泽等都相同的材料。

乐高曾承诺，到2030年前，将使用可持续材料制成的塑料积木，取代由石油产品制成的塑料积木。目前乐高玩具使用的材料——ABS塑料由石油制品制成。报道称，大约80%的乐高玩具使用的是这种塑料，每生产一公斤这种塑料需要大约2公斤石油。

近年来，居民消费水平的提高伴随消费升级，玩具消费观念也从欧美地区逐步延伸至我国新兴市场。在良好的经济发展态势、庞大的儿童数量和较低的人均儿童玩具消费等因素的共同影响下，亚洲、东欧、拉美、中东和非洲为代表的新兴玩具市场成为全球玩具业的重要增长点。

全拓数据显示，2021 年全球玩具市场规模增至 1042 亿美元，2016-2021 年间的复合增长率达到 4.06%。另一方面，家长们对于儿童的身心发育有了更多的关注，通过选择益智玩具更早开始学前教育成为许多年轻家长的首选。

益智玩具就是可以在玩的过程中开发智力增长智慧的玩具。严格的说，益智玩具应该分为少儿益智玩具和成人益智玩具，虽然两者的界限不是非常明显，但还是应该加以区分。

如果你想了解益智玩具行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析……我们研究院撰写的《2023-2028年中国益智玩具行业供需分析及发展前景研究报告》。重点分析了我国益智玩具行业将面临的机遇与挑战，对益智玩具行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。

益智玩具是玩具主要细分产品之一，需要玩家思考分析才能够完成，具有趣味性与探索性，因而不仅受儿童喜欢，成年人也非常热衷。

全拓数据显示，2021年我国消费者选择玩具的主要决策原因是趣味性与教育效果，分别占消费者份额的40.4%和36.1%，IP产品同样也是不少消费者的关注要素。

益智玩具产业链上游主要以塑料、五金、电子配件、芯片等原材为主;产业中游为益智玩具制造商;下游则是消费渠道以及消费终端，通专卖店、供应商、商超、电商平台等渠道销售产品，最后到达消费者。

益智玩具行业参与者众多，竞争激烈，其中乐高凭借产品质量、外观设计稳居中国益智玩具行业市场龙头地位，占比42.3%，国产益智玩具品牌想要突破重围，仍存在较大差距，国产企业应打造自身品牌形象。

从我国出台的各个与科学教育相关的文件中可以看到国家培养二十一世纪人才的一个重大的需求，就是学生的科学素养和创新能力。

这正是STEAM教育中非常强调和重视的，STEAM教育的过程强调学科融合、科学探究、合作学习等，这种科学的教育方式对于提升学生的科学素养是极有成效的。而STEAM教育的重要一环节就是益智玩具，益智玩具在激发儿童智力时，培养孩子的动手能力与实践能力。

因此，益智玩具作为玩具产业主要细分产品，早在2018年市场规模便已突破1128亿元，当前发展势头强劲，行业发展前景广阔。

在儿童教育需求增加和形式日渐多元的趋势下，越来越多玩具企业将触角延伸至教育板块，在玩具中嵌入教育元素已是十分常见。作为益智玩具市场不容忽视的巨头，乐高对于玩具+教育的打法颇具心得。

天眼查数据显示，我国现有527万余家玩具相关企业(经营范围含玩具，企业状态为在业、存续、迁入、迁出)，其中超83%成立于5年内，超55%为个体工商户。

益智玩具市场前景广阔，未来几年将呈现出个性化、智能化和环保化的趋势。消费者可以根据自己的需求和孩子的实际情况选择合适的益智玩具，促进孩子的全面发展。

儿童可支配日常消费已占到家庭收入近30%-50%左右，占家庭收入的一半。

基于庞大的用户规模、高增长速度和巨大的市场潜力，益智玩具行业竞争愈发激烈，在从业者看来，能够带动亲子消费的体验式儿童业态已经成为了购物商场的标配，商场甚至会预留15%的营运面积给线下儿童娱乐场景，以此来吸引更多客流。

据了解，0-14岁儿童是益智玩具主要使用群体。因此中国0-14岁儿童总体数量增加为智能玩具行业市场规模扩大奠定消费群体基础。根据第七次全国人口普查数据显示，全国人口共14.1178亿人，其中O-14岁人口2.5338亿人，占总人口的17.95%。

数据显示，2022年全球益智玩具市场销售额达到了202亿美元，预计2029年将达到266亿美元，年复合增长率(CAGR)为4.0%(2023-2029)。

地区层面来看，中国市场在过去几年变化较快，2022年市场规模为 百万美元，约占全球的 %，预计2029年将达到 百万美元，届时全球占比将达到 %。

全球益智玩具(Developmental Toys)的核心厂商包括Lego Group、Mattel、Hasbro、Vtech、Spin Master等。前五大厂商占有全球约45%的份额。北美是最大的市场，拥有约43%的份额，其次是欧洲和亚太地区，分别占30%和19%。

就产品类型而言，活动和运动玩具是最大的细分，占有大约41%的份额，同时就下游来说，1-3岁是最大的下游领域，占有39%份额。

近年来随着经济的稳定增长，居民可支配收入的持续攀升我国玩具行业保持着良好的发展态势。

目前我国是全球最大的玩具制造国，在世界玩具市场上占有举足轻重的地位。数据显示，2021年我国玩具产量达到745.85万吨，同比增长10.97%。

需求量方面保持稳定增长。虽然2020年受新冠肺炎疫情影响，玩具市场受到严重冲击，但随着疫情的有效控制，玩具市场逐渐回暖。

数据显示，2021年我国玩具需求量从2011年的241.87万吨上升至2021年的353.75万吨，期间年均复合增长率为3.88%;市场零售总额从2016年的556亿元增长至854.6亿元，年复合增长率为8.98%，

国内的儿童智能玩具制造商的不断发展，使中国益智玩具行业的市场规模得到了进一步拓展。近年来，中国的儿童智能玩具制造商不断投入研发投资，推出了大量的新型益智玩具，使中国益智玩具行业的竞争力得到了提升，从而进一步拓展了市场规模。

目前，我国凭借多年的发展经验和劳动成本等优势，我国智能玩具产业一直呈现快速健康发展的局面，目前，中国已成为全球最大的玩具生产国和出口国。

玩具产品行销100多个国家和地区，欧美日等发达国家和地区玩具总销售额的70%以上产于中国，玩具已成为我国出口五大支柱商品之一。

益智玩具行业发展机遇分析

二胎、三胎家庭成为市场需求增长的新动能。随着三胎政策的实行，国内新生婴儿数量有望进—步增加，益智玩具市场需求将随之不断扩大，行业发展空间广阔。

虽然近年来我国新生人口数量在不断下降，但总体基数仍旧较大，每年新生儿数量达1000万人以上。而且目前国家已经全面放开三胎政策，在2022年的两会上又开始讨论起鼓励生育的政策。

可以看出，未来国家的政策方向肯定是要促进人口增长的，儿童数量会不断增加。数据显示，2021年我国出生人口1062万人,人口出生率为7.52‰。

如今成人益智玩具比较复杂、玩起来更具挑战性，而现在人们的生活越来越紧张，这类玩具正好起到缓解压力的作用，消费者以城市白领阶层为多。

中国益智玩具行业将凭借其优质的产品和完善的服务，不断拓展全球市场，从而进一步促进中国益智玩具行业的发展。

未来，欲了解更多关于益智玩具行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国益智玩具行业供需分析及发展前景研究报告》。

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