2023消费场景创新带动服务消费迅速回升

• 黄江 2023年11月6日 来源：新浪 268 10
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企业能够快速对接中国市场，共享中国发展机遇。本届消博会还设有2万平方米的国内展区，面向全球采购商和消费者集中展示中国消费精品，将推动更多中国优质消费品走向世界。

第三届中国国际消费品博览会10日在海南海口开幕。本届消博会以“共享开放机遇、共创美好生活”为主题，将助力消费恢复和升级，为各国企业共享中国市场提供机遇。

本届消博会汇聚了来自国内外的3000多个优质消费品牌，许多细分行业的国际头部品牌将首次参展，一大批国内精品和老字号将集中展示，300多个品牌的1000余款产品将进行首发首秀。这些引领消费升级趋势的新品、精品、优品进入市场，将进一步优化消费供给，丰富消费选择，更好满足广大消费者品质化、多样化的消费需求。

消博会汇集国内外展商客商，展示全球消费精品，是连接国内国际两个市场两种资源的重要桥梁纽带。过去两届消博会共到会各类采购商和专业观众数量超7万人，举办新品发布及展示活动315场，新品数量超1100件。本届消博会突出采购商和参展商匹配，多渠道精准邀请境内外采购商洽谈采购，35个国家和地区的采购商到会采购，境外采购商人数超过2000名。

通过消博会，各国企业能够快速对接中国市场，共享中国发展机遇。本届消博会还设有2万平方米的国内展区，面向全球采购商和消费者集中展示中国消费精品，将推动更多中国优质消费品走向世界。

消费市场持续回升需求集中释放

今年以来，各地因地制宜开展了丰富多彩的促消费活动，步行街、商圈客流量明显增加，消费需求集中释放。据商务部监测，春节期间全国重点零售和餐饮企业销售额与去年同期相比增长6.8%。1月至2月，全国社会消费品零售总额7.7万亿元，同比增长3.5%，除汽车以外的消费品零售额增长5%。

冰雪、文娱、健身、旅游等消费场景创新带动服务消费迅速回升，沉浸式、体验式、互动式消费受到欢迎。餐饮、旅游、电影市场人气旺盛。1月至2月，全国餐饮收入同比增长9.2%，北京一些老字号餐饮企业顾客盈门，收入增长20%以上。一季度全国电影票房收入同比增长13.5%，海南等地的旅游收入增长20%以上。据中国演出行业协会统计，一季度全国演出市场快速升温，营业性演出(不含娱乐场所演出)场次较去年同比增长95.4%。服务消费加快恢复有效激发了消费市场活力。

当前，我国人均GDP超过1.2万美元，正处于消费结构快速升级阶段，品质消费需求不断增加。1月至2月，限额以上单位化妆品、金银珠宝、家具等升级类商品零售额同比分别增长3.8%、5.9%和5.2%;消费品进口额增长2%左右。一季度，海南离岛免税销售额达169亿元，同比增长18%。高品质、国际化消费需求旺盛彰显消费市场潜力。

随着数字化水平不断提升，消费新业态、新模式不断涌现，直播带货、智能货柜、即时零售等新型消费迅速普及，线上线下加快融合发展。1月至2月，全国网上零售额超过2万亿元，同比增长6.2%。其中，实物商品网上零售额达到1.7万亿元，同比增长5.3%，占社会消费品零售总额的比重为22.7%，比上年同期提高0.7个百分点;快递业务量达到164亿件，同比增长4.6%。新型消费较快增长有效带动了消费市场整体增速提升。

县域商业体系建设稳步推进，县乡电商、物流等新型消费基础设施和服务保障能力不断完善，助力乡村消费增速稳中有升。1月至2月，城镇消费品零售额同比增长3.4%。乡村消费品零售额同比增长4.5%。近年来，乡村消费增速高于城镇，且消费增长的波动幅度小于城镇，城乡融合发展推动城乡消费同步恢复。

各地推进促消费政策措施

今年以来，各地各部门加快落实各项促消费政策措施，着力恢复和扩大消费。

根据中研普华研究院《2023-2028年新零售行业风险投资态势及投融资策略指引报告》显示：

在增强消费能力方面，国家发展改革委提出，将从恢复和扩大消费、扩大有效投资等5方面扩内需，多渠道增加城乡居民收入，特别是提高中低收入居民的消费能力。湖北省印发《2023年湖北省“稳预期、扩内需、促消费”工作方案》，提出通过稳岗促就业、聚才促发展、改革促增收，力争全年城镇新增就业70万人以上。四川、天津等地印发“十四五”扩大内需规划或实施方案，提出扎实推动共同富裕，厚植内需发展潜力，增加城乡居民可支配收入。此外，北京、浙江、青海等地发放消费券，促进绿色智能商品、餐饮、旅游等消费。

