2023年上半年国内旅游数据 旅游业加速进入全面复苏新通道

• 黄江 2023年10月26日 来源：新浪 860 53
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文化和旅游部近期发布的2023年上半年国内旅游数据显示，上半年，国内旅游总人次、国内旅游收入(旅游总花费)同比增幅分别为63.9%、95.9%。旅游消费加速释放、产业全面强劲恢复，有效带动关联产业发展，旅游业复苏实现战略性转折。

上半年旅游市场整体表现符合预期，呈现出不断提速、热点分散的特征。二季度旅游市场景气指数较一季度更高，特别是‘五一’假期以来，旅游市场热度保持在较高水平。6月中下旬以后，暑期旅游市场开始启动，各地游客数量再次攀升。

热门旅游景区门票预约难

从年初的回暖，到五一和端午的走热，再到暑期的大热，旅游市场的恢复性增长成为2023年上半年消费领域的最大亮点。特别是进入暑期以来，多地机场、火车站人潮涌动，热门景区、博物馆一票难求。

预约难、抢票难的问题缘何在暑期集中爆发?除了市场需求火爆，旅游市场进入预约常态化后也暴露出一些新问题。

国家文物局办公室7月14日发布通知，提出各地博物馆要因地制宜、科学研判，合理实施预约、限流、错峰等机制，优化调整门票预约制度，切忌“一刀切”。了解到，为应对“一票难求”，不少地方已积极回应诉求并及时做出政策调整，通过延时开放、增加预约等方式，更好满足游客需求。

陕西历史博物馆发布公告称，7月16日起，每周周日开放时间由8：30至18：00延长为8：30至20:00(18:30停止检票)。有游客表示，“有幸预约到了门票，一家人参观了陕历博”“可以夜游博物馆啦”。杭州新晋网红打卡地德寿宫表示，已根据当前游览需求大增的状况，适当增加预约名额;上海博物馆则发布通知称，除参观高峰期仍采取预约机制外，工作日实行免预约参观。

执法部门持续打击扰乱市场秩序的行为可发挥重要作用。据悉，北京警方已针对国家博物馆周边存在的加价倒卖免费门票情况，深入摸排、重拳出击。同时，一些地方也加大购票平台治理力度，动态分析购票量趋势，发现问题及时处理。

江苏省旅游协会副会长王洁平表示，文旅消费的升级在不断倒逼景区供给升级，好的景区会发展得更多元化，部分景区也可能会逐步面临被市场淘汰的危险。

究其原因而言，旅游市场的恢复性增长有赖于需求和供给两端的双向发力和良性互动。从需求端来看，前期积累需求的集中释放直接推动了旅游市场的快速复苏。在恢复性增长的同时，旅游市场需求也发生了明显变化，对特色化、文化性、主题型、有温度、高品质旅游产品和服务的需求更加突出，而旅游供给对旅游消费新趋势、新需求的准确把握和及时满足，则为旅游市场的持续发展提供了新的动能。从供给端来看，旅游市场的恢复性增长离不开总体消费环境的改善。今年以来，中央和地方政府把扩大内需尤其是促进消费恢复摆到更加突出的位置，不断推出消费政策，持续改善消费环境。这些都为居民消费需求的整体恢复提供了直接保障。

与此同时，各级政府将旅游作为扩大内需、提振消费的重要领域，积极出台支持政策，连续推出惠民措施，开展各种推广活动。从举办音乐节、演唱会、村超等节事活动，到推行旅游公交、开放政府停车场、包容性交通执法，从发放文旅消费券到开展文旅消费节/季，引导和扩大旅游消费成为各级政府的一项重点工作。

在此推动下，从淄博烧烤出圈到贵州村超走红，从大唐不夜城的盛唐密盒到洛阳的全城剧本杀，从研学旅行、非遗旅游、城市漫步、城郊露营、房车旅游到夜宿博物馆、沉浸式体验、行浸式演艺，各种“+旅游”与“旅游+”并行，不仅催生了新的消费场景和业态，也激发了广大民众的出游热情，不断创造出旅游市场新的增长点。

就其效果而言，旅游市场的恢复性增长带来了多重效应。一方面，直接带动了旅游从业人员的快速回流和旅游企业盈亏状况的明显改善，从而极大地提升了行业信心，促使旅游行业投资整体回暖，企业家信心指数显著提升;另一方面，在旅游市场的带动下，餐饮、购物、体育、文化、教育、商务等相关服务业也得以快速恢复，而服务业的稳步增长又为国民经济的企稳回暖提供了重要支撑。

根据中研普华研究院《2023-2028年中国旅游景点行业深度调研与发展趋势预测研究报告》显示：

国家统计局与文化和旅游部近日发布的2023年上半年国民经济和旅游市场情况显示，我国消费特别是服务消费的快速恢复成为拉动经济增长的重要因素，而旅游消费又在服务消费中格外引人注目。具体而言：上半年我国国内生产总值同比增长5.5%，服务业增加值同比增长6.4%，全国居民人均服务性消费支出增速明显快于全部消费支出增速，国内旅游总人次同比增长63.9%，国内旅游收入(旅游总花费)同比增长95.9%，其中城镇居民和农村出游花费同比分别增长108.9%和41.5%。

