双十一美妆行业有望迎来增速改善 2023年美妆市场发展展望

• 吴亚楠 2023年10月16日 来源：互联网 891 55
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根据国家统计局数据，消费信心仍处于恢复进程中，预计2023年H2复苏节奏将加快，各零售龙头业绩进一步兑现。

2023年美妆市场投资态势如何？随着影响力的逐步增加，市场份额有望进一步提升。8月化妆品市场增速提升，国货美妆有望受益市场复苏实现较好增长。根据国家统计局数据，8月化妆品类零售总额为321亿元，同比增长9.7%，7月同比增长-4%，累计来看，1-8月化妆品类零售总额为2639亿元，同比增长7.5%，8月化妆品类呈回暖态势，美妆市场有望逐步复苏。

从品牌端来看，根据魔镜和通联数据，8月珀莱雅/彩棠/薇诺娜淘京抖三平台合计销售额同比增长28.7%/93.2%/7.0%，韩束淘京两平台合计销售额同比增长51.6%，预计随着后续美妆市场的进一步复苏，美妆国货品牌将迎来更好增长。

2023年美妆行业虹吸效应显著，期待双十一增速改善。在消费大盘恢复较缓的背景下，消费者更倾向于在大促折扣力度较大时集中购买，因此23年美妆大盘虹吸效应进一步增强，具体看，Q1、Q3淡季品牌增速均回落明显，但Q2在618催化下头部美妆公司多有边际改善，我们预计在年度大促双十一催化下，美妆行业有望迎来增速改善。

根据中研普华研究院撰写的《2023-2028年中国美妆新零售行业经营分析及发展前景展望报告》显示：

美妆新零售行业发展分析

在经济下行的大趋势下，美妆行业规模仍保持稳定增长，线上电商尤其是社交电商渠道快速发展。近年来，我国化妆品成百货主打品类，预测到2024年我国化妆品线上渠道将超过50%。“新零售”商业模式得以存在和发展的重要基础，正是源于人们对购物过程中个性化、即时化、便利化、互动化、精准化、碎片化等要求的逐渐提高，而满足上述需求则在一定程度上需要依赖于“智慧型”的购物方式。

可以肯定，在产品升级、渠道融合、客户至上的“新零售”时代，人们经历的购物过程以及所处的购物场景必定会具有典型的“智慧型”特征。未来，智能试装、隔空感应、拍照搜索、语音购物、VR 逛店、无人物流、自助结算、虚拟助理等图景都将真实地出现于消费者眼前甚至获得大范围的应用与普及。

23Q2社零数据出现业态、品类的表现分化，最终表现为子行业、各公司的业绩分化，其中基于对外贸易的跨境电商、依赖线下客流的百货、满足即时零售需求的便利店皆迎来了较好的增长，各公司也开始进行新业务、新业态的布局与尝试，预计23Q2各企业的分化将进一步加剧。

二十大报告提出，高质量发展是全面建设社会主义现代化国家的首要任务。未来5年，高质量发展将是各行各业的主旋律，美妆行业自然不会例外。政府主导，推动高质量发展的目的是助推产业升级，涌现出一批世界级的头部企业。只有高质量发展，美妆行业才能发挥后发优势，中国的美妆品牌才有可能进入全球的第一阵营，无论是企业还是行业整体才能更有竞争力。

Mistine蜜丝婷作为泰国国民级美妆品牌，其市场表现和增长能力一直倍受业内关注。2016年，Mistine蜜丝婷品牌正式进入中国市场，凭借硬核的产品实力快速在国内化妆品市场站稳脚跟，并处于行业领先地位。品牌快速走出亚洲，奔向世界。

2023年上半年，Mistine蜜丝婷实现了零售额和零售量的双料市占率第一。回头看，Mistine蜜丝婷的快速增长不是一次偶然事件，而是其品牌多年的厚积薄发以及市场需求之下的必然产物。

Mistine蜜丝婷科技赋能产品的行动，是Mistine蜜丝婷不变的信仰与底气;那么其“坚守初心、用心做产品”的执念，就是Mistine蜜丝婷面向未来、迎接变化的决心。Mistine蜜丝婷作为泰国国民级化妆品品牌，两大增长引擎是其能够一直保持强劲增长势头的关键。Mistine蜜丝婷现已进入日本、韩国、法国、迪拜等国家。

2023年美妆市场发展展望

根据国家统计局数据，消费信心仍处于恢复进程中，预计2023年H2复苏节奏将加快，各零售龙头业绩进一步兑现。其中跨境电商行业在一带一路、RCEP等政策红利释放下实现集中度提升，头部企业的新业务布局开始放量;传统零售企业所进行的新业态探索将在消费复苏背景下进行业绩验证，表现出更强的成长性。

我国超大规模市场优势是构建新发展格局的重要基础，既能扩大国内的基本盘，又可以服务国内国际双循环，广大零售企业要有效挖掘内需潜力，着力拓展国际空间。数字经济成为引领我国零售业创新发展的钥匙。挑战与机遇共存，如何准确捕捉基于数字化生产力下的消费新趋势，实现创新发展，成为我国零售业需要共同面对的全新课题。

《2023-2028年中国美妆新零售行业经营分析及发展前景展望报告》对中国美妆行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。还重点分析了重点企业的经营现状及发展格局，并对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。

本报告同时揭示了美妆新零售市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。同时包含大量的数据、深入分析、专业方法和价值洞察，可以帮助您更好地了解行业的趋势、风险和机遇。

未来市场发展如何?想了解关于更多美妆行业专业分析，可点击查看中研普华研究院撰写的《2023-2028年中国美妆新零售行业经营分析及发展前景展望报告》。

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