老年旅游市场发展趋势机遇深度调研2024

• 方蔓桃 2023年12月6日 来源：百度 592 33
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为确保老年旅游行业数据精准性以及内容的可参考价值，我们研究团队通过上市公司年报、厂家调研、经销商座谈、专家验证等多渠道开展数据采集工作，并对数据进行多维度分析，以求深度剖析行业各个领域，使从业者能够从多种维度、多个侧面综合了解老年旅游行业的发展态势，

老年旅游的发展与我国快速老龄化的进程密切相关。十三五期间，我国老年人增加了1300多万人。2020年的第七次人口普查数据显示，我国60岁以上人口超过2.6亿人，其中60岁到69岁的低龄老人占老年人口55.83%。据测算，预计“十四五”时期，60岁及以上老年人口总量将突破3亿，占比将超过20%。

老年人可自由支配的时间本来就相对宽裕，其总体数量的快速增加，加上健康水平的持续提升和较以往更优越的经济条件，意味着将有更多的老年人有条件参加旅游活动。老年旅游的快速发展是可以预期的。

为确保老年旅游行业数据精准性以及内容的可参考价值，我们研究团队通过上市公司年报、厂家调研、经销商座谈、专家验证等多渠道开展数据采集工作，并对数据进行多维度分析，以求深度剖析行业各个领域，使从业者能够从多种维度、多个侧面综合了解老年旅游行业的发展态势，以及创新前沿热点，进而赋能老年旅游从业者抢跑转型赛道。

随着社会经济的发展和人民生活水平的不断提高，老年人的可自由支配收入也在不断增加。一方面，社会保障体系的完善使得老年人有了固定的退休金，中国传统的储蓄理财观念又使大部分的老年人都拥有一定的积蓄;另一方面，当生命周期进入老年阶段，子女在经济上已经独立，家庭负担大为减轻，子女也会在自身经济条件许可的情况下，在经济上给予老年人一定的支持。这些因素都促成了老年人可自由支配收入的增加。可自由支配收入越高，相应的旅游支付能力也就越强。

未来老年旅游市场的需求越来越大，旅游行业应该注重老年游客的利益和需求，精心开发适合老年人的旅游项目，提高服务质量和安全性，满足老年游客的需求，创造更好的旅游体验。

老年旅游市场是一个庞大且不断扩大的市场。随着老年人口数量的增加以及社会中对老年人旅游需求的增长，这个市场的潜力也在不断释放。旅游行业是老年旅游服务的主要提供者，应该重视老年游客的利益和需求。为此，旅游行业应该优化旅游项目，针对老年游客的兴趣爱好和身体状况进行开发，提高服务质量和安全性。通过充分满足老年游客的旅游需求，为他们创造更好的旅游体验。

发展老年旅游是促进社会和谐的重要方式。老年人“老有所乐”是生活幸福的重要标志，是构建健康和谐老龄化社会的关键。发展老年旅游，不仅能够提高老年人对物质生活和精神生活的满意度，还可以实现旅游与养老的深度结合，激发老年群体的旅游消费潜力，减弱老龄化对市场经济发展的影响，带动经济增长。

随着社会的日益稳定和现代医学的不断进步，越来越多的老年人可以享受到一个长寿、健康、充实的生活。同时，随着人们对生活质量的追求和健康意识的增强，老年人发现旅游可以提升身心健康，缓解退休后可能产生的负面情绪，老年人的需求更加多样化，他们更多地关注文化、安全和便利等问题。因此，老年人对旅游的需求愈加强烈，寻求更好的旅游体验和更多的旅游选择。这些因素都促使了老年旅游市场的不断扩大，需要更多的旅游服务。

数以亿计且快速增长的大规模人群，形成了万亿市场的强支撑。老年人有意愿有能力规避高峰时段，有利于更好地均衡旅游供给的季节因素，对于淡旺季明显的旅游业有重要意义。相当部分的老年人群拥有丰富的旅游经验，对旅游产品的安全、创意和个性化服务等方面有更高要求，也在倒逼旅游供给方全面提升旅游产品质量。

在某种意义上，老年旅游市场获得更多认可的难度较其他市场更高，也成为检验旅游市场主体竞争成色的“试金石”。

当然，老年旅游的重要性不仅仅体现在产业和市场上。世界卫生组织从“健康、参与、保障”等维度强调“积极老龄化”理念，在我国，积极应对人口老龄化理念也上升到国家战略高度。

《扩大内需战略规划纲要(2022—2035年)》明确提出，发展银发经济，推动公共设施适老化改造，开发适老化技术和产品。适老化也应当成为衡量老年旅游发展水平的重要指标。

中国旅游研究院近日发布《中国老年旅居康养发展报告》，报告认为，老龄化是未来较长时期基本国情，2020年我国康养旅游人数已达6750万人次，老年旅游从福利事业向旅游产业转变，从小众市场向主流市场转型。老年旅居康养潜力巨大但存在供需错位的问题，老年群体需求尚未获得充分满足。

报告认为，据联合国预测，2020—2050年间我国15岁以下、15—24岁、25—64岁年龄组人口将分别减少22.2%、18.3%和16.9%。65岁以上老年人将增加112.3%。

随着人口结构的老龄化、亚健康现象的日益普遍以及全球整体健康理念的革命性影响，人们对养生的需求已经成为继温饱需求之后的又一主流市场趋势和时代热点。目前，中国老龄化发展迅速，预计2050年老年人口将达到4.5亿。可以预见，未来在养老产业带动下，养老旅游市场前景广阔。

老年旅游行业市场机遇分析

目前，跟团游依然是很多老年游客的重要出游方式。然而，过去那种“上了大巴就睡觉，下了大巴就拍照，最后买点土特产”的跟团游早已不能满足老年游客的需求。如今，老年游客尤其是低龄老年游客，乐于接受新事物，体验新玩法，更加追求旅游品质。他们期盼通过旅游看青山绿水、感受发展成就、获得康养新体验等。因而，旅游业界应当转变对老年游客的刻板印象，为老年游客量身打造一批旅游线路、旅游项目。

此外，老年人群关注的有关国家和社会发展成就、怀旧、纪念日、康养、美食、专业学、避暑避寒等主题旅游线路和产品开发不足。在环境社会支持上，适老配套设施不足、数字信息获取不易、医疗保险服务有限、维权不易等也限制了老年旅游的发展。比如，以老年人为目标的“低价游”“购物游”多陷阱，也会使很多老年人对旅游望而却步。

在老年旅游发展中，不仅要从制度环境上为老年旅游创造更友善的条件，动员管理部门和社会的力量，还要为老年人群赋能，注重人文关怀，提高参与性。

在产品创意和开发方面，有关市场主体要打破呆板印象，以更开放的心态倾听老年人的心声和需求。一些看似冒险，对体力、精力、健康、气候地理环境等要求较高，看似风险较大的项目，比如主题乐园等，也不宜一棒子打死。

老年旅游行业报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析老年旅游未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘老年旅游行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

未来，欲了解更多关于老年旅游行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国老年旅游市场深度全景调研及投资前景分析报告》。

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