消费品行业分析 今年“双十一”热销品类透露出哪些消费新趋势?

• 陈观秋 2023年11月13日 来源：工人日报 中国青年报 百度 305 12
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“双11”依然是激发消费者购物热情的狂欢节，能够激发消费活力。而立足于消费者购物“看价格也看品质，看口碑也看需求”的新变化，通过分析“双11”热销品类，可以了解中国消费市场的新趋势。

我国有14亿人口，其中4亿以上为中等收入人群，形成了世界独一无二的国内大市场，拥有超大规模市场优势。多年来，我国最终消费支出和资本形成总额对我国GDP的贡献率持续保持在高位，消费已成为拉动我国经济增长的主引擎。

近年来随着我国经济的不断发展，人们的生活水平有了较大幅度的提高。现在的人们已经不满足于温饱问题，而是有了更高的生活追求。

随着人们生活水平不断提升，消费升级步伐不断加快，数字、文化、旅游、健康等各种消费热点层出不穷，消费新业态、新模式、新场景不断涌现。各项跨周期调节举措精准到位，一系列扩大消费举措效果持续显现。

2023年“双11”大促步入第15个年头，消费需求更加细分、垂直，消费更趋分散化、个性化，智能化、体验化，高品质产品呈爆发式增长。从产业端看，消费需求的多样也推动供给端个性化生产、柔性化定制渐成趋势。

今年“双11”电商购物节期间，伴随海量降价促销商品、趋势新品持续投放，电商平台成交额迅速增长。专家表示，今年以来，随着一系列促消费政策持续发力显效，市场活力不断增强，我国消费市场保持稳定恢复态势。

今年“双十一”热销品类透露出哪些消费新趋势?

今年“双11”，天猫宣称订单量和成交总额全面增长，京东表示成交额、订单量、用户数齐创新高，拼多多一线城市用户订单量同比增长113%，小红书订单数达去年3.8倍、参与商家数达去年4.1倍，交个朋友全平台成交额同比增长178%……可以看出，“双11”依然是激发消费者购物热情的狂欢节，能够激发消费活力。而立足于消费者购物“看价格也看品质，看口碑也看需求”的新变化，通过分析“双11”热销品类，可以了解中国消费市场的新趋势。

什么值得买数据显示，今年“双11”，GMV(成交总额)前5大品类分别为手机通讯、大家电、电脑整机、生活电器、住宅家具。

快手电商数据显示，“消电家居”行业品牌GMV同比增长624%，行业赛道内，3C数码、大家电、小家电、家具家装品类领跑增长。苏宁易购数据显示，新趋势、智能化家电产品密集出圈，洗烘套装、洗碗机、扫拖一体机器人等销量大增，自清洁、超薄嵌入式、大风量等家电功能走红。

据中研产业研究院《2023-2028年全球与中国消费品行业市场调研及发展趋势分析报告》分析：

从一些数据来看，“大促买大件”仍是突出的消费趋势，“品质升级”更是大件换新的重要因素。与此同时，更加智能化的家电家居产品越来越受到消费者的欢迎。

数据显示，GMV同比增速最快的前5大品类则为女装、珠宝首饰、手机通讯、摄影摄像和旅游。“双11”大促期间适逢寒潮来临，女装尤其是羽绒服消费迎来一波高潮，而鹅绒服品类热度持续攀升，成为羽绒服消费升级的新趋势。在“双11”期间，专注高端鹅绒服的高梵，全渠道成装GMV破5.1亿元，同比增长高达107%。

此外，新一代消费者对兴趣消费、情绪价值消费的重视，带动相关商品成为品类“黑马”。银泰百货数据显示，“双11”期间，饰品、运动户外、咖啡茶饮、美甲美睫等细分业态获得高增长，呈现明显的“多巴胺消费”趋势。

什么值得买“双11”大促总负责人张宇昂表示，“双11”热销品类榜单，不仅展现出当下消费者对于美好生活的向往，也彰显了消费市场的活力与消费升级的新趋势。

消费拉动经济增长。随着市场的变化，那些拥有丰富、准确数据分析体系的品牌将更有优势。消费数据迅速成为各大品牌拓展市场的指南针，并能够快速地帮助他们预测市场的变动，提前把握市场变化趋势。

消费品是用来满足人们物质和文化生活需要的那部分社会产品。也可以称作“消费资料”或者“生活资料”。按满足人们需要层次分，有生存资料(如衣、食、住、用方面的基本消费品)、发展资料(如用于发展体力、智力的体育、文化用品等)、享受资料(如高级营养品、华丽服饰、艺术珍藏品等)。

消费品行业分析

消费品行业是产业数字化转型的重点领域。近年来，我国消费品工业数字化、网络化、智能化水平显著提升。以轻工业为例，目前全国轻工企业数字化研发设计工具普及率77.1%，工业电子商务普及率69.1%，均高于制造业平均水平。

2022年7月，工信部等5部门联合发布《数字化助力消费品工业“三品”行动方案(2022—2025年)》，提出到2025年，消费品工业领域数字技术融合应用能力明显增强，培育形成一批新品、名品、精品，品种引领力、品质竞争力和品牌影响力不断提升。

报告对我国消费品行业的供需状况、发展现状、子行业发展变化等进行了分析，重点分析了国内外消费品行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。

想要了解更多消费品行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年全球与中国消费品行业市场调研及发展趋势分析报告》。

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