制鞋业正向高质量发展转变 制鞋行业未来发展趋势分析

• 吴澳燕 2023年11月27日 来源：消费日报 840 51
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制鞋业是一个高度市场化、国际化的产业，具有完整的产业链，发展韧性强。中国制鞋行业经过30多年的快速发展，已成为世界瞩目的鞋类生产大国、贸易大国、消费大国。年产量130多亿双，占世界总产量的60%左右，消费量占世界总量接近20%。

制鞋业是一个高度市场化、国际化的产业，具有完整的产业链，发展韧性强。中国制鞋行业经过30多年的快速发展，已成为世界瞩目的鞋类生产大国、贸易大国、消费大国。年产量130多亿双，占世界总产量的60%左右，消费量占世界总量接近20%。

国际鞋业分工的基本格局是，以欧美为代表的发达国家鞋业企业主要进行品牌营运;东南亚国家，包括中国的鞋业企业主要进行生产加工。欧美鞋业企业利用其准确把握国际流行趋势和品牌运营能力的优势，进行产品设计研发，以OEM方式委托发展中国家鞋企进行生产，通过自已掌握的营销网络进行销售。欧美鞋企把品牌的维护与管理放在首要位置，注重品牌的价值提升和市场推广，从而获得市场控制地位和经济效益。

东南亚包括中国鞋企主要依靠人力资源丰富和劳动力成本低廉的优势，采取OEM方式为欧美知名品牌鞋企进行生产加工，其着重点是维护客户关系，实行严格的成本控制和质量管理，不断提高生产效率和扩大生产规模，获取生产加工环节的规模经济效益。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国制鞋行业发展分析与投资前景预测报告》显示：

2021年， 国内规模以上制鞋企业4175家，产业日趋集中，主要分布在四大产业集群：一是以广州、东莞等地为代表的广东鞋业基地，主要生产中高档鞋;二是以温州、 台州等地为代表的浙江鞋业基地，主要生产中低档的网红鞋;三是以成都、重庆为代表的西部鞋业基地，主要生产中低档女装鞋;四是以福建泉州晋江为代表的鞋业生产基地，主要生产皮革鞋靴和运动鞋。

从我国皮鞋产量区域分布来看，其中2021年中国皮鞋产量最多的地区为华东27.69亿双，占总产量的78.56%。再细分到男士皮鞋品牌在男鞋行业的市场份额来看，市场集中度不断下降，2017-2021年CR5从6.5%下降到4.8%。但奥康连续多年保持中国男士皮鞋行业龙头地位。

制鞋行业未来发展趋势分析

在杭州第19届亚运会上，中国制造成为一道亮丽的风景线。从火炬传递到赛场竞技，以361°、安踏等为代表的国产体育品牌竞相亮相，特别是运动员们穿着的运动鞋，让观众见识到了我国目前最先进的制鞋工艺。

此次意尔康为杭州亚运会、亚残运会设计的鞋款包括4款礼仪和升旗手用鞋，共计1170双。除了高度契合服装主题，意尔康鞋款在舒适度和耐磨性上也下足了功夫。意尔康男鞋时装部设计开发副总监金立军表示，为了满足杭州亚运会组委会提出的要求，意尔康在选材和工艺上都做了反复比选，最终选用了优质的小牛皮和小羊皮，并且运用3D烫底工艺，增加记忆海绵，使鞋更加贴合脚型，穿着的时候更舒适，天然橡胶材质的大底也更加耐磨、耐折，小小的一双鞋运用了当前最先进的制鞋工艺。

在市场方面，运动鞋市场逐渐拥有了庞大的受众群体，本土品牌更是迎来了市场的量价齐升。阿里平台今年6月的数据显示，运动鞋销量延续增长，其中，运动鞋同比增长15%，篮球鞋同比增长3%，跑步鞋同比增长13%。

随着运动消费渐成社会刚需以及推进体育用品行业高速发展的一系列利好政策不断落地，运动鞋行业发展迎来新机遇。去年3月，中共中央办公厅等部门印发的《关于构建更高水平的全民健身公共服务体系的意见》明确指出，到2025年，经常能够参加体育锻炼人数比例达到38.5%。行业评估显示，预计到2025年，我国人口总规模将保持在14.1亿人左右，其中经常锻炼人口为5.4亿人，以人均年度消费1098元作为参考标准，2025年运动鞋服总市场规模或达到5930亿元。

一直以来，制鞋行业都是环境污染的重灾区。近年来，为了解决行业造成的环境污染问题，国内外的鞋履品牌都在积极探索绿色发展模式，通过公布碳减排计划、推出环保可降解面料产品等方式，助力行业加速向环保低碳方向转型。

在国内，不少企业也选择从材料入手，将环保低碳的理念融入产品中。特步集团在去年11月发布了品牌首款MassBalance低碳环保概念跑鞋“360-ECO”，这款鞋以棕榈油代替过往生产中所使用的石油作为主要原料，41码的“360-ECO”跑鞋单只可以减少碳排放212克，减碳率达81%;安踏集团发布的2022年度ESG报告称，旗下安踏、FILA、迪桑特等品牌都在积极研发环保面料，多个产品系列采用回收材料或是可再生材料;李宁则更注重环保材料的创新应用，曾经尝试用旧衣服、废报纸，以及可乐瓶制作新型环保面料，得到市场的一致好评。

如今，绿色发展理念已成为鞋企的共识。在我国明确提出“双碳”目标之后，各企业也先后设立专门的可持续发展委员会，将可持续发展作为长期的责任与目标。

制鞋产业对高品质的产品需求量将持续上升，产业总体布局会更加合理，设计、研发和市场营销投入也将持续提升。国内外市场框架将更加完善并形成竞争力，国内受欢迎的品牌企业数量和市场份额将不断增加，中国鞋业市场未来发展前景依然看好。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。

想要了解更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国制鞋行业发展分析与投资前景预测报告》。

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