彩电产品价格也呈下滑趋势 2023彩电市场份额向头部品牌聚集

• 黄江 2023年11月9日 来源：东方财富 324 14
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据奥维云网数据显示，3月、4月、5月，彩电在线上、线下渠道均价都同比上涨，其中线下渠道均价分别上涨165元、225元、315元。618年中大促之后，电视市场更是掀起新一轮涨价潮。

上半年，随着液晶面板价格持续上涨，彩电品牌商面临着较大的经营压力，他们已陆续调涨电视售价。据奥维云网数据显示，3月、4月、5月，彩电在线上、线下渠道均价都同比上涨，其中线下渠道均价分别上涨165元、225元、315元。618年中大促之后，电视市场更是掀起新一轮涨价潮。

而9月即将掀起的彩电涨价“风暴”，将波及每个国产品牌。据天猫优品西单商场旗舰店采购总监曾斌介绍，商场已接到诸如长虹、海信、康佳、创维、TCL等品牌的通知，要求在9月1号全线上调彩电价格，涨幅10%到15%;目前他们暂无收到三星、夏普、索尼等合资品牌涨价的通知，但根据合资彩电的运作惯例，国庆新品上市后会涨价。

不过，品牌厂商涨价，并不能带动销量上涨。奥维云网(AVC)线上推总数据显示，今年618期间，中国彩电线上市场零售量规模为249.9万台，同比下降12.9%;零售额规模为79.7亿元，同比增长5.1%，呈现“量降额升”的现象。

事实上，国内电视销量近年来一路下滑。数据显示，国内彩电市场零售量从2017年的5100万台，一路下降到2022年的3800万台。销量下滑的同时，彩电产品价格也呈下滑趋势，导致电视企业经营艰苦、盈利困难。

彩电屏幕和印刷电路等原材料持续涨价，面板的主要供应商京东方近日宣布，9月1日面板全线涨价，32英寸、55英寸、65英寸以及75英寸，价格分别上涨20美元、10美元、7美元、23美元，电视原材料采购成本提高了，整机价格涨价也在情理之中。

2023年中国电视市场整体出货规模

目前中国电视市场整体出货规模下降，但市场份额持续向头部品牌聚集。群智咨询预计，2023年Top4品牌(海信、TCL、小米、创维)中国彩电市场占有率将达75%，占据主导地位。群智咨询彩电事业部研究总监张虹建议，彩电厂商重点关注65英寸以上尤其是80英寸以上超大尺寸电视市场的增长潜能，并关注120Hz及以上高刷率电视的机会，另外应进行跨品类布局，满足多场景需求。

全球一年彩电销量大约2亿-2.2亿台，中国企业占据全球彩电制造70%以上的市场份额，自主品牌占比约40%。未来中国自主品牌在全球彩电市场还有很大成长空间。预计越来越多电视企业将围绕用户在不同场景的需求来开发产品，寻求突破。

2023年5月家电市场线下总结。彩电市场方面，据奥维云网(AVC)线下市场监测数据显示，本月彩电线下零售额规模同比下降3.7%;均价为6027元，同比上涨5.5%;15000+的彩电零售额占比23.2%，同比上涨1.9%;不同彩电尺寸中，75寸+彩电零售额占比35.9%，同比上涨10.5%。

本月白电各品类中，冰箱、冰柜、洗衣机、独立式干衣机和空调线下零售额规模同比分别为上涨7.7%、下降27.7%、上涨4.1%、上涨10.9%和上涨29.9%;冰箱、冰柜、洗衣机、独立式干衣机和空调的均价分别为6542元、1914元、4170元、8649元和4122元。

小家电品类方面，据奥维云网(AVC)线下市场监测数据显示，本月小家电线下零售额规模同比下降13.3%;均价为481元，同比下降3.8%;高端品零售额占比6.2%，同比上涨0.4%。各品类中，电饭煲IH加热类型产品零售额占比77.5%，同比下降2.9%。

近年来，彩电市场表现低迷，但大尺寸产品销售保持快速发展。奥维云网发布的报告显示，2022年，中国彩电市场平均尺寸达到57.4英寸，较上年同期增长了2.8英寸，其中增长最快的是75英寸，市场份额达到13.5%，较上年同期增长了6.1个百分点; 80英寸以上的超大尺寸消费意愿持续增强，其中85英寸产品市场份额为2.6%，较上年同期增长了1.6个百分点，98英寸产品市场份额达到0.4%。

业界人士普遍认为，电视企业发力超大尺寸，打造家庭巨幕影院趋势明显。实际上，今年上市的彩电春季新品中，80英寸及以上超大尺寸已经成为彩电品牌布局的重点。

根据中研普华研究院《2023-2028年彩电行业竞争格局及“十四五”企业投资战略研究报告》显示：

大屏彩电在实惠中走向寻常百姓家。618开门红期间，苏宁易购75英寸以上大屏电视销量同比增长650%，其中1500-3000元价位段的“优惠爆款”销量占比六成，比例加大。

今年京东618开门红数据显示，游戏电视同比增长超260%，艺术电视开抢一小时成交超千万，85英寸以上超大屏电视成交订单量同比增长超3倍，75英寸电视成交订单量翻番，Mini LED背光超高清液晶电视成交订单量同比增长3倍。

6月15日截至17点，京东家电618竞速榜的预售榜(5月23日至6月15日)中，电视品牌销售前十的排名依次为TCL、海信、索尼、小米、创维、雷鸟、Vidda、长虹、华为、三星;京东平板电视热卖榜的前十款产品中，55英寸电视低至1279元、75英寸电视低至2789元。由此可见，6月75英寸电视2789元的价格下限，相比5月的3999元，环比降幅达30.26%。

2023年以来，中国国内彩电市场的销量继续同比下滑。618截至目前，国内彩电市场延续了销量下行的情况;但随着大屏电视的推广，销售额降幅有所收窄，彩电均价同比有所增长。

奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示：2023年1-4月，国内彩电零售量929.5万台，同比下跌13.5%;零售额292.6亿元，同比下跌14.1%。“6.18”开门红第一周(5月29日至6月4日)，国内彩电线上销量97万台、同比减少6.4%，销售额34亿元、同比增加17.9%，均价3548元，同比增733元;“6.18”第二周(6月5日至6月11日)，国内彩电线上销量32.58万台、同比减少22.23%，销售额9.37亿元，同比减少3.59%，均价2876元，同比增556元。

谈及今年618的感受，张小平认为，前期预期较高，但家电市场整体表现疲软，空调市场因天气热而火爆是由于刚需，目前消费力明显不足;品牌、渠道内卷严重，价格创历史新低，各品类、各品牌都有降价，主要是电视降得多，大屏彩电的价格降幅达到30%以上。

“线上平台进入议价模式，玩法众多，包括平台领券、PLUS会员优惠、以旧换新、收货后返、晒单后返、前XX名后返、礼品折现、甚至会私聊客服放价等。”张小平说，各品牌重视电商直播销售形式;各品类都在调整线上的销售结构，彩电持续推广大板，冰箱升级迭代零嵌、平嵌产品，空调主推健康空调。

GfK中怡康大家电事业部总经理彭显东采访时估计，今年618大板电视降价幅度较大，75英寸以上产品销量占比提升到20%以上。

《2023-2028年彩电行业竞争格局及“十四五”企业投资战略研究报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

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