户外旅游市场规模不断扩张 户外旅游行业未来前景趋势分析

• 吴澳燕 2023年10月20日 来源：中国旅游报 512 27
• 繁体

从中国户外旅游发展的整体来看，目前仍处于早期阶段，中长期成长空间广阔。仅从户外用品市场规模的渗透率来与国际水平对比，我国户外旅游的成长空间巨大，仍然是一座待挖掘的“金矿”。

气温渐凉，秋意正浓，赏秋出游成为节后出游关键词。在超长假期之后，秋游主力军集中在本地游、周边游，微度假属性的景区受到游客青睐，多种玩法点亮秋色。

大众点评数据显示，9月以来，“户外徒步”搜索量增幅达到370%，喀纳斯景区、武功山景区、稻城亚丁景区等赏秋热门景区，“徒步”相关评价数增长最为明显。大众点评相关负责人称，徒步大多门槛低，给了年轻人走入大自然、放松心灵的机会。为“寻秋”注入更多体验内容也成为很多游客的潮流选择。

在同程旅行发布的中秋国庆旅游消费数据报告中，江西萍乡武功山景区成为最热门的户外景区之一。据统计，双节期间，武功山景区各大景点共接待游客25万余人次。年轻游客、亲子客群自带或购买帐篷在武功山景区“安营扎寨”，观音宕、金顶白鹤峰两大营地甚至呈现出“一帐难求”的情况，并在社交平台上发酵出Mountain Walk(高山漫步)的概念，引发网友热烈互动。双节过后，武功山景区继续向游客发出秋日徒步露营的邀请。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国户外旅游行业发展前景及未来趋势预测研究报告》显示：

户外旅游是指包含自助游、自驾游、野营、徒步、飞行、水上、登山、攀岩、探险、滑雪、轮滑、小轮车、极限运动等在内，注重体验和感受的旅游与运动休闲的集合。

户外旅游是户外运动的拓展，发展至现在已经成为提高生活质量，带有娱乐和休闲性质的一种新的生活方式，项目发展逐渐多样化，包括登山、攀岩、滑雪、漂流、自驾游等。近年来我国户外旅游市场规模不断扩张，2021年中国户外旅游市场规模达到3380.7亿元，同比增长16.67%。

《户外运动产业发展规划(2022—2025年)》提出，推进户外运动与旅游深度融合，以徒步、骑行、汽车自驾、航空运动等项目串联景区景点、度假区。优化露营产品供给，在城市郊野、农村地区等建设更多露营基地。

文化和旅游部等多部门日前印发的《关于推动露营旅游休闲健康有序发展的指导意见》也提出，与户外运动、自然教育、休闲康养等融合，打造优质产品。鼓励支持旅居车、帐篷、服装、户外运动、生活装备器材等国内露营行业相关装备生产企业丰富产品体系。

户外旅游行业未来前景趋势分析

随着经济的发展，我国人均可支配收入进一步增长，户外徒步正成为旅游消费的新增长点。一方面，以徒步为代表的户外运动借助其在休闲、娱乐等方面的特点及优势，受到各年龄段旅游者的青睐。另一方面，随着个性化旅游需求的提升，单纯的观光式、体能式旅游已不能满足人们体验美好生活的需要，学习户外运动技巧、锻炼个人意志品质的技能型旅游成为旅游消费新亮点。

近年来，登山、徒步、马拉松、自行车、滑雪、皮划艇、滑翔伞等一大批户外运动项目蓬勃发展。滑雪场、山地户外营地、航空飞行营地、汽车自驾运动营地、公共船艇码头、攀岩场地以及公园、绿道、健身步道等户外活动场地大幅增长。

户外活动与露营是一种“绝佳配合”。一般而言，露营的时长一般较长，并且户外环境相对独立隔离，露营者有大量填充空余时间的户外活动需求。当露营场地搭建完毕后，露营就可以协同其他生活场景“共建”了，诸如娱乐、美食、亲子教育、户外运动等多种衍生的生活场景。

而由“露营+”带动的户外运动也呈现出多样化特征。例如，徒步、骑行、飞盘等大众化的活动;也包括一些更加专业、小众的例如攀岩、浆板等运动方式。因此可以预见，无论是露营还是户外运动，都在持续在2023年呈现出重要消费趋势的特点。

2022年中国露营经济核心市场规模达到1134.7亿元，同比增长51.8%;带动市场规模为5816.1亿元，同比增长率为52.6%。预计2025年中国露营经济核心市场规模将升至2483.2亿元，带动市场规模将达到14402.8亿元。

从网红产物转变为生活方式，经历了迅猛发展的露营行业需要在细分市场深耕，打造差异化的服务和独有的标签。扎实的基础设施、周到细致的配套服务，才是露营经济持续散发魅力的基石。

挖掘特色，走差异化路线，一方面要依托营地资源开展多种特色服务，避免低水平重复。地方政府部门和企业应因地制宜，明确定位，突出差异化露营消费。另一方面，借助“营地+”思路，形成经济叠加效应。可依托营地链接文化旅游、亲子教育、购物休闲、农业种植等不同产业，比如探索“营地+景区”“营地+亲子活动”“营地+研学”等多种形式，尤其要打造特色营地和露营项目。

党的二十大报告提出，“把实施扩大内需战略同深化供给侧结构性改革有机结合起来”。徒步旅游巨大的发展潜力为供给端提供了广阔的发展空间，徒步旅游多样化的动机和需求也对供给端提出了新的要求。如何正视户外旅游供给中存在的问题、持续满足人们日益增长的美好生活需要、释放户外旅游市场消费潜力，成为推动新时期旅游业高质量发展的重要课题。

从中国户外旅游发展的整体来看，目前仍处于早期阶段，中长期成长空间广阔。仅从户外用品市场规模的渗透率来与国际水平对比，我国户外旅游的成长空间巨大，仍然是一座待挖掘的“金矿”。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国户外旅游行业发展前景及未来趋势预测研究报告》。

• 相关深度报告REPORTS

  

  2023-2028年中国户外旅游行业发展前景及未来趋势预测研究报告

  户外旅游是指包含自助游、自驾游、野营、徒步、飞行、水上、登山、攀岩、探险、滑雪、轮滑、小轮车、极限运动等在内，注重体验和感受的旅游与运动休闲的集合。户外旅游参与者注重往往具备一定素...

  查看详情

延伸阅读

推荐阅读

猜您喜欢