羽绒服行业市场分析：国产羽绒服卖到7000元 高端羽绒产品成为未来市场需求的重点

• 郭梦 2023年11月22日 来源：消费日报 968 61
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近日，多地已进入凛凛寒冬，对羽绒服的需求增大，近几年羽绒服的价格逐渐攀升，一款国产羽绒服卖到了7200元。

国产羽绒服卖到7000元

近日，多地已进入凛凛寒冬，对羽绒服的需求增大，近几年羽绒服的价格逐渐攀升，一款国产羽绒服卖到了7200元。

多股冷空气接连登场，我国大部分地区经历了今年下半年来首轮寒潮天气。近日，网易严选上架了一款定价千元的羽绒服，引爆了“你能接受千元以上的国产羽绒服吗?”这一话题。记者通过对比市面上大部分品牌羽绒服发现，千元价位已是十分普遍，只有少数国货品牌还保留了几百元的定价。这一现象除了与品牌附加值等因素有关外，今年原材料和面料价格上涨也是羽绒服市场整体价格上调的重要原因。此外，越来越多的国货羽绒服积极探索新发展路径，走出国门，打出中国品牌，创造更大的市场潜力。

羽绒服行业市场分析

伴随着消费升级，时尚需求日益旺盛，这将带动我国羽绒服市场规模进一步扩大。

我国羽绒服行业竞争格局基本明朗，波司登独揽中高端市场。纵观羽绒服市场，国际品牌Canada Goose和Moncler占据高端市场，鸭鸭、雪中飞等专业羽绒服品牌以及优衣库、海澜之家为代表的全品类服饰品牌瓜分大众市场。而波司登以其羽绒服专家的形象和中高定价稳坐中高端市场，在高端奢侈品牌和大众消费品牌之间独揽中间市场份额。

羽绒服行业的上游原材料主要是包括鸭绒和鹅绒等在内的羽绒、服装面料以及其他的辅料等;中游环节一般由企业自己进行加工、制造成品;羽绒服行业的下游主要是各种销售渠道，如超市商场、电商、专卖店等渠道。

消费升级的趋势下，我国羽绒服市场不断扩容，发展成为一个高于业均增速的高容量赛道。

据中华全国商业信息中心数据，2014年-2020年，我国羽绒服平均单价已经由452元涨到656元;大型防寒服的成交价突破1000元，其中2000元以上的占比已经接近70%。

据中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国羽绒服市场深度全景调研及投资前景分析报告》分析

曾几何时，中国制造在相当长一段时间内都处于“微笑曲线”的底端，真正的“中国羽绒服品牌”寥寥无几。这是一个时代的悲伤，也是无数国人心中的痛。

自提出“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的目标以来，中国品牌迎来前所未有的崛起时代，从贴牌加工、来料加工到自主品牌、自主研发，一批中国羽绒服品牌经过不断淬炼，不仅在中国市场上稳固发展，凭借过硬的实力赢得了国人的青睐，还掀起了新一轮的“国潮”。

目前我国羽绒服普及率约10%，对标欧美日地区35%-70%普及率有较大提升空间。面对如此庞大且富有潜力的市场，伴随着新国标的实施，众多品牌嗅到红利争相入场。国际品牌的涌入与国内本土品牌的不断发展孕育了新经济发展条件下的竞争浪潮，一场面向国际化、高端化的品牌升级在所难免。

事实上，我国不仅是全球最大的羽绒服生产基地，还是羽绒服消费大国。根据联合国粮农组织FAO的数据，中国鸭养殖量占全球74.2%，鹅养殖量占全球93.2%。作为鹅鸭养殖业的副产品，中国的羽绒原料也占据全球绝大份额。中国服装协会数据显示，2016—2021年市场规模年均复合增长率为12.73%，2022年中国羽绒服市场规模达到1692亿元左右。据中研普华产业院研究数据，行业渗透率有望进一步提升，预计到2028年中国羽绒服装整体市场有望突破3300亿元规模。

消费升级需求的变化使得高规格羽绒产品成为未来市场需求的重点

在政策的指引下，越来越多的企业开始注重智能化改造，形成有序竞争、高质量快速发展的局面。与此同时，随着人民生活水平的提高，以及羽绒产品的质量和功能不断升级，羽绒服产品市场需求将相应地不断提升，市场规模将持续扩大。特别是在消费升级的背景下，消费者对羽绒制品时尚性及功能性体验诉求不断的提升，在保暖的同时要做到轻薄，消费升级需求的变化使得高规格羽绒产品成为未来市场需求的重点。

羽绒服行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析羽绒服未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘羽绒服行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

欲了解更多关于羽绒服行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国羽绒服市场深度全景调研及投资前景分析报告》。

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