361度：2023第三季度主品牌产品同比增长约15% 童装增长25–30%

• 刘明月 2023年10月16日 来源：361度 1319 86
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361度10月16日早间在港交所公告，361°主品牌产品于2023年第三季度的零售额(以零售价值计算)较2022年同期比较录得约15%的正增长。

361度：2023第三季度主品牌产品同比增长约15% 童装增长25–30%

361度10月16日早间在港交所公告，361°主品牌产品于2023年第三季度的零售额(以零售价值计算)较2022年同期比较录得约15%的正增长。361°童装品牌产品于2023年第三季度的零售额(以零售价值计算)较2022年同期比较录得约25–30%的正增长。361°电子商务平台产品于2023年第三季度的整体流水较2022年同期比较录得约30%的正增长。

根据第七次全国人口普查的结果显示，我国0-14岁人口为25338万人(占17.95%)，儿童人口近2.5亿。同时，教育部2022年3月最新发布的2021年教育事业数据统计显示，2021年，中国处于幼、小、中三个阶段的在校生规模近2.5亿，其中幼儿园阶段学生达到4805.21万，小学在校生则到1.08亿人。2021年“三孩”政策的发布更助力生育率提升，维持中国儿童群体的庞大体量，也为儿童用品市场带来新的增量。

一类是专业童装品牌，本土企业以巴拉巴拉、小猪班纳、安奈儿、水孩儿、ABC为代表，国外以Paw in Paw为代表，这类企业进入童装市场较早，对童装行业具有深厚的专业认识与积累，零售终端通常集中于商场或商圈特定区域。

另一类是成人装延伸童装品牌，本土企业以太平鸟、江南布衣、安踏、特步、361度为代表，国外以Nike Kids、Adidas Kids、ZARA、H&M、GAP、Gucci、E LAND KIDS为代表。

2025年童装市场规模预计能达到4915亿元

目前，中国童装消费支出在家庭的消费支出中所占比例逐年上升，中国童装市场正在步入快速发展的阶段，2020年我国童装市场规模达到2105亿元，到2025年童装市场规模预计能达到4915亿元。

现在95/00后的父母，追求潮牌，对童装的要求也日渐提高，即要求童装要紧跟时代的步伐，有要求童装的设计要与时尚元素相吻合。孩子的健康是父母最为关心的，目前童装市场的主流要求是无刺激、耐汗、透气、舒适，在未来的发展中，父母会更加看重服装材质的环保安全性。

中研普华研究院出版的《2023-2028年童装行业市场深度分析及发展策略研究报告》显示

目前中国人口老龄化显现，人口数量在逐步递减，而另一方面对于儿童的投入却在逐渐增加，这个时候开放三胎对市场是非常有利的。童装市场规模会因为三胎的出生而膨胀，届时儿童的人均季节的消费力会提高三倍左右，市场前景可观。一份调查报告显示，儿童服装市场增长不受经济波动影响，高端儿童服饰市场依然潜力无限。

未来我国童装行业CR3将超10.4%，其中森马旗下balabala2020年品牌市占率7.5%，是行业龙头;安踏和阿迪达斯品牌分别位列第二和第三，其品牌市占率分别达到1.5%和1.4%。由此可见，我国童装市场高度分散，童装企业规模普遍偏小，单个品牌的市场占有率和竞争力有限。随着宏观经济疲软将加速行业的优胜劣汰，龙头企业凭借卓越的库存管理能力与渠道经营效率穿越下行周期，市占率将会进一步提升，进而使得行业集中度稳步提升。

童装市场出现品牌同质化竞争、品牌溢价能力差的局面。随着消费升级，传统产品价值空间越来越小，童装产品设计诉求走向更加多元，众多企业开始重视产品设计功能细分化、时尚个性、营销差异化的经营策略，以实现品牌突破。在此趋势下，童装产品的设计将变得更加时尚、功用性愈发突出。

儿童T恤和儿童配饰销量同比增长分别达到了58%和85%。中国童装消费支出在家庭的消费支出中所占比例逐年上升，中国童装市场正在步入快速发展的阶段，童装市场规模达到2105亿元，到2025年市场规模预计能达到4915亿元。

儿童处在快速生长阶段，服装的更换频次相比成人更高，每年更新约为15-20 件，而成人约为10件;此外我国素来有重视下一代的观念，对儿童的日常开支表现为价格敏感度低、追求品质化等特点，因此童装相对于成人装，家长更乐于消费、并愿意为品牌买单。

中国是人口大国，也是儿童人口大国，儿童数量位居世界第二位。综合来看，中国童装行业市场前景广阔。

童装行业的发展轨迹及多年的实践经验，对中国行业的内外部环境、行业发展现状、童装产业链发展状况、市场供需、童装市场竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，是企业、学术科研单位、投资企业准确了解童装行业最新发展动态，把握童装市场机会!

《中国童装行业研究报告》由中研普华行业分析专家领衔撰写，主要分析了行业的市场规模、童装发展现状与投资前景，同时对行业的未来发展做出科学的趋势预测和专业的行业数据分析，帮助客户评估行业投资价值。

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