户外运动行业市场展望：到2025年推动户外运动产业总规模达到3万亿元

• 吴澳燕 2023年10月24日 来源：央视网 中国新闻网 573 32
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中国户外运动的发展始于上世纪九十年代，虽然起步较晚，但经过三十多年的不断发展，中国户外运动产业的生态格局已经逐渐形成。近年来，户外运动产业更是呈现出高速发展的态势，整体市场规模不断扩大，消费者群体日益增长，产业链结构也处于不断完善的状态。以目前的市场

中国户外运动的发展始于上世纪九十年代，虽然起步较晚，但经过三十多年的不断发展，中国户外运动产业的生态格局已经逐渐形成。近年来，户外运动产业更是呈现出高速发展的态势，整体市场规模不断扩大，消费者群体日益增长，产业链结构也处于不断完善的状态。以目前的市场发展趋势来看，中国户外运动产业有望继续保持强劲的增长势头。

近日，国家发展改革委会同体育总局、自然资源部、水利部、国家林草局等部门印发《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案(2023—2025年)》(以下简称《行动方案》)，促进户外运动设施建设及服务提升，扩大体育休闲消费，推动户外运动产业高质量发展，更好满足人民群众日益增长的户外运动需求。

《行动方案》提出，到2025年，户外运动设施建设和服务质量供需有效对接，参与群体更加广泛，赛事活动更加丰富，专业人才队伍持续壮大，安全监管政策体系更加健全，全国范围内形成一批发展基础好、服务保障全、地方特色强、配套产业优的户外运动发展高地，推动户外运动产业总规模达到3万亿元。

行业相关政策梳理

2022年，国家体育总局、国家发展改革委会同工业和信息化部、自然资源部、住房城乡建设部、文化和旅游部、林草局、国铁集团等部门共同印发了《户外运动产业发展规划(2022—2025年)》(以下简称《规划》)。

在户外运动产业政策体系方面，国务院办公厅颁布了《关于加快发展健身休闲产业的指导意见》《关于促进全民健身和体育消费 推动体育产业高质量发展的意见》等政策文件，国家体育总局会同国家发展改革委等部门出台了冰雪、山地户外、水上、航空、汽车摩托车、自行车、马拉松、马术等户外运动产业规划。然而，我国户外运动产业尚处于发展初期，市场潜力有待进一步释放，还客观上存在一些短板和薄弱环节。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国户外运动行业深度研究咨询报告》显示：

户外运动，是一组在自然环境举行的带有探险或体验探险的运动项目群。其中包括徒步，登山、攀岩、悬崖速降、皮划艇、潜水、帆船、定向运动、等项目，户外运动中多数带有探险性，属于极限和亚极限运动，有很大的挑战性和刺激性，拥抱自然，挑战自我。

截至2021年底，全国户外运动参与人数超过4亿人次，大众化、全龄化、轻量化的趋势已经显现，不同种类的户外运动项目层出不穷，活动场景逐渐延伸，其新鲜有趣、参与门槛不高且具备社交属性的特点也受到很多年轻人的追捧。

不过当前我国户外运动产品供需存在矛盾。一方面，户外运动产品供给相对单一、项目新颖性不够，对消费者吸引力不强。另一方面，露营、骑行等户外运动呈现“一帐难求”“一车难买”等现象。

户外运动现状：用户群体、市场规模齐涨

户外运动产业链长，辐射面宽，发展户外运动，能够直接带动公共服务设施建设、装备研发制造销售，间接带动旅游、康养、培训、保险，有效拉动内需、促进消费。

据统计，今年九月以来，消费点评平台“户外徒步”关键词的搜索量比去年同期增长了370%，线上购物平台钓鱼装备销量增长153%，自驾露营装备销量增长了167%。随着“户外+”的新模式、新业态大量涌现，消费产品也日趋多样化，户外运动对体育产业的带动作用更加凸显。

随着中国社会群体经济水平的提升，人们对于生活品质有了更高的追求，同时，消费者的观念也在发生变化，健康成为当下国人最为重视的话题。综合多方面因素考虑，户外运动成为现代国人追求健康与生活品质的最佳途径。

根据调查数据显示，目前，中国户外运动消费者群体集中在18-44岁年龄段，其中，年轻白领与学生所占比较高，家庭亲子、企业团队活动等偏向于年轻化的消费途径也为户外运动市场贡献了相当大的份额。

在市场规模与消费者群体的双重刺激下，户外运动产业迎来了进一步发展的良机。在资本与大众成为户外运动产业的发展基石后，其产业链结构在不经意间迎来逐渐完善的发展阶段。当下，中国户外运动产业已经形成了从产品制造到销售渠道，再到专业赛事组织的完整产业链。

据相关数据预计，到2025年，我国户外运动场地设施也将持续增加，普及程度和参与人数都将不断增长，户外运动产业总规模届时或将超过3万亿。

面对户外运动产业发展带来的机遇，户外运动企业一是要综合平衡商业机遇和公共卫生治理要求，实现产品与服务供给的灵活决策和高效统筹。既要遵守常态化疫情防控的各项规定，又要在满足人民群众户外运动需求方面积极作为。二是要主动把握产业融合发展新机遇，以“户外+”和“体育+”开拓蓝海市场，通过智慧体育和平台经济开拓并培育户外运动消费的新场景和新形态。三是要立足绿色发展理念谋划产品战略，使自身产品和服务能够更好满足消费者渴望亲近自然的美好生活需要。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国户外运动行业深度研究咨询报告》。

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