户外运动产业迎来发展新机遇 户外运动产业市场规模分析

• 周迅 2023年10月20日 来源：互联网 1103 71
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户外产业包含的内涵广泛，狭义角度上看，户外休闲指在自然或半自然的环境中进行的休闲活动，包括露营、野外探险、骑行、登山、滑雪、自驾越野等。广义角度上看，户外休闲更像是一种生活形态，兼具健身、旅游、体育、娱乐休闲等元素。

户外运动，是一项在自然场地举行的一组集体项目群。户外运动不是一种简单的体育运动，是一种融休闲、娱乐及健身于体的集体项目群;也不同于中国传统的旅游方式，而是一种把旅游、运动、文化、人际交流紧密结合起来的生活方式。

随着收入及生活水平的不断提高，国人在运动、健身方面所投入的时间及财力均在逐年增长。国人参加运动或出于对某种运动项目的兴趣，或者为健体强身。球类运动中，高尔夫球、网球也是较为大众化的运动。划船、冲浪、滑雪、钓鱼、攀岩、骑车、跑步是国人运动、健身的主要方式。与这些运动有关的服装、器材、用品、饮品均有较大的市场需求。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国户外运动行业深度研究咨询报告》显示：

户外运动产业迎来发展新机遇 户外运动产业市场规模分析

户外产业包含的内涵广泛，狭义角度上看，户外休闲指在自然或半自然的环境中进行的休闲活动，包括露营、野外探险、骑行、登山、滑雪、自驾越野等。广义角度上看，户外休闲更像是一种生活形态，兼具健身、旅游、体育、娱乐休闲等元素。

露营风起，也催生出露营经济，对城市周边旅游经济产生带动效应。露营相关的旅游企业、户外装备企业纷纷涌现，与露营相关的产业链在不断完善。

中国渗透率较低，仍具备较大提升空间。发达国家渗透率水平领先，高于发展中国家。西欧、北欧、北美地区发达国家户外运动渗透率领先，2020年丹麦、英国、美国、德国的户外运动渗透率分别为22%、20.7%，17.5%、17.3%。而发展中国家如中国、印度渗透率分别为13.6%和7.4%，仍处于较低水平。对标美国，中国渗透率具备较大提升空间。

根据OIA数据，2021年美国露营、攀岩、骑行、冲浪、滑雪、徒步等户外运动参与率为54%。

根据中国户外联盟(COA)数据，2019年约有1.3亿人参与徒步旅行、休闲户外等泛户外运动，参与率为9.5%，有6000万人参与登山、攀岩、徒步等户外运动，参与率为4.38%，对比美国，渗透率仍有较大提升空间。

中国户外运动产业大会项目负责人说，当人群基数和构成发生变化，随之而来是需求变化。当户外运动、旅游、文化、教育、健康融合，就会产生“户外运动+” 或“+户外运动”的扩大效应，增加更多消费场景且彼此融合。

2022年，国家体育总局等八部门出台《户外运动产业发展规划(2022-2025年)》，提出到2025年户外运动产业总规模超过3万亿元的目标。在市场推动和政策引导下，户外运动产业迎来发展新机遇。

北美户外运动市场呈上升趋势，预计在2025年达到32.73亿美元的市场规模。在户外运动细分品类中，运动鞋类、夏季及冬季运动装备是北美市场的主要户外运动品类，市场渗透率分别是11.1%、9.2%、7.4%。

数据统计，2022年1-8月，京东户外装备累计销量超过3000万件，同比增长99%;累计销售额约25亿元，同比增长85%。

消费者的热情也直接带动了资本的涌入。天眼查数据显示，2022年户外领域产生至少20起投融资事件，被投户外公司的业务领域包括户外装备、户外服饰、休闲旅游等。

需求扩大、资本涌入，户外运动行业的企业经营也逐渐从野蛮生长走向了精耕细作与产业化。

政策推动产业发展，基础设施不断完善。2016年起，国家更加重视体育产业的发展，发布多项体育产业及体育旅游融合的政策，加大扶持体育旅游及户外运动。2022年，国家体育总局、发展改革委等八部门联合印发《户外运动产业发展规划(2022-2025年)》的通知，满足提出到2025年，户外运动产业总规模超过3万亿元。

本报告在总结中国户外运动行业发展历程的基础上，结合新时期的各方面因素，对中国户外运动行业的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。报告资料详实，图表丰富，既有深入的分析，又有直观的比较，为户外运动企业在激烈的市场竞争中洞察先机，能准确及时的针对自身环境调整经营策略。

了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2023-2028年中国户外运动行业深度研究咨询报告》。

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  2023-2028年中国户外运动行业深度研究咨询报告

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