虚拟现实行业的经济环境及发展趋势分析2023

• 郭梦 2023年10月7日 来源：互联网 230 7
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近年来，随着光学、微电子、图像、计算机和人工智能等技术的不断进步，从能够营造梦幻般舞台效果的全息投影技术，到已经走入人们日常生活的虚拟现实头盔，3D成像与显示技术迎来了全新的发展机遇。虚拟现实和增强现实(VR/AR)热潮近年来接连在全球范围内引爆。

虚拟现实行业的经济环境及发展趋势分析2023

近年来，随着光学、微电子、图像、计算机和人工智能等技术的不断进步，从能够营造梦幻般舞台效果的全息投影技术，到已经走入人们日常生活的虚拟现实头盔，3D成像与显示技术迎来了全新的发展机遇。虚拟现实和增强现实(VR/AR)热潮近年来接连在全球范围内引爆。目前，VR/AR技术已成功应用于广告传媒、教育培训、房地产、工业生产、医疗服务、文化旅游、互动娱乐等领域，并为行业带来新的发展机遇和升级机会。随着各大行业对VR虚拟现实技术的重视，相关的行业应用系统应运而生，成为行业推进数字化建设的重要手段之一。

虚拟现实是典型的技术、人才密集型产业，技术创新能够对市场产生巨大的推动作用。随着5G时代的到来，虚拟现实不再是小众市场，在5G商用进程加速的环境下，虚拟现实在越来越多的领域中得到了应用，得到了进一步的普及。虚拟现实软件行业目前正处于高速发展中，虚拟现实软件在各领域的应用亦处于新兴发展阶段。

虚拟现实产业链

产业链方面，VR设备的上游主要为设备零部件以及OEM/ODM代工，其上游零部件又可以分为头显核心零部件、其他零部件和配套外设，中游位置为各VR终端品牌，包括Meta、Pico、大朋等，下游应用场景又分为B端和C端，涉及娱乐、健身、影视、社交等领域，其中游戏为当前VR设备最主要的应用下游。

据中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国虚拟现实行业竞争分析及发展前景预测报告》分析

虚拟现实软件行业属于我国政府扶持和鼓励发展的行业，近年来出台的一系列政策，对虚拟现实软件产业给予重点扶持，有力促进了我国虚拟现实软件产业的发展。“十四五”规划纲要对虚拟现实产业发展做出顶层设计，将“虚拟现实和增强现实”列入了数字经济相关重点产业，提出以数字化转型整体驱动生产方式、生活方式和治理方式变革。

目前全球虚拟现实行业的企业主要分布在头戴设备显示、输入及反馈设备、全景摄像设备、内容制作和行业应用领域。在企业竞争格局上，主要是行业巨头搭建生态骨架，中小型创新公司是技术与内容主要来源。硬件厂商和平台搭建者通过投资和合作开发等形式打破软硬件、渠道和内容之间的壁垒，构造VR生态闭环。全球VR设备出货格局方面，资金和技术壁垒深厚背景下，VR设备市场集中度极高，三大厂商合计占比超9成。

在融合媒体场景，针对传统文娱体验互动性有限、社交性不足、体验形式单一等现状，虚拟现实支持融合型、分享型和沉浸型数字内容与服务，打造信息消费升级版，培育中高端消费领域新增长点。目前虚拟现实技术可以完成在文旅场景中三个方面的结合与创新。一是虚实融合沉浸式的场景互动。如博物馆打造沉浸式观展，游客可以与虚拟人物实时交互，实现智能导览、展品交互等。二是文创内容、民间艺术的展示。如用虚拟现实技术还原民族特色文化，让非遗“活”起来。三是打造更具张力的IP文化。结合数字藏品等形式，挖掘新的商业模式，完成从虚实空间到虚实消费的融合。

虚拟现实产业正获得越来越大的政策支持。工信部、教育部等五部门联合发布的《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划(2022—2026年)》明确提出，到2026年，我国虚拟现实产业总体规模(含相关硬件、软件、应用等)超过3500亿元，虚拟现实终端销量超过2500万台，培育100家具有较强创新能力和行业影响力的骨干企业。同时，在工业生产、文化旅游、融合媒体、教育培训、体育健康、商贸创意、智慧城市等虚拟现实重点应用领域实现突破。

VR/AR在政策推动下高速发展。2022年11月1日，工业和信息化部、教育部、文化和旅游部、国家广播电视总局、国家体育总局联合发布《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划(2022—2026年)》。政策提出到2026年，我国虚拟现实产业总体规模(含软硬件、应用等)超过3500亿元，终端销量超过2500万台，培育100 家具有较强创新能力和行业影响力的骨干企业，打造10 个具有区域影响力、引领虚拟现实生态发展的集聚区，建成10个产业公共服务平台等定量目标。目前国内VR行业正处于软件自研，硬件集成的阶段，且正在向软硬件自主研发的阶段迈进，国家政策驱动因素的重要性日益凸显。

随着科技和产业生态的持续发展，推动着虚拟现实概念的不断演进。虚拟现实是借助近眼显示、感知交互、渲染处理、网络传输和内容制作等新一代信息通信技术，构建跨越端管云的新业态，通过满足用户在身临其境等方面的体验需求，进而促进信息消费扩大升级与传统行业的融合创新。《行动计划》提出，要大力推进工业生产、文化旅游、融合媒体、教育培训、体育健康、商贸创意、演艺娱乐、安全应急、残障辅助、智慧城市10个领域的融合应用，力争通过五年时间初步形成“虚拟现实﹢”规模应用，这为未来虚拟现实技术与生产生活进一步融合发展指明了方向。专家预计未来5年，虚拟现实终端将会变得更轻、更小、更智能、更沉浸，用户体验由当前部分沉浸向深度沉浸跃进，产业发展将步入规模上量与生态繁荣阶段。

虚拟现实行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析虚拟现实未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘虚拟现实行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

欲了解更多关于虚拟现实行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国虚拟现实行业竞争分析及发展前景预测报告》。

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