运动服行业消费现状调查及未来市场前景分析

• 吴澳燕 2023年10月29日 来源：互联网 915 57
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庞大的市场体量，根植于我国目前已经形成的完善现代化运动鞋服产业链。大体上看，产业链上游包括各种运动鞋服的原辅料生产商;中游是相应的品牌商和制造商，如李宁、安踏、特步、申洲国际等;下游是各类的经销商、零售商，如滔搏、宝胜等。

运动服是指专用于体育运动竞赛的服装。广义上还包括从事户外体育活动所穿用的服装。运动服通常是按照运动项目的特定要求设计制作。运动服主要分为田径服、球类服、水上服、冰上服、举重服、摔跤服、体操服、登山服、击剑服9类。

全民健身活动状况调查结果显示，2020年全国经常参加体育锻炼的人数比例为37.2%，比2014年经常参加体育锻炼人数比例33.9%又提高了3.3个百分点。第五次国民体质监测显示，2020年我国居民达到《国民体质测定标准》合格等级以上人数比例为90.4%，总体合格率较2014年上次监测提升0.8个百分点。

体育逐渐成为人们生活方式的一部分，以个人多元化诉求为主，凸显个性。强身健体是体育消费的基础需求。此外，体育消费还包含情感体验、场景融入、成长交际等多元化、个性化和非物质化的需求。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国运动服行业供需分析及发展前景研究报告》显示：

2021年中国运动服饰市场零售规模为3718亿元，同比增长19.1%。现阶段运动服饰赛道依然保持领先。

庞大的市场体量，根植于我国目前已经形成的完善现代化运动鞋服产业链。大体上看，产业链上游包括各种运动鞋服的原辅料生产商;中游是相应的品牌商和制造商，如李宁、安踏、特步、申洲国际等;下游是各类的经销商、零售商，如滔搏、宝胜等。

疫情推动运动休闲服消费需求走强，运动休闲服市场迎来新商机，这一势头在一些国家表现得尤为明显。2021年，美国运动服销售额达700亿美元，消费者服装开支迅速反弹并呈现新的增长趋势，预测未来5年的年增长率将达到9%。市场调查显示，疫情暴发后，韩国消费者对居家服、运动衣裤和紧身裤的消费较疫情前大幅增长，对运动休闲服的好感度也大幅提升，市场规模进一步扩大。

疫情及经济复苏催生运动服产业新业态，出现了消费需求及偏好转变、消费潮流更迭等趋势。预计疫情对民众生活方式的影响将持续一段时间。业内人士看好全球运动服消费增长预期，尤其是线上销售增长的大趋势将延续。运动服装业应把握疫情期间和后疫情时代的行业趋势，借此推动行业实现新发展。

运动服行业消费现状调查及未来市场前景分析

中国运动鞋服消费者中，中高收入群体比例较高，其购买诉求主要为日常穿着。购买运动鞋时消费者最主要的考虑因素为款式;购买运动服时消费者最主要的考虑因素为舒适度。

中国运动鞋服市场的女性消费者比例略微高于男性，占比约50.6%。此外，在各个运动鞋服的消费场景中，国产品牌皆为消费者首选。由于女性消费者经常充当着为家庭成员购置衣物的角色，导致其在该方面的支出和次数略微高于男性消费者。

市场调查显示，女性消费者趋向于将优质面料运动休闲服作为日常服装，瑜伽服、紧身衣裤和家庭体育锻炼训练套装等将继续受到市场追捧。

从产品应用场景来看，功能性和时尚休闲性是主要消费场景，国内外头部品牌实力雄厚，掌握技术研发优势，产品功能性突出。中小品牌主打时尚休闲属性或差异细分定位谋求发展，同时拓宽运动服饰消费场景，扩大消费者覆盖面。

随着国内人均GDP的提升，国内居民能够接触到更丰富的体育运动类别，在专业性提升的同时，对细分品类的需求也将更大。另一方面，运动服饰的穿着场景也在不断延伸，更多非运动场合，包括工作期间也有越来越多的人穿着运动服饰;此外，近两年运动时尚品类的流行(例如中国李宁)，也有效提升了运动品牌在年轻人中的渗透率。

行业参与者众多，实现价格带、消费场景的多元覆盖。运动服饰细分赛道整体景气，行业参与者众多，目前已形成价格带和产品场景的全面覆盖。从价格带来看，国际品牌占位高端价格带，引领行业发展，本土企业安踏、特步构建品牌矩阵，重点填补高端市场空白，安踏旗下的斐乐发展势头强劲，树立业内品牌培育标杆。国内品牌大多价格亲民，产品性价比优势突出，占位大众消费者心智。

相比其他服饰细分赛道，运动服饰行业壁垒深且不断强化，在产品功能性、营销资源稀缺性和规模效应上均形成壁垒，龙头企业强者愈强，中小品牌主要通过差异化定位谋求发展。因此行业格局稳定，集中度持续提升，显著高于世界水平。

全球运动服销售额年复合增长率将持续上升，市场规模也将继续扩大，但如何在后疫情时代保持住这一势头，将是运动服装业未来面临的重大挑战。

本报告对国内外运动服行业的发展状况进行了深入透彻地分析，对我国行业市场情况、技术现状、供需形势作了详尽研究，重点分析了国内外重点企业、行业发展趋势以及行业投资情况，报告还对运动服下游行业的发展进行了探讨，是运动服及相关企业、投资部门、研究机构准确了解目前中国市场发展动态，把握运动服行业发展方向，为企业经营决策提供重要参考的依据。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国运动服行业供需分析及发展前景研究报告》。

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