家居企业发展现状分析 双11快手电商消电家居行业品牌GMV同比增长624%

• 曾燕 2023年11月13日 来源：互联网 1222 79
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11月12日凌晨，2023年快手双11购物狂欢节正式收官，数据显示(10月31日-11月11日)，行业品牌GMV同比去年同期增长624%，快手商城GMV较大促前增长12倍，泛货架场景GMV同比增长340%，搜索GMV同比增长559%，短视频涨粉数同比增长189%。

双11快手电商消电家居行业品牌GMV同比增长624%

11月12日凌晨，2023年快手双11购物狂欢节正式收官，数据显示(10月31日-11月11日)，行业品牌GMV同比去年同期增长624%，快手商城GMV较大促前增长12倍，泛货架场景GMV同比增长340%，搜索GMV同比增长559%，短视频涨粉数同比增长189%。从买家纬度看，消电家居行业新买家数同比增长55%。从品牌纬度看，品牌自播GMV同比增长95%，品牌新会员数量较618期间提升64%。

上半年家居消费市场虽然回暖，但增速仍然较为缓慢。国家统计局公布的数据显示，1~6月，社会消费品零售总额累计同比增长8.2%，但家具类社零总额同比只增长了3.8%，明显慢于社会消费品零售总额增速，受经济复苏缓慢及居民购房预期转弱的影响，上半年家居消费持续低位复苏。

7月18日，商务部等13部门联合印发的《关于促进家居消费若干措施的通知》，在大力提升供给质量、积极创新消费场景、有效改善消费条件、着力优化消费环境四个方面提出11条相关措施，其中包括完善绿色供应链、创新培育智能消费、推动业态模式创新发展、发展社区便民服务等。

商务部副部长盛秋平在国务院政策例行吹风会上表示，家居消费涉及领域多、上下游链条长、规模体量大，采取针对性措施加以提振，有利于带动居民消费增长和经济恢复。下一步，商务部将会同相关部门，进一步细化工作举措，加强宣传引导，充分调动地方和市场主体积极性，推动政策措施尽快落地见效，释放家居消费潜力，巩固消费恢复势头，更好满足人民美好生活需要。

家居企业发展现状分析

今年下半年以来，随着政策的不断推出，家居市场消费信心被再度激活。与此同时，上市家居企业股权回购、高管增持动作频频助力，提振市场信心。

据不完全统计，自2023年9月1日至2023年10月23日，共有5家企业公布股份回购计划，另有4家公布控股股东、实控人或董事、监事、高管增持计划，行业出现一波稳信心的“小浪潮”。

中关村物联网产业联盟副秘书长、专精特新企业高质量发展促进工程执行主任袁帅指出，房地产市场回暖对下游家居企业的产业及未来发展的影响，可能会带来一些积极的变化。然而需要注意的是，虽然政策对经济的拉动作用明显，但家居市场竞争激烈、消费者需求多变、原材料价格波动等因素仍可能对家居产业产生影响。因此，家居企业需要密切关注市场变化，灵活调整经营策略，以应对可能出现的风险和挑战。

据中研普华产业研究院出版的《2023-2028年中国家居行业竞争分析及发展前景预测报告》统计分析显示：

年终岁尾是家居消费旺季。近日，在家居卖场、家电家居展销会走访发现，家居企业、装修设计公司纷纷推出年终促销活动，卖场人气提升，家居市场暖意愈发浓厚。

与此同时，家电、家具等企业也正在加速备货，经销商提前囤货，积极备战接下来的“双12”、元旦、春节等大型节日及明年市场。产业链上下游订单指数也持续走高，苏宁易购数据显示，今年10月份以来，门店家电家装焕新订单上涨已超3倍，带动产业链企业产能上升。

“随着今年以来利好政策的相继推出，家居消费迎来发展拐点，产业链建材家居、家电等景气指数逐步回升，相关板块估值有望加速提升。”中国电子视像行业协会副秘书长董敏表示。

2023年作为消费提振年，国家陆续出台一系列政策促进和引导消费，家居产业持续迎来重磅利好，政府正在大力鼓励家居创新和激发消费。

今年以来，家居消费稳步提升，家居行业在国民经济发展中有着举足轻重的地位，正在成为新兴工业化的重要力量，工业和信息化部消费品工业司副司长李强在致辞中称，接下来，工业和信息化部将从行业平衡增长，提升供给质量和水平，深入推广新模式、新业态，持续开展促消费行动等四个方面大力推进家居产业的高质量发展。

国家发展改革委国际合作中心副处长、副研究员谭璐在主题报告中，对家居行业的前景做出展望，她认为，家居具备耐用消费品、刚需改善型需求的特征，随着地产和家居消费刺激政策的出台，需求有望被激发。头部家居企业或将率先受益，推动行业集中度持续提升，家居市场有望持续回暖。

未来行业市场发展前景和投资机会在哪?欲了解更多关于行业具体详情可以点击查看中研普华产业研究院的报告《2023-2028年中国家居行业竞争分析及发展前景预测报告》。

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