中国药妆市场的发展空间巨大 药妆行业未来投资前景分析

• 吴澳燕 2023年12月5日 来源：互联网 877 54
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药妆品代表了全球化妆品行业的发展方向。我国有着上千年药妆的历史实践，随着人们收入水平的提高以及对药妆认识的加深，市场蕴藏着较大的潜在需求，因此，中国药妆市场的发展空间巨大。

药妆品代表了全球化妆品行业的发展方向。我国有着上千年药妆的历史实践，随着人们收入水平的提高以及对药妆认识的加深，市场蕴藏着较大的潜在需求，因此，中国药妆市场的发展空间巨大。

药妆在国外已经有40多年的发展历史，全球目前约有120家药妆品公司，而在欧盟和美洲国家，药妆的市场份额则占据了整体彩妆市场的百分之六十以上，但在具有得天独厚中药文化优势的中国，大部分药妆市场却被进口药妆品牌占据，国内虽有一些如相宜本草、薇诺娜、云南白药、百雀羚等新型药妆品牌，但仍处于起步阶段。

药妆在国外称COSMECEUTICAL，在中国，并没有药妆的界定。2019年1月10日，国家药监局化妆品监管司发布《化妆品监督管理常见问题解答》，再次明确我国对于“药妆”“医学护肤品”“药妆品”概念的监管态度——即以化妆品名义注册或备案的产品，宣称“药妆”“医学护肤品”等“药妆品”概念的，均属于违法行为。

事实上，中国古代早就有“药妆”这个概念，在《神农本草经》中记载的“红玉膜、浮萍膏、面黑令白方、三花除皱液”等就具有相当好的美容效果。为了保证其无刺激性及无毒性，“药妆品”其组成部分都是精选的各种天然植物的有提取物制成，其好坏主要就是看对植物性情的了解及利用度。

根据中研普华产业研究院发布的《2024-2029年中国药妆市场深度调查研究报告》显示：

在国民可支配收入不断提升以及审美意识、悦己意识增强等因素驱动下，国内化妆品消费持续攀升，2023年中国化妆品行业市场规模约为5169.0亿元，同比增长6.4%，2025年有望增至5791.0亿元。

近年来，随着本土品牌的崛起，各品牌也越发注重自主创新，从包装、品类、功效再到生产工艺、原料的创新，本土美妆行业逐步转向高质量发展。数据显示，2014年至2022年化妆品专利数量呈逐年增长趋势，2022年专利注册数量为8436项，虽较2021年稍有下滑，但总体上本土美妆行业创新势头不减，创新趋势明显。

中国化妆品行业在创新升级的同时也迎来消费升级，国货越来越受到消费者青睐。国产化妆品品牌凭借“国潮风”及平价路线迅速增长。消费者对产品科技力和品质力的诉求越发明显。数据显示，超四成消费者认为国产传统品牌需要创新。企业应将产品与营销的转型创新视为企业发展及再增长的关键，以满足市场的需求，提高企业竞争力。

近年来，中国的药妆产业发展迅速，产值和规模不断扩大，成为全球第二大市场。

中国药妆产业快速发展

主要得益于以下几点原因：

一是消费升级，人们对保养外表和健康的重视程度不断提高。药妆产品从单一的面膜精华，扩展到全面覆盖洁面、护肤、化妆各个细分领域。

二是电商的兴起，天猫、京东等平台给药妆产业提供了广阔的销售渠道。据统计，线上渠道已成为主流销售渠道。

三是品牌竞争的激烈。国内知名品牌与国际大品牌展开较量的同时，也涌现出大量中小品牌，形成多元化的市场格局。

四是天然成分的日益重视。消费者重视产品的天然与安全，给企业研发提供了方向。

药妆行业未来投资前景分析

伴随 “健康中国”战略的提出，我国大健康产业迎来新的发展机遇。在化妆品行业，消费者的皮肤健康意识日益强化，对护肤品的追求，从彩妆为主逐步转变为以皮肤护理、皮肤问题修复和预防、各种护肤护发相关功效体现的方向发展。

药妆行业上游相关企业主要有知名原材料公司格林生物、东方淼森等以及国内知名包装材料供应商则有阿克希龙、阿蓓亚等。中游的参与企业有贝泰妮、片仔癀、云南白药等。下游销售渠道主要包括传统零售以及电子商务，电子商务平台种类繁多，以淘宝、京东等传统电商平台为代表，近年来也衍生出抖音、快手、小红书等社交电商平台。传统零售渠道则主要为药店、医疗美容机构以及中医医疗机构等。

据统计，截至2022年我国药妆行业市场规模约为883亿元，其中本土企业市场规模约314亿元，国外企业市场规模约569亿元。目前，我国药妆的客户主要是女性消费者，占比超过90%以上。

市场需求上，中国药妆市场具有巨大潜力，消费者对药妆产品的需求日益增长，尤其是对于以改善肌肤问题为核心的产品。国际药妆市场发达，消费者对药妆产品的认可度和需求量相对较高。

品牌认知度上，国际药妆品牌在全球市场上具有较高的知名度和市场份额，如法国的雅漾、德国的娇兰等。而中国药妆品牌需要加大品牌推广力度，提升认知度与市场占有率。

随着消费者对健康和天然产品的追求不断增加，未来药妆市场将更加注重产品的健康和天然属性，积极追求绿色、有机、无添加等方向的发展。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。

想要了解更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2024-2029年中国药妆市场深度调查研究报告》。

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