近年来消费市场也迎来了持续复苏 消费品行业发展趋势分析

• 黄婷 2023年11月13日 来源：互联网 1033 65
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近年来消费市场也迎来了持续复苏。国家统计局数据显示，今年 1 月到 9 月，社会消费品零售总额 342107 亿元，同比增长 6.8%。头部咖啡茶饮品牌攻城略地、纷纷开启万店征程，仓储会员店模式给零售行业带去了发展新思路，新消费品牌纷纷深入下沉，进一步挖掘市场

消费品是用来满足人们物质和文化生活需要的那部分社会产品。也可以称作“消费资料”或者“生活资料”。按满足人们需要层次分，有生存资料（如衣、食、住、用方面的基本消费品）、发展资料（如用于发展体力、智力的体育、文化用品等）、享受资料（如高级营养品、华丽服饰、艺术珍藏品等）。随着我国疫情防控取得重大战略成果，居民生活和市场活力加快恢复，消费潜力持续释放，消费市场不断复苏，社会消费品零售总额增速年内首次转正，商品零售加快增长，餐饮收入明显回升，新型消费继续保持快速增长。

近年来消费市场也迎来了持续复苏。国家统计局数据显示，今年 1 月到 9 月，社会消费品零售总额 342107 亿元，同比增长 6.8%。头部咖啡茶饮品牌攻城略地、纷纷开启万店征程，仓储会员店模式给零售行业带去了发展新思路，新消费品牌纷纷深入下沉，进一步挖掘市场潜力，成熟消费品牌探索品牌升级，强化在用户心中的认知。

在寻求增长的同时，消费市场也在发生着质的变化。一方面，人、货、场的逻辑正在重构，更加个性化的需求、更多样的产品、更多元的流量和场景，市场变得愈发难以捉摸;另一方面，伴随着消费观念的日趋理性，消费者对质量、价格、品牌力等综合要求越来越高，如何用更高的效率抢占市场，穿越周期稳住基本盘成为了所有品牌必须要面对的考验。

据中研产业研究院《2023-2028全球与中国消费品行业市场调研及发展趋势分析报告》分析：

今年以来，中国股市表现持续低迷，但近期登陆资本市场的消费股表现较为亮眼，这与整体国内消费复苏不无关系，根据统计局数据显示，今年前三季度，社会消费品零售总额达到34.2万亿元，同比增长6.8%。

以GMV计，KK集团是2022年中国三大生活方式消费品潮流零售商之一，且是中国前十大市场参与者中增长最快的生活方式消费品潮流零售商，2019年至2022年的GMV复合年增长率为88.6%。

KK集团拥有四个自我孵化零售品牌KKV、THE COLORIST调色师(后简称“调色师”)、X11和KK馆，拥有696家门店，覆盖中国31个省及印度尼西亚的22个城市。

近几年来，KK集团盈利能力持续增长。2020、2021及2022年，KK集团总收入分别为16.46亿元、35.24亿元、35.51亿元;2023年一季度总收入14.46亿元，同比增长47.85%。2023年一季度，KK集团经营利润1.31亿元。

近年来消费市场也迎来了持续复苏

近日，双十一活动开启。  2023年双十一全网销售额达11386亿元，同比增长2.1%，增长放缓，表明应该出台力度足够大的大规模经济刺激措施，提振市场信心，全力拼经济。

直播电商仍是双十一重要一环，对于促进消费的影响力仍巨大。根据数据显示，2023年11月10日20点至11月11日24点综合电商销售额2777亿元，直播电商就占77%

户外消费、旅游消费都是新亮点。户外运动销售额达257亿元，同比增长7.2%;公开资料表明，2023年男性消费者消费前三的商品由茅台、钓鱼和始祖鸟变为公路自行车、电竞产品和冲锋衣，公路自行车同比暴增3倍，男性用户较去年增加近1倍。旅游持续火爆，京东开启“双11”后，出境度假游成交额同比增长超5倍，机票业务成交额同比增长超3倍。

从结构看，直播电商高速发展，传统电商遇瓶颈。2023 年双十一传统电商、直播电商、新零售、社区团购同比变化分别为-1.1%、18.6%、8.3%和-8.1%。其中，传统电商体量仍是最大9235亿，销量前三是天猫、京东、拼多多。直播电商发展迅猛，总体量为2151亿，前三是抖音、快手等。新零售打通线上+线下，双十一销量236亿，前三是美团闪购、京东到家、饿了么。社区团购有多多买菜、美团优选等。营销方式更注重满足即时体验感，最快速度送货到家：美团联合超80家线下门店迎接双十一、消费者可线上购买、线下门店体验，星巴克、麦当劳等实体店与直播电商结合，大润发、永辉超市、盒马等实体商超采取“带逛”的模式。

在双十一期间，国货品牌崛起，符合我国消费发展的三大趋势特征：

1)高品质、高性价比。凭借着性价比的优势，一些物美价廉的老国货也重新进入大家的视野，老国货的机会开始出现。比如，六神花露水、大宝SOD蜜、冷酸灵牙膏、鸿星尔克运动鞋、蜂花洗护用品等等。特别是国货美妆方面，根据天猫平台数据，超过20个国货品牌的预售额在1小时内就超过了去年整个双十一的销售额，在天猫双十一美妆预售的前4小时里，国货新锐品牌占据了榜单的前20名中的10个席位，较去年增加了一倍。

2)便宜大碗，品质过硬，又会联名、玩儿梗，找准了年轻人消费心理的国货品牌迎来爆发。今年双十一，众多国货品牌上演了一场“史上最大规模”的跨界联名，超过100个品牌组成CP，推出跨界联名“双十一”热梗礼盒。国货品牌们纷纷搞起联动促销：比如鸿星尔克的主播在直播间用蜂花洗头，蜂花的台子上摆满了白玉牙膏、白象方便面等。

3)国货技术发展，具有科技属性的消费品终将会跑出来。比如华为、大疆 、小米、蔚来、小鹏等带有科技属性的手机、汽车、电子消费产品。公开数据显示，10月23日京东“双十一”开启当晚，小米、荣耀、华为等多个国货手机品牌的成交额1秒破亿元;10月31日晚天猫“双十一”正式开售，85个国货品牌开卖即破亿元，超7万个国货品牌首日成交额翻倍。

3月15日，中国消费者协会在人民网一号演播厅举办“2023年3·15国际消费者权益日”主题活动。活动围绕中消协确定的2023年消费维权年主题“提振消费信心”展开。工信部消费品工业司副司长王孝洋在会上表示，消费一头连接着工业生产，一头连接着民生福祉，是畅通国内经济大循环，促进国内国际双循环的关键环节和重要引擎，对经济发展起着基础性作用。

“消费品工业是我国的传统优势行业和重要的民生产业，是扩大内需战略的供给基础，涵盖了老百姓的衣食居用行娱教医康养文娱旅美尚等方方面面。”消费品工业的企业数、从业人数占到全部工业的四成左右，营收、利润、出口交货值占到了全部工业的四分之一左右，在满足消费需求，拉动经济增长，保障改善民生，吸纳社会就业，扩大外贸出口，促进文化交流等方面，发挥着重要的不可或缺的作用。

我们的报告对我国消费品行业的供需状况、发展现状、子行业发展变化等进行了分析，重点分析了国内外消费品行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。如果想要了解更多行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028全球与中国消费品行业市场调研及发展趋势分析报告》。

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