“双十一”购物节临近,各大品牌纷纷摩拳擦掌,出台系列促销活动。在众多产品中,化妆品消费总是独占鳌头。近年来,国货美妆异军突起,逐渐受到消费者的青睐,迎来“百花齐放”的春天
国货美妆异军突起
“双十一”购物节临近,各大品牌纷纷摩拳擦掌,出台系列促销活动。在众多产品中,化妆品消费总是独占鳌头。近年来,国货美妆异军突起,逐渐受到消费者的青睐,迎来“百花齐放”的春天
美妆(化妆品)指的是以涂抹、喷洒或者其他类似方法,散布于人体表面的任何部位,如皮肤、毛发、指趾甲、唇齿等,以达到清洁、保养、美容、修饰和改变外观,或者修正人体气味,保持良好状态为目的的化学工业品或精细化工产品。
自上世纪80年代以来,随着国内经济的不断发展和生活水平的提高,中国美妆市场开始逐渐崛起。特别是在21世纪初,伴随着国际美妆品牌的进入和国内企业的崛起,中国美妆市场步入了快速发展阶段。截至2023年,中国美妆市场规模已经超过了1万亿元,成为全球美妆市场的重要一员。
随着“颜值经济”崛起,美妆表现出较强的增长韧性。需求端持续发力,人均消费增长潜力大,美妆消费需求呈高端化、细分化。
在供应端,行业迎来史上最强监管,加之竞争加剧、流量成本升高,过去一年的美妆产业比往年更“卷”一些,无疑是行业“痛点”十足的一年。
美妆产业崛起,整体来看,行业入局玩家持续增加,市场加速淘汰,头部玩家优势更明显。护肤市场仍占主体,但竞争激烈,彩妆市场增长势头迅猛,大有可为。
随着消费升级和人们对美的追求不断提高,美妆行业逐渐成为一个庞大的产业。
目前中国美妆产业的蛋糕主要还是由以雅诗兰黛、兰蔻、玫珂菲等为代表的国外“洋品牌”把持,但这个发展势头似乎有所减弱。随着新生代人群呈现出更强的文化自信和民族自豪感,买国货、用国货、晒国货成为一种流行的文化趋势,美妆领域显示出国货品牌崛起趋势,据腾讯发布的《国货美妆洞察报告》显示,国产品牌已占据美妆市场的“半壁江山”。
随着消费者对美的追求更加个性化和差异化,美妆品牌必须不断创新,满足不同消费者的需求。从口红、眼影等彩妆产品的多样化到护肤品的个性化定制,美妆行业正逐渐向个性化方向发展。
截止2023年1月,移动互联网女性群体活跃用户数达逼近6亿,“她经济”愈加火热。全国近4亿年龄在20-60岁的女性消费者,每年掌控的消费支出高达10万亿人民币,足以构成世界第三大消费市场,女性消费力和对消费的影响力惊人。
2023年美妆消费市场的5大趋势分别为:国货崛起势不可挡,外资品牌“光环”依旧;消费日趋精细化,美妆细分赛道成追捧对象;“情绪+场景”成撬动美妆细分品类的增长手段;线上仍是主导,线下快速复苏且不可替代;以“男颜”痛点为增量,市场空间亟待有序拓展。
未来,中国美妆市场的发展前景依然广阔。随着国内消费者购买力和消费观念的提升,以及国际品牌和技术的不断引入,将进一步推动中国美妆市场的繁荣发展。此外,新零售、新技术的涌现也将为美妆企业带来更多创新机会和发展空间。预计到2025年,中国美妆市场规模有望达到1.5万亿元,发展潜力巨大。
美妆新零售行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手,分析美妆新零售未来的政策走向和监管体制的发展趋势,挖掘美妆新零售行业的市场潜力,基于重点细分市场领域的深度研究,提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘,清晰发展方向。
欲了解更多关于美妆行业的市场数据及未来行业投资前景,可以点击查看中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国美妆新零售行业经营分析及发展前景展望报告》。
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2023-2028年中国美妆新零售行业经营分析及发展前景展望报告
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