护肤面霜行业消费者洞察分析及未来发展趋势

• 吴澳燕 2023年12月5日 来源：互联网 1444 95
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自今年初以来，中国护肤品行业表现亮眼，呈现良好复苏态势。国家统计局数据显示，今年1月至10月全国社会消费品零售总额同比增长6.9%，其中化妆品类同比增长6.2%。

自今年初以来，中国护肤品行业表现亮眼，呈现良好复苏态势。国家统计局数据显示，今年1月至10月全国社会消费品零售总额同比增长6.9%，其中化妆品类同比增长6.2%。

作为化妆品行业的主要品类，截至2023年7月，中国护肤品滚动年度(MAT)销售额达3253亿元，全渠道同比增长1.9%，其中线上增速高达7.9%，对比历年数据的规模和走势，护肤品市场仍有扩大空间。

在行业整体回暖过程中，71%的护肤品消费来自线上渠道，内容电商成为线上渠道增量的主要来源，大幅领先综合电商。但综合电商也依托“618”“双11”等大促活动，达到年内销售高峰。

相对而言，线下市场的复苏呈现多样性，不同渠道恢复节奏均有不同。整体上看，现代商超和化妆品店仍为线下市场主力，但得益于与消费者之间的直接黏性较强，百货专柜渠道相较于化妆品店和现代商超体现出更好的承压性和韧性。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国护肤面霜市场深度调查研究报告》显示：

护肤面霜是以保持皮肤，特别是皮肤最外面的角质层总适度水分为目的而使用的化妆品。它的特点是不仅能保持皮肤水分的平衡，而且还能补充重要的油性成分、亲水性保湿成分和水分，并能作为活性成分和药剂的载体，使之为皮肤所吸收，达到调理和营养皮肤的目的，使用范围很广。

随着爱美人士的增多，美妆护肤品的市场需求与日俱增。护肤品作为皮肤日常护理类产品，面向的年龄层更广，潜在消费群体基数更大，总体上看，我国护肤品行业正在蓬勃发展。

我国护肤品品类多样且分散，面霜、乳液、精华、洁面、面膜、身体乳、防晒、护手霜等为常用产品，其中，面部护理套装以及精华等类目的市场体量较大。

截至4月份，天猫平台上面部护理套装的销量将近3500万，销售额将近74亿;精华的销量为2000万+，销售额将近55亿。

护肤面霜行业消费者洞察分析及未来发展趋势

中国面霜市场竞争激烈，主要包括外资品牌、本土知名品牌和新兴品牌。外资品牌占据着高端市场的大部分份额，本土知名品牌则主要占据着中端市场，新兴品牌则主要在低端市场活跃。

0-100元的商品仍占据市场主力，但规模呈下降趋势，反观300-700元、1100-2000元价格区间段的中高端商品呈现积极增长态势，随着市场消费观念升级，品牌着手布局中高端市场，品牌高端化升级成为品牌的热门战略目标。

从品牌国别与规模看，国产品牌占据六成以上市场，表现整体优于跨国品牌，其中以市场规模1亿元以下的国产小品牌表现最为突出，以11.2%的同比增速引领国产品牌增长;国产小品牌数量众多，其销售额中超过八成来自线上，由于具有突出的敏捷性优势，能够快速进入市场并即时对店铺及产品更新迭代。

面霜市场的消费人群主要以女性为主，尤其是熟龄女性。这部分人群在年龄上已经超过30岁，皮肤开始出现衰老、干燥、敏感等问题，因此对于面部护肤的需求较高。二三线城市的人群占比较高，这些人群相对于一线城市的人群来说，更加注重性价比和实用性，因此对于价格适中、功效明显的面霜产品更加受欢迎。

随着颜值经济 的兴起及直播、短视频等的流行，消费者受到广泛的护肤心智教育，“抗衰要趁早” 的护肤理念深入95后年轻一代的心里，年轻群体抗衰意识普遍增强，成为抗衰消费 主力。新氧携手第一财经发布的新青年抗衰老态度调查报告显示，近六成被调查者 在20-30岁之间开始感到来自衰老的压力，抗衰群体年轻化趋势日益显著，需求不断扩大。

近几年国产护肤品牌优势逐步突显，有望入局高端抗衰填补品牌矩阵空缺。目 前，上述限制国产品牌在高端抗衰领域发展的因素不断弱化，国产品牌呈快速成长之势，在高端抗衰领域具有较大机会。

随着消费者需求的不断变化，对护肤面霜的需求也逐渐多元化。除了基本的保湿、滋润功效外，消费者对面霜的抗衰老、美白、控油等功能的需求也逐渐增加。

消费者越来越注重产品的天然、环保和健康属性，对面霜的要求也越来越高。因此，面霜市场需要加强产品的研发和生产，推出更符合天然、环保、健康趋势的产品。

本报告通过深入的调查、分析，投资者能够充分把握行业目前所处的全球和国内宏观经济形势，具体分析该产品所在的细分市场，对护肤面霜行业总体市场的供求趋势及行业前景做出判断;明确目标市场、分析竞争对手，了解市场定位，把握市场特征，发掘价格规律，创新营销手段，提出护肤面霜行业市场进入和市场开拓策略，对行业未来发展提出可行性建议。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。

想要了解更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国护肤面霜市场深度调查研究报告》。

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