作为文化市场的重要组成部分，演出市场涵盖了音乐、戏剧、舞蹈等多个艺术门类，在丰富人们生活的同时，也给演出商等带来了收益。
作为文化市场的重要组成部分，演出市场涵盖了音乐、戏剧、舞蹈等多个艺术门类，在丰富人们生活的同时，也给演出商等带来了收益。
今年以来，我国演出市场供需双边呈现出良好发展态势。刚刚结束的中秋国庆假期，中国演出行业协会监测显示，9月29日至10月6日，全国营业性演出(不含娱乐场所演出)4.42万场，同比上年十一假期增长227.68%;票房收入20.05亿元，增长322.14%;观众人数1180.35万人次，增长261.83%。
在演出行业热度高企的大背景下，更多细分市场备受关注。一方面，户外音乐节、大型演唱会等今年陆续开票，从一线城市到小县城，独具特色的音乐节纷纷落地，涌现出许多新兴品牌。
根据中国演出行业协会数据，双节期间，大型演唱会、音乐节演出场次共计121场，票房收入5.41亿元，观演人次83.66万人。
业内人士表示，演出行业持续火热，一方面是因消费者观演需求集中释放，另一方面也与演出体验更新升级密不可分。未来，需各方共同努力，丰富产品供给，优化消费环境，推进演出市场有序健康发展。
根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国演出服务行业市场深度调研及投资前景预测研究报告》显示：
“演出经济”的本质，是一场人与城的美丽邂逅。对异地粉丝而言，一趟看演出的跨城市之行，只有把举办城市的网红景点、特色美食打卡一遍才算充实。因此，随着演唱会、音乐节等线下演出市场热度飙升，当地的文旅消费也往往是芝麻开花节节高。
今年7月，国家发展改革委在《关于恢复和扩大消费的措施》中，明确提出促进文娱体育会展消费，增加戏剧节、音乐节、艺术节、动漫节、演唱会等大型活动供给。
据中国演出行业协会票务信息采集平台数据监测，2023年前三季度，全国营业性演出(不含娱乐场所演出)场次达34.24万场，与去年同比增长278.76%;演出票房收入达315.41亿元，同比增长453.74%。自今年3月以来，海外来华演出逐步恢复，项目数量和演出场次每季度均有明显增长。
中国演出市场在疫情后从观演人群、消费特点到产业模式、消费场景都表现出不同特点，成为推动中国演艺产业新阶段高质量发展的新动力。中国演出市场消费主力为18至34岁的年轻人群，该年龄段人群连续3年在购票观众中占比超76%;在消费群体结构中，“00后”正逐渐成为演出市场里的一支主要力量。
以多艺术品类、多表现形式、丰富演出产品供给、拉动综合消费为主要方向的演艺新业态、小剧场新空间等表现活跃。今年“五一”假期，以沉浸式、互动体验为关键词的演出项目就占到了专业剧场和新型演艺空间项目总数的17.75%。一批演艺企业出品的沉浸式演艺项目，成为年轻观众热衷的演艺“打卡地”。
与此同时，大型演艺活动热度持续，跨城观演的拉动消费效果显著。据统计，今年前三季度，大型演唱会、音乐节演出场次达1137场，观演人数1145万人次，平均跨城观演率超过60%，对周边综合消费的带动效果显著，已成为地方拉动文旅经济发展的重要抓手。
随着新客群、新形势、新市场需求的出现，演出公司也在不断创新演出节目，挖掘文化内涵，提高服务质量，以满足观众的体验感、获得感。各地政府出台各项利好政策，持续鼓励、支持和引导演出市场高质量发展，对行业也起到了重要支撑作用。
除了数量上大幅增长，客流情况也向好发展。各地政府在政策上给予不少支持，推动更多演出项目落地。海南省旅文厅相关负责人表示，今年上半年，海南省旅文厅出台《关于促进海南文体会展活动恢复振兴的若干措施》，设立文体专项奖补资金，总规模1.1亿元。下一步，海口市将持续引进市场反响好、需求大、品质佳的大型文化演出活动，展现自贸港建设风采和活力海口的城市形象。
另一方面，沉浸式演出等新业态，也为演出行业注入了新活力。不久之前，文化和旅游部产业发展司发布全国旅游演艺精品名录，共40个旅游演艺项目入选，包括《偷心晚宴》、亚洲大厦·星空间演艺等演艺新空间。文化和旅游部产业发展司相关负责人表示，沉浸式演艺新空间改变了“演员台上演、游客台下看”的传统观演模式，观众不仅可以行进式观演，还可以互动式参与，实现了观演体验创新升级，将持续推动旅游演艺转型升级、铸就精品。
未来几年，沉浸式旅游演艺将在未来快速普及并日益成为主流演出;演艺产品加速差异化，针对各自拥有的旅游资源定制化;旅游演艺的表演也逐步自动化，将与人工智能融合，创造全新的自动化演出形式。
报告对我国演出服务行业的供需状况、发展现状、子行业发展变化等进行了分析，重点分析了国内外演出服务行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了演出服务行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。
更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国演出服务行业市场深度调研及投资前景预测研究报告》。
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2023-2028年中国演出服务行业市场深度调研及投资前景预测研究报告
本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息...
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吴澳燕
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