假日出游需求集中释放是带动市场复苏的重要力量。上半年5个小长假拉动旅游市场保持高开稳走、加速回暖的态势。其中，“五一”假期被认为是国内旅游市场全面复苏、转入常态化发展的重要节点。

从入境和出境数据来看，随着民航、邮轮、酒店、餐饮和目的地资源商等供应链稳步恢复，以及签证和口岸通关政策便利化，入出境旅游市场在端午节假期达到2020年以来的峰值。“疫情防控平稳转段以来，中国公民出境旅游意愿迅速上升。目前已试点恢复中国公民赴60个国家的出境团队游业务，出境团队游呈平稳有序增长态势。”文化和旅游部国际交流与合作局负责人张维国表示。

上半年，国内旅游收入同比增长95.9%。对此，马仪亮指出，这表明旅游消费具有顺周期特性，疫情期间人们减少出行或以近程游为主。进入复苏通道后，更多游客选择赴中远程目的地旅游，单次旅游花费明显增长，旅游消费扩张快于旅游人次扩张。

此外，受疫情影响，一些经营者退出市场，导致旅游产品供给数量有所下降。市场复苏后，结构性短缺更加明显，部分旅游产品价格略有上扬。

除了三亚、大理、西安等传统旅游目的地市场复苏进程较快，洛阳、淄博、临沂、湛江、汕头等目的地也受到众多游客青睐，这主要得益于旅游新业态的拉动。马仪亮表示，上半年旅游市场有5方面亮眼表现。一是节事旅游，各地音乐节、演唱会、“村超”等轮番上演，点燃了旅游市场热度;二是美食旅游，吃烧烤体验烟火气等受到广大游客青睐;三是研学旅游，家长带孩子或学校组织学生去看博物馆、探险自然、体验非遗等活动受到追捧;四是夜间旅游，逛街区、吃美食、看演艺、赏光影秀等吸引了大量游客;五是体育旅游，冲浪、桨板、潜水、骑行、越野等受到年轻游客的喜爱。

进入7月，旅游市场正式开启“下半场”。随着学生暑期放假，亲子游、研学游等直接带动旅游市场热度攀升。此外，炎热的天气也让不少人把避暑游提上日程。多家在线旅游平台数据显示，6月23日后，暑期的机票、火车票预订量进入快速增长期，部分国内旅游产品订单情况已超2019年同期水平。

各地也在积极备战暑期旅游高峰和下半年旅游市场。据不完全统计，已有湖北、河南、湖南、广东、四川成都、山东烟台、辽宁大连等地宣布从六七月开始发放文旅消费券，最长持续7个月。亲子家庭和学生是暑期旅游市场最大的游客群体。旅游经营者需注重旅游产品差异化、服务精细化、主题多元化等特点，持续推进避暑游、文博游、研学游、主题乐园游等旅游业态。

旅游业加速进入全面复苏新通道

多家旅游上市公司上半年业绩大幅预喜。根据中国旅游研究院旅游经济运行监测，旅游类上市公司整体复苏明显，近40%企业已经恢复甚至超过2020年前盈利水平，结合当前全国旅游产业及市场面的积极表现可以判断，旅游业全面复苏向上的发展态势已经确立，正加速进入全面恢复阶段。

上市旅企实现扭亏，是旅游业全面复苏的佐证。同花顺数据显示，近日峨眉山A、丽江股份、锦江酒店、首旅酒店等上市旅游公司发布业绩预告称，今年上半年已扭亏为盈，从净利润变动幅度上限看，峨眉山A、丽江股份、黄山旅游等6家公司预计净利润同比增逾200%，中青旅、大连圣亚等5家公司净利润有望同比翻番。此外，黄山旅游、峨眉山A、丽江股份、中青旅预计实现净利润在1亿元以上。

锦江酒店表示，2023年1月以来，休闲游及商务差旅消费需求明显释放，境内酒店市场信心逐步恢复，境内酒店经营显著复苏。首旅酒店表示，2023年上半年，伴随着宏观经济稳中向好，国内商务出行及休闲旅游需求持续恢复。

业内人士分析，多家上市旅企预计上半年实现扭亏的原因，首先是去年同期基数较低，其次是今年以来一系列相关旅游刺激政策已奏效，更重要的是游客消费欲望得以在行业利好中有效释放。业内普遍对今年下半年旅游业的预期表现出更加乐观。

今年暑期旅游档期较之往年，不仅提前到6月中下旬就启动，国内旅游市场也全面发力。不仅传统旅游目的地的出游人数节节攀升，新兴旅游目的地也不断涌现，贵州、新疆、内蒙古、东北等地成为出行热点，多地热门景区景点出现“一票难求”的现象。同程旅行预测，今年暑期客流的第二个高峰期从7月下旬持续到8月中旬，学生和亲子客群全面回归，广州、北京等地客流量居前。

文化和旅游部近期发布的2023年上半年国内旅游数据显示，上半年，国内旅游总人次、国内旅游收入(旅游总花费)同比增幅分别为63.9%、95.9%。旅游消费加速释放、产业全面强劲恢复，有效带动关联产业发展，旅游业复苏实现战略性转折。

《2023-2028年中国旅游景点行业深度调研与发展趋势预测研究报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

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