在改善消费条件方面，商务部结合“消费提振年”，将酝酿出台新能源汽车下乡、绿色智能家电下乡和以旧换新等新举措。工信部将研究和明确新能源汽车购置税、车船税、牌照等有关支持政策，适时开展智能网联汽车准入试点工作。广州等5城积极推进国际消费中心城市试点建设，着力优化消费空间品质，提高中心辐射能级，提升消费国际化水平。山东、上海、福建等地发布扩大内需行动计划、扩大消费若干措施或行动方案，积极优化消费环境、提升商业空间品质、部署开展促消费活动，促进城乡消费提质升级。

在创新消费场景方面，商务部组织启动百城联动汽车节、中华美食荟等重点活动，推出绿色美居、美丽时尚、品质生活等消费场景，并指导各地组织举办丰富多彩的促消费活动。北京、天津、河北三地携手打造京津冀消费季，创新推出兼具国际范、中国潮、烟火气的标志性消费活动。重庆、成都成立成渝双城消费服务联盟，联动举办成渝双城消费节等主题消费促进活动。南京市举办家装节、美妆节、茶文化节等春日消费盛宴，并上线“南京消费地图”，为消费者推选100个特色消费新场景。杭州市举办“浙里来消费·2023消费提振年”活动并发布行动计划，为激活和扩大消费注入新的活力。

夜经济不止于夜市小吃摊上的舌尖美味，也有参与体验中的舒心便利和文化滋养后的余韵悠长。为了让夜经济的热度延续，更好满足人们多元化、多层级和品质化的夜间消费需求，利用好、挖掘好、保护好夜经济的持续健康发展尤为重要。

因地制宜，打造专属套餐。夜经济不是简单地延长营业时间，更不是机械地把商品和服务放到晚上推出。当前，夜经济消费的主力正在快速迭代，光靠美食已经很难打动有更多消费需求的年轻人了。各地发展夜经济还得走心、走实，积极利用大数据剖析夜经济消费人群的消费喜好和期待，不断创新消费场景和产品供给，逐步摆脱以往的单一服务业态，延伸到消费的各个环节和领域，因地制宜推出具有本地特色的专属夜间消费模式，释放消费活力。

精雕细琢，优化消费环境。如果管理跟不上，夜经济很容易沦为“脏乱差”的代表，让城市形象大打折扣，这一过程极为考验城市治理者的治理水平与智慧。要做好科学规划空间布局，加强夜间规范管理，建立健全配套设施和服务，形成一套可接受、易推广的管理模式，着力解决夜间城市交通拥堵、噪声污染、公共安全等问题;要推动数智赋能夜经济健康发展，比如搭建智慧化停车管理系统，深挖道路停车泊位资源，把消费券可用时间更多地向夜晚倾斜，线上线下联动全面提振消费市场。

别出心裁，凝练文化内涵。夜经济的触角不断丰富与扩展，文化底蕴应是其不变的基因。运用声光电技术，夜间造景虽已是城市夜游项目最普遍也最初级的开发方式，但文化IP赋能不够、产品内容乏善可陈、同质化严重等问题仍是制约夜经济高质量发展的突出短板。要重视文化内核，充分挖掘城市特色文化，还可以将民俗元素融入夜经济的活动设计，并根据当地自然景观与历史特征，打造经济聚集区，引导本土老字号企业积极参与，形成独一无二的夜经济品牌名片。

各地夜经济持续升温，成为助推城市竞争力和产业提档升级的“新赛道”。甘肃兰州依托黄河资源优势和文化特色，重点打造夜食、夜购、夜游等多业态并举、辐射带动能力强的夜间文旅消费聚集区;“国潮汉风·夜彭城”江苏徐州文旅品牌以突出“汉文化、徐州味、烟火气、时尚潮”为主题，精心打造了一批夜间特色旅游产品;上海加快建设“上海市夜间经济精细化治理示范区”，构建政企协共管共治夜间经济发展新模式……

《2023-2028年新零售行业风险投资态势及投融资策略指引报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

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