亚运会场馆赛后将实行市场化运营 未来体育赛事行业发展分析

• 曾燕 2023年10月7日 来源：互联网 1093 70
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据央视网，6日浙江杭州亚组委举行“简约亚运、惠民亚运”主题新闻发布会，介绍了亚运场馆赛后利用等情况。杭州亚组委表示，杭州亚运会大部分场馆已经确定了第三方运营单位，将实行市场化运营，引入各类体育文化资源和品牌，组织开展体育赛事、培训会展、文艺演出等活动

亚运会场馆赛后将实行市场化运营

据央视网，6日浙江杭州亚组委举行“简约亚运、惠民亚运”主题新闻发布会，介绍了亚运场馆赛后利用等情况。杭州亚组委表示，杭州亚运会大部分场馆已经确定了第三方运营单位，将实行市场化运营，引入各类体育文化资源和品牌，组织开展体育赛事、培训会展、文艺演出等活动。亚运赛后，多场演唱会、国际性合作论坛等也将在亚运场馆举办。

杭州公交地铁乘车量创纪录 亚运场馆周边消费暴涨3倍

10月6日，支付宝平台发布的《亚运经济报告》显示，这个国庆，大量体育迷跟着赛事来杭州旅行，杭州公交地铁单日刷码乘车量突破历史峰值。亚运六城的旅游消费“水涨船高”，仅景区的单日消费同比最高增长270%。随着赛事的进行，亚运核心场馆周边消费也火速升温，热度较赛前最高涨3倍。

亚运小程序互动量近60亿 场馆周边消费涨3倍

10月6日，支付宝平台发布的“亚运经济”报告数据显示，国庆期间亚运热度持续高涨，“智能亚运一站通”支付宝小程序互动量累计近60亿，超2亿人次在支付宝生活号围观亚运赛事。亚运六城的旅游热度上涨，仅景区的单日消费较去年最高涨幅达270%，入境游客使用支付宝日均支付笔数较8月增长近7成。

据中研普华产业研究院出版的《2023-2028年中国体育赛事行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》统计分析显示：

杭州第19届亚运会即将进入尾声，亚运赛事不仅带来了短时流量，更重要的是催生了一系列消费新场景的搭建。但对于杭州来说，真正的发力恰在亚运之后，后亚运时代。

拉长后亚运长尾效应

赛事经济，是流量经济。简单而言，各类体育赛事的举办，运动员裁判员来了，四面八方的观众来了，要素流动起来了，便有了看得见的流量和效益。当赛事流量撬动投资消费增量，高水平赛事的影响力可转化为高质量发展的推动力，体育活力也就深度融入城市发展之中。

从历史经验看，亚运会作为世界顶级大型体育赛事，是综合了多项产业的复合型生态，不仅可以活跃城市的体育产业经济，同时还能“以点带面”，拉动区域经济发展。

近年来，我国越来越多的城市举办世界级、亚洲级、国家级的体育赛事，在塑造城市形象、提升城市能级、拉动经济发展等方面发挥了独特作用。此次亚运会，杭州坚持“绿色、智能、节俭、文明”的办赛理念，把加快完善城市功能、提升城市综合承载力和增进民生福祉紧密结合在一起，让亚运会变亚运“惠”。据浙江省测算，2016年至2020年，筹备亚运会对杭州市GDP的拉动量约为4141亿元，占同期GDP的7.6%;对财政收入的拉动量约为1033亿元，占同期财政收入的8.2%;对就业人数的拉动量约为67万人，占同期就业人数的2.4%。

根据《“十四五”体育发展规划》，到2025年体育产业规模将达到5万亿元，居民体育消费总规模将超过2.8万亿元。体育消费发展潜力巨大，以家门口办赛为契机，可以促使群众走向运动场、健身房，走进绿水青山，享受亚运之乐。“杭州亚运会影响力大、覆盖面广、赛事质量高，将引领健康运动新风尚，掀起体育消费新浪潮，为文体旅融合发展增添新动力。”国家体育总局体育经济司司长杨雪鸫说。

如今，亚运赛程即将结束。除了瞬时巨量客流，赛事经济已有“风”来。在淳安县旅游体育发展服务中心主任方剑的办公桌上，记者看到一份亚运场馆赛后利用规划图：小轮车赛场将打造为兼具专业赛事、品牌活动等功能的综合型小轮车运动公园;山地车赛场将增设越野车、蜘蛛车等相关赛事……下个月，淳安将“趁热打铁”举办环千岛湖公路自行车赛。“今年亚运带来的规模效应非常明显，预计参赛人数将达到4500人，为历史之最。”方剑说。

此前，杭州宣布，到2035年将争取再举办一次高级别综合性赛事以及3至5个世锦赛、世界杯等顶级单项赛事。目前，首届国际皮划艇超级杯、2023—2026世界羽联世界巡回赛总决赛已经官宣落户，将继续释放亚运之城的活力。

在各项赛事如火如荼开展的今天，体育赛事与城市、地区乃至国家的旅游、文化、消费结合愈发紧密，已经成为区域社会经济发展的重要组成。随着“健康中国”战略和“全民健身”国家战略的深入实施，我国围绕“体育强国”出台了一系列政策举措，极大地推动了体育赛事活动开展，促进了体育赛事运营行业发展。

未来体育赛事行业发展分析

随着体育文化的发展，传统体育的形态逐渐增多，另外，被社会大众接受的电子竞技游戏类赛事也日渐普及，为不同善玩体育游戏的人们带来了更多的可选择，而且这种多样化的体育赛事给体育赛事行业带来了前所未有的发展动力，令体育赛事行业将具有更广阔的市场前景。未来，政府将加大对体育赛事的投入，企业的投资赞助也会不断增加，转播技术也会不断提高，从而为更多的人提供更好的观赏体验。未来体育赛事行业的发展面临诸多挑战。一是体育市场的发育需求迫切，体育市场是一个庞大的体育市场，需要更大的投入和市场服务体系的加强，需要从营销体系、法律体系和经济体系等多个方面来构建一个完整的市场体系。

未来行业市场发展前景和投资机会在哪?欲了解更多关于行业具体详情可以点击查看中研普华产业研究院的报告《2023-2028年中国体育赛事行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》。